新加坡《联合早报》曾发报道，字里行间透着委屈——每年七八月中国大陆暑假，本该是本地旅游业的指望，可业者感受到的只有寒意。中国游客抛弃新加坡了？

中国人是不是不爱出国旅游了？其实数据显示，中国人不是不出国了，是出国的玩法彻底变了。变的不是人数，是人心。

出境游不但没凉，还在热乎着——只是目的地的排位悄然生变。

早在去年底，根据政府估计，春节假期期间中国国内预计将有约95亿人次出行。中国的农历新年已经是地球上规模最大的人口迁徙之一。

中国政府发布了农历新年假期前后40天出行窗口期的全部旅行估计数据。出行量较去年增长5%。其中大部分为国内出行。

但对于该地区的许多国家而言，农历新年假期一直是深受中国游客青睐的目的地的重要收入来源。虽然该地区各国都在期待中国游客的涌入，但有一个地方的游客数量下降。

传统上排名第一的最受欢迎目的地日本出现下滑。

这导致日本在China Trading Desk编制的榜单上跌至第五位，该机构每年发布农历新年旅行趋势分析。是什么原因导致日本失去了近一半的中国大陆游客？

显然是政治原因，因为自2025年11月以来，两国一直陷入这场政治争端。前往东京的旅行在政治上代价高昂。

争端焦点是日本首相高市早苗的言论，她曾表示，如果台湾遭到大陆武力攻击，日本将进行军事回应。这些言论激怒了北京，中方发布了避免前往日本的旅行警告。

大多数国家，包括日本，并不承认台湾为独立国家，但东京反对以武力方式夺取该岛的任何企图。反对派政治人物就高市早苗的即兴言论对其提出质疑，但她拒绝收回这些言论。

中国大陆游客的反应迅速，2025年12月赴日旅行较前一个月下降了45%。然而，来自其他国家的游客，特别是东南亚和欧洲的游客，抵消了这一下降，使日本12月仍创下到访人数纪录。

在日中关系陷入僵局之际，中国大陆游客今年农历新年将目光投向别处。对许多人来说，新的首选目的地就在隔壁——韩国或成为今年他们的头号目的地。

2026年2月，韩国机场从中国大陆抵达的游客预计将增长约52%。这意味着仅一个假期期间就有多达25万中国大陆游客抵达韩国。

但为什么是韩国？其实是因为它性价比很高。韩国是少数几个货币兑美元贬值的亚洲货币之一，而人民币则大幅走强。

这使得韩国成为价格相对便宜的旅游目的地。首尔和北京目前也正处于广为宣传的关系升温期，双边关系显然正处于黄金期。

作为回应，韩国总统李在明于2026年1月初访问了北京。两国同意继续对话并加强经济伙伴关系，当然还签署了多项谅解备忘录。

韩国流行文化长期以来一直是其旅游业的重要吸引力。近年来韩国音乐、电视剧和美食在中国大陆的受欢迎程度显著增长。

但韩国作为旅游目的地日益受欢迎还有另一个原因。2025年9月，首尔临时放宽了对中国大陆游客的签证限制，为3人及以上的旅游团提供最多15天的免签待遇。

首尔在2025年放宽签证限制后，赴韩中国游客激增至540万人次。中国游客预计将前往首尔、釜山和济州岛等韩国热门旅游景点。

对于韩国企业而言，中国游客的突然涌入有望为经济注入急需的活力。韩国零售品牌，包括著名的Olive Young和便利店，正在推出针对中国游客的促销和折扣，其中一些甚至与支付宝和微信支付合作提供折扣和优惠券。

赌场尤其在为农历新年做准备，包括晚宴表演和以农历新年为主题的定向活动。同时，网络平台也在其网站上增加了中文翻译版本。

目前双边关系有所改善，两国都表示有意继续免签政策并鼓励各自公民互访。因此，这一势头可能会持续一段时间，特别是在日本仍与中国陷入外交争端之际。

总体来看，韩国作为目的地是有可玩性的，但它是什么样的目的地尚未定型。

例如，在旅游业方面，其地位无法与日本或欧洲相比。

虽然韩国被预测为中国游客的首选，但它与越南、泰国和马来西亚等东南亚顶级国家之间的差距非常微小。回到新加坡的"冷"，其实道理相通。

以前中国旅行团落地新加坡，大巴车一停，免税店、珠宝店一路扫货。现在鱼尾狮拍张照，滨海湾发个定位，三天两夜就撤。

更关键的是，很多人根本不是专程去的，飞东南亚、飞澳大利亚，在新加坡转个机顺便玩两天。旅游业的账，从来不是数人头，是数人均消费和过夜天数。

中国游客这边，三个变化一个比一个深刻。目的地在换血，韩国靠韩流收割年轻人，越南靠性价比抢家庭客，中亚几个斯坦国靠异域风情成了新网红。

玩法在换代，跟团游肉眼可见地萎缩，自由行、定制小团成了主流。消费在换脑，Z世代要的是体验感和情绪价值，不再为面子买单。

再加上国内游卷疯了。新疆的草原、哈尔滨的冰雪、贵州的村超、天水的麻辣烫，国内目的地轮番出圈。

请同样的假，花同样的钱，国内玩出的花样一点不少，还不用换汇、不用签证。出国游的对手，早就是家门口这九百六十万平方公里。

中国人不是不爱出国了，是不再盲从了。以前出国游是面子，现在出国游是日子，值不值、爽不爽、有没有意思，三问不过关就换地方。

谁能制造非去不可的理由，一碗麻辣烫都能火一座城。