海外社交平台上，“China Travel”“China Cool” 持续发酵。不同于过去外媒叙事里对中国符号化、标签化的刻板印象，越来越多海外普通游客亲身来华之后，把真实的城市街巷、市井生活、烟火日常分享到海外社交网络。马斯克母子在社交平台对中国旅行的公开评价，只是这股浪潮当中一个被放大的舆论样本。免签政策持续扩容叠加基础设施的成熟，推动我国入境旅游市场迎来结构性增长，也正在重塑海外社会看待中国的认知视角。

国家移民管理局 2026 年 7 月发布上半年统计数据，全国累计查验出入境人员 3.69 亿人次，创下历史新高。其中入境外国人 2291.4 万人次，同比增长 20.4%；免签入境外国人达到 1781.5 万人次，占到入境外国人总量 77.7%，同比增幅 30.6%，免签已经成为外国人来华最主要的入境方式。客源结构也正在摆脱高度依赖周边邻国的旧格局，韩国、俄罗斯、马来西亚、越南、泰国、新加坡、美国、日本、蒙古国、澳大利亚位列入境客源前十，十国合计占入境外国人总数 62%，远程市场占比持续抬升，客源格局走向全球多元化。

上海稳固保持入境游门户枢纽地位，上海市文旅局数据显示，2026 上半年上海接待境外游客 531.49 万人次，同比增长 27.82%，入境过夜游客 502.15 万人次，同比增长 31.19%，接近四分之一外国游客将上海作为来华的第一站。进入暑期 7 月，入境热度并未回落，北京两大机场口岸单月外国人入出境规模超过 60 万人次，同比上涨 31%；在线旅游平台监测，7 月入境游预订量同比提升两成，沈阳凭借工业遗产与东北地域文化，跻身暑期入境目的地前十，一批中小城市迎来入境客流爆发，秦皇岛、二连浩特、洛阳入境游客成倍增长，香格里拉、腾冲、锡林浩特等避暑目的地入境机票预订量实现翻倍增长。

市场转向：从 “看地标” 到 “过日子”，旅行范式发生根本切换

很长一段时间，入境旅游的叙事围绕知名历史地标、网红景区展开。外国游客来华，行程大多是打卡世界遗产，拍摄标志性景观，走马观花完成观光闭环。而 2026 年的入境游，最核心的变化，是游客行为逻辑从 “景观观光” 转向 “生活浸润”。

海外网络衍生出 “Chinamaxxing” 的说法，指代沉浸式体验普通中国人的日常生活。逛本地菜市场、体验八段锦、泡脚休闲、逛市井夜市，这些过去不会出现在旅游攻略清单上的日常行为，正在成为海外游客的重要出行目的。途家平台监测，外国游客民宿预订已经覆盖国内 330 座城市，平均停留时长达到 4.7 天，游客不再压缩行程赶景点，愿意留出时间融入本地生活，县城、乡村、普通社区，和知名景区共同构成旅行目的地。

受欧洲夏季极端高温天气影响，避暑需求催生一批全新入境客源。在线旅游平台样本数据显示，6‑8 月欧洲来华旅游订单同比增长 275%，景区门票订单增长超 20 倍；俄罗斯游客订单占欧洲市场 53.5%，同比增幅高达 553%，英、法、德、意、西、荷等西欧国家整体订单增幅接近 150%。土库曼斯坦、蒙古国等国家来华客源同样实现成倍增长，入境客源的地域边界进一步拓宽。

消费端同样印证市场的结构性转变。支付宝统计，6 月以来入境游客消费金额同比增长 70%；北京前 7 个月离境退税申请单数量同比增长 4 倍，退税额同比增长超四成。入境游正在摆脱单纯观光属性，转向 “观光 + 体验 + 消费” 复合型模式，文化体验、本土消费、生活感知，共同构成入境旅行的核心价值点。

多城样本：多元城市如何接住入境游新需求

入境客流不再高度集中于少数传统文旅名城，不同类型城市，正在依托自身禀赋，形成差异化的入境体验供给。

上海作为入境门户，早已跳出外滩、陆家嘴的传统观光叙事。南外滩面料定制街区在海外社交平台热度走高，手工西装、海派旗袍定制广受外籍游客欢迎，同等工艺的定制服务价格仅为海外三分之一，部分订单可实现次日取件。淮海路本土设计师品牌、南京东路潮玩文创门店，成为海外游客消费打卡地。传统都市观光、个性化定制消费、本土潮流购物，共同构成上海入境游的多元图景。

入境游客的兴趣点从故宫、长城等世界文化遗产，延伸到城市日常空间。骑行胡同、打卡中轴线成为热门玩法，游客参与非遗点蓝、传统面点制作，国潮文创、智能科技潮品成为热门采购对象。新能源汽车展厅、科创园区成为新晋打卡点位，历史文化体验和国潮消费、科技观察相互交织。

广州依托华南口岸优势，入境游客不再仅仅把广州当作中转过境城市。西关骑楼、永庆坊不再只是拍照点位，更多外籍游客走进老字号茶楼体验广府早茶，感受一盅两件的市井节奏；珠江夜游、老城街巷漫步、本地菜市场探访，成为高频体验项目，岭南市井生活成为城市吸引海外游客的核心魅力。

深圳，是海外游客感知中国数字科创产业的窗口。华强北在海外社交平台持续出圈，无人机、AI 穿戴设备等数码产品，吸引大量外国游客前来体验采购；街区配套离境退税服务，优化境外游客消费流程。除去科技商圈，大梅沙滨海休闲、周边渔村农家乐海鲜体验，也纳入外籍游客行程，科创都市与滨海乡土生活形成鲜明对照。

成都，大熊猫、宽窄巷子仍是基础吸引点，但游客需求持续深化。锦江夜游、青城山道教文化体验、川剧变脸、人民公园盖碗茶，构建完整的城市文化体验链条。本地重点商圈普遍支持境外银行卡，全市 200 余家离境退税 “即买即退” 商店落地，进一步降低入境消费门槛。

重庆依托独特山城地貌，入境客流增速突出。洪崖洞夜景、李子坝轻轨穿楼依旧是标志性打卡点，但游客不再停留于简单拍照。山城步道、老城街巷成为深度游览空间，火锅、江湖菜等巴渝烟火美食获得大量海外游客喜爱；不少游客自驾前往武隆天生三桥，沉浸式感受喀斯特自然风貌，立体都市景观、市井美食、山地山水共同塑造城市辨识度。

西安，兵马俑、大雁塔等历史遗产依旧是核心吸引物，游客已经不满足于看完就走。城墙骑行、大唐不夜城汉服沉浸式体验、回民街烟火美食，让历史遗产和当代市井生活打通，历史不再是陈列在博物馆里的展品，而是可以亲身参与的城市生活场景。

张家界依托清凉气候，成为今夏欧洲游客避暑的重要目的地。7 月以来，张家界大峡谷景区入境游客占比超过 50%；天门山景区日接待游客约 1.5 万人次，入境游客占比约 15%。游客除观赏峰林地貌，还参与民俗活动，沉浸式感受湖湘乡土文化，湘菜美食收获大量海外游客认可。

云南，昆明、大理、丽江、香格里拉凭借凉爽气候受到海外游客青睐。截至 8 月 1 日，云南今年入境旅客突破 99 万人次，免签入境 81.97 万人次。海外游客不再只看山水风光，逛野生菌市场、学习扎染、体验滇菜烹饪，深度参与地方日常生活。

海南完成从传统海滩度假向多元度假目的地转型，冲浪潜水、中医康养、热带雨林探险成为新的热门选项，面向不同海外客源开发差异化线路，多语种服务持续完善。

不同城市给出的共同启示：真正打动海外游客的，不止是景区，更是真实可感知的城市生活。

入境游火热背后：政策、基建与供给三重合力

第一，签证便利政策释放核心红利。截至 2026 年，我国已对 50 个国家实施单方面免签，55 个国家适用 240 小时过境免签政策，政策红利直接释放入境流量，大幅降低海外游客来华的制度门槛。免签不只是简单的出入境便利，它降低试错成本，鼓励自由行、深度游，推动游客从短途过境，转向更长时间的在地体验。

第二，数字基础设施抹平旅行体验鸿沟。高铁网络实现大范围通达，外卡支付覆盖越来越多商户，网约车、扫码乘车、线上预订等数字化服务，把过去外国游客来华最大的出行障碍逐步消解。海外网友反复提及，一部手机就可以完成出行、就餐、购物，数字基建正在重塑海外游客对中国的直观印象。同时社会治安形成突出口碑，夜间出行安全感被大量海外游客在社交平台反复提及，成为中国旅游的重要软性竞争力。

第三，文旅供给完成迭代升级。过去入境产品高度依赖观光类产品，供给同质化严重。如今从古都到县城，从都市商圈到乡村民宿，大量沉浸式、可参与的体验产品不断涌现，非遗体验、市井生活体验、乡土民俗体验，回应海外游客想要理解真实中国的诉求。

产业启示：入境游不能只靠流量，更要做好价值转化

入境游规模快速增长，不等于产业质量自然升级。当前市场依然存在不少现实短板：部分中小城市多语种服务供给不足，面向境外游客的深度体验产品供给偏少，很多地方依旧停留在传统观光思维，对海外游客偏好的生活化、在地化体验挖掘不足；外卡支付、离境退税的服务覆盖，在下沉市场还有明显提升空间。

入境旅游不只是旅游产业本身，它也是对外叙事的重要载体。过去海外社会了解中国，很多时候依靠海外媒体的二手转述。今天大量普通外国游客亲身走进城市街巷，看见市井烟火，感受普通人的生活，这种在地化的亲身感知，是跨文化传播最有力量的载体。

未来入境游高质量发展，不能仅仅追求接待人次的增长。一方面要持续优化软硬件公共服务，补齐中小城市、县域乡村的入境配套短板；另一方面要跳出 “景区思维”，把城市街巷、社区市井、乡土生活视作重要的旅游资源，挖掘本土日常的文化价值。当外国游客不仅看见地标，更能够读懂烟火人间，入境旅游才能真正实现流量向文化价值、经济价值的双重转化。

数据说明：国家移民管理局、上海市文旅局为官方统计数据；订单、消费、民宿相关数据来自同程、去哪儿、途家、支付宝平台监测样本，样本数据仅反映平台内市场情况，不等同全国全量统计。