“贺”，既是地名，亦是礼遇。

“八方来贺　一年四季”这个新文旅IP，一语双关，把贺州一年四季的山水禀赋，凝练成一套完整的叙事体系。“春花一笑、清凉一夏、金秋一赛、暖冬一泉”，四季各有重点，一季一主题，把分散的旅游资源串珠成链。但一个IP从概念走向市场，不是简单地给景点贴标签，既要看见资源禀赋带来的红利，也要直面融合发展路上的现实考题。

春花一笑

春到贺州，是花海铺展的诗意。

每到三四月，富川万亩油菜花连片盛放，昭平桃花、格桑花次第开放，平桂桃花节游人如织，田野变景区，农房成风景，赏花游持续拉升乡村客流量。不少游客奔赴田间，拍照打卡、逛古村、品瑶乡美食。

热闹背后藏着共性难题。花海大多依托农作物，花期短，盛花期一过，热度便快速回落。不少点位的体验停留在“看一眼花”，赏花之后的深度体验供给不足。如何把一季花开，转化为四季可游的业态，是“春花一笑”必须回答的命题。花海不能只靠天时，更要靠市场化运营，把赏花与研学、民俗、农特产品销售深度绑定，才能让春光不止短暂绚烂，更能持续富民增收。

春日的贺州

清凉一夏

夏日的贺州，主打山林馈赠的清凉。

姑婆山入选全国森林富氧型避暑气候资源推荐名录，高山密林、溪涧溶洞，形成独特的避暑条件，“23℃的夏天”已深入人心。每到暑期，大批粤港澳的游客避开城市酷暑，进山纳凉，露营、徒步、古村漫游，夏日文旅消费持续升温。

但我们也要清醒地看到，清凉资源集中在高山林区，城区体感依旧炎热。IP传播不能把局部山林体感等同于全域全天候体验。游客期待值和现实感受一旦出现落差，会损耗品牌公信力。“清凉一夏”的内核，不是全城恒温的噱头，而是山地康养、森林度假的独特体验。宣传要立足真实资源，分层打造线路，把山林避暑、古镇慢游、溶洞纳凉分类呈现，让游客来得舒心，期待不打折扣。

金秋一赛

秋至贺州，奔跑成为城市别样风景，这便是“金秋一赛”。

近两年，贺州秋天气候干爽，马拉松、超级越野赛等赛事轮番登场。贺州半程马拉松吸引超万名跑者参赛，不少粤港澳大湾区的选手专程赴贺；富川马拉松穿行橙香果园；姑婆山百公里越野赛，选手奔跑于高山草甸之间，体育赛事把景区赛道变成城市宣传窗口。一场赛事，带动酒店、餐饮、土特产品消费，实现“参赛即旅游、观赛即体验”。

赛事赋能文旅，成效亮眼，但挑战同样客观存在。赛事具有强时间属性，比赛周人头攒动，非赛期热度回落。如何把赛事流量转化为城市文旅存量，值得深思。不能办一场赛事热闹十几天，之后就归于平淡。要把赛道沿线的风光、民俗、美食固化成常态化旅游产品，把体育赛道转化为日常游览线路，把一次性赛事客流转化为常态化到访游客，让“金秋一赛”不止赛时沸腾，更能拉长秋日文旅的消费链条。

金秋一赛

暖冬一泉

冬日贺州，一池温泉迎八方来客，“暖冬一泉”擦亮康养名片。

作为“中国温泉之城”，贺州地热资源储量丰富，西溪森林温泉、姑婆山森林温泉等度假区，每到冬季就变得“一房难求”，广东游客占比很高，“周末到贺州泡温泉”成为周边游客的生活习惯。围炉煮茶、山林汤池、篝火晚会，温泉不再只是泡浴，延伸出多元康养体验。

回看发展历程，贺州温泉产业也曾经历过粗放开发的阶段。部分温泉产品同质化，大多停留在“泡汤”的基础体验，文化故事挖掘不够。温泉不等于简单的热水消费，要立足长寿文化和瑶族本土文化，丰富“五养”业态，补齐文创、康养理疗、民俗体验短板，从单一泡汤体验，升级为完整的冬日康养度假目的地，让暖泉不止暖身体，更丰盈游客的精神体验。

贺州的温泉

春夏秋冬，四季各有王牌，这是贺州发展文旅得天独厚的底气。

但有资源不等于有产品，有概念不等于有品牌。“八方来贺　一年四季”，最大的优势是打破旅游“淡旺季”困局。很多地方旅游旺季人挤人，淡季门庭冷落。贺州拥有春赏花、夏避暑、秋赛事、冬温泉四大文旅板块，理论上可以做到四季皆可游。可现实当中，四季热度并不均衡。春天赏花看花期，夏天避暑靠气候，秋天热度依赖赛事，冬天旺季集中于温泉，每一季都存在明显的时间窗口。这就是IP建设要破解的现实矛盾。

打造IP，不能只做“四季拼盘”，简单把春夏秋冬的资源罗列堆砌。

真正的全域IP，是一套完整的体系。既要有响亮口号，更要有配套线路、特色产品、服务保障、营销传播协同发力。要强化四季之间的联动，实现四季产品互相导流。春天赏花的游客，可以引导夏季再来避暑；秋季参赛的跑者，可以邀约冬季回来泡温泉。同时，要深挖“贺”字的文化内涵，把潇贺古道、瑶族民俗、长寿文化嵌入四季旅游，避免有风景无故事，有热度无记忆。

文旅IP，说到底是赢得人心的事业。

“八方来贺”，不仅是欢迎八方游客来到贺州，更是贺州以诚意祝贺、礼遇八方来客。口号是外壳，内核是服务与体验。从景区配套、交通接驳，到民宿餐饮、消费环境，每一处细节都在诠释这座城市的待客之道。资源是大自然给予的馈赠，品牌却是靠一点一滴地打磨出来的。

山水本就在这里，四季轮回年年往复。

“八方来贺　一年四季”，为贺州文旅打开全新想象空间。用好“春花、夏凉、秋赛、冬泉”四张牌，跳出资源堆砌的浅层思维，补全产品链条，平衡淡旺季差异，讲好本土故事。唯有把资源优势扎实转化为产业胜势，方能让八方来客，慕名而来，尽兴而归，真正实现八方来贺。

来 源：贺州融媒

编 辑：陶云

校 对：梁娟