暮色漫过嘉峪关关城的垛口，光影在古老城墙上缓缓流转。驼铃声、马蹄声穿过戈壁晚风，张骞出使西域、戍边将士守关的故事在长城墙体上徐徐铺展。每晚，《天下嘉峪关》沉浸式夜游都在嘉峪关关城景区上演。

灯光幻化为画笔，在关城古建筑群组成的画卷上描绘出不同的画面，音乐、影像、建筑、历史融为一体……观赏完光影演出，不少游客移步雄关夜市，烤肉香气四溢，文创摊位灯火点点。结束一日行程，游客留宿城中，细细品味雄关夜色。

曾经，途经河西走廊的游客，把嘉峪关当作旅途上的一处打卡点。白天登关城拍几张照片，便匆匆奔赴下一站。过境游多、深度游少，来的人多，留下来的人少。如今，这样的局面正在悄悄改变。

近年来，嘉峪关市跳出“单一观光”的传统模式，深挖长城文化内核，丰富消费场景，打破业态壁垒，推动文旅商体深度融合，推动旅游从“到此一游”向“深度体验”转变，让更多游客愿意停下脚步、留在雄关。

“天下嘉峪关”沉浸式夜游。新甘肃·甘肃日报记者 于晓明摄

业态扩容，把游客留下来

“白天登长城、游方特，晚上赏光影秀、吃烤肉、品紫轩美酒，这样的旅程太难忘了。”来自广东的游客刘畅在朋友圈分享着嘉峪关之行的美好体验。

一场夜游原址活动再现了600多年的长城史诗。“太美了。每张照片都是手机壁纸。”“强烈推荐朋友们来嘉峪关关城体验夜游。”“真是一场炫酷的视觉盛宴。”……夜幕下的嘉峪关令游客们赞叹不已。

140米超长城墙化身天然光影荧幕，动态还原了冯胜建关、张骞出使西域、霍去病河西征战等历史场景。“我们采用全息投影与动态交互技术，让游客不仅能看，还能沉浸式参与到历史场景中。”嘉峪关关城景区开发经营有限公司副总经理曹文娟表示，数字化手段不仅丰富了视觉呈现，也改变了旅客的游览模式。

2024年，嘉峪关文旅集团联合深圳光影百年公司打造《天下嘉峪关》沉浸式夜游项目。作为国内首部基于长城原址的沉浸式裸眼3D光影剧，项目通过“塞外边关、河西风云、长城主宰、中国脊梁”四大篇章，实现长城文化与丝路文明的深度融合。聚焦文昌阁、演武场、瓮城等核心文物节点，新增交互与演绎，进一步实现从“文化展示”到“精神共鸣”的体验升级。

“天下嘉峪关”利用科技手段打造一步一景、一景一故事的新场景，在为游客展开一幅气势恢宏、波澜壮阔的长城史诗画卷的同时，也提升了旅游体验感。实现了从“日游关城”到“夜游关城”的过渡，使游客在光影交错中深度体验关城的独特文化魅力。

项目运营首年实现税后收入718.3万元，接待游客10.8万人次，显著延长游客在嘉峪关的停留时长，带动全市餐饮、住宿等综合消费升级。随着今年全面迭代升级，实现夜游税后门票收入1536.92万元。

悬壁长城壮美如画。新甘肃·甘肃日报通讯员 李巍摄

做足体验感，让历史可触可感

嘉峪关市不仅积极盘活夜间经济场景，而且主动升级日间游览业态。当地聚焦文化活化利用，对日间关城游览体系全面升级，摒弃走马观花式打卡，植入沉浸式互动、文化研学、实景体验等多元业态，让藏在城墙砖瓦间的边塞故事、丝路文脉可触可感。

嘉峪关“关长”李森凭借沉浸式出关换关照的仪式火爆全网，收获游客广泛关注与喜爱。深耕关城二十余年的李森，潜心复刻明代守关官将风貌，身着复原甲胄、蓄起特色胡须，一举一动都是古韵威仪。

不同于千篇一律的景区演绎，李森的出圈核心，在于文化积累和个性化互动。游客报出现代家乡地名，他能瞬间对应出古时属地称谓，娓娓道出地域沿革与历史渊源，精准又渊博的知识储备，让游客连连赞叹。

每一场颁发关照的仪式，都被他打磨得细节满满、仪式感十足。手写毛笔落款、专属印章钤印、庄重宣读关照文牒、趣味问询出关缘由。他还会根据游客籍贯、出行目的定制专属出关寄语，越来越多游客专程奔赴雄关，只为沉浸式参与这场地道的出关仪式。原本简单的打卡拍照，升级为一场独特的出关体验。

“请听题，描写边塞壮阔风光的千古名句有哪些？”在关城景区，“考官”手持书卷，现场出题考问诗词。

面对提问，西北师范大学历史文化学院大二学生王思雨对答如流。“大漠孤烟直，长河落日圆”“黄沙百战穿金甲，不破楼兰终不还”“长风几万里，吹度玉门关”，一句句耳熟能详的边塞诗句脱口而出，精准道出河西走廊的苍茫辽阔，引得现场游客阵阵喝彩。

这样的互动场景，已是嘉峪关关城的常态化体验项目。景区工作人员化身守关将士、丝路文人、古代商贾以问答闯关、情景对弈等形式，围绕河西历史、边塞文化、长城典故设置趣味考题。游客不分年龄、不设门槛，均可免费参与互动闯关，在趣味问答中了解嘉峪关。

为进一步调动游客参与热情，关城景区还创新设置特色奖励机制。成功闯关、完成互动挑战的游客可领取仿古银票文创券。凭借仿古银票文创券，可在景区文创商店抵扣消费、兑换特色文创产品。

文旅业态的创新升级，有效撬动了文化消费活力。随着沉浸式互动体验项目持续火爆，景区文创消费大幅升温。“以前游客很少进店选购文创，大多是走马观花看风景。”景区一文创商店导购王琴琴介绍，自从推出互动闯关、银票抵扣活动后，游客主动进店了解、选购文创产品的比例大幅提升。

越来越多的游客在互动中读懂长城文化、爱上丝路文化，更愿意为特色文化产品买单。兼具颜值与文化内涵的文创产品，成为游客带走“雄关记忆”的首选。

嘉峪关烤肉。图片由嘉峪关市委宣传部提供

赛事赋能，把流量变“留量”

今年6月中下旬，嘉峪关市举办长城马拉松比赛。赛事前一夜，嘉峪关全城美食街区人声鼎沸。傍晚时分，街边烤肉摊的炭火次第燃起，红彤彤的炭火炙烤着鲜嫩羊肉，油脂滋滋作响，孜然和辣椒的香气飘散在街巷之中。

街边，各家店铺里外坐满了身着参赛服的外地跑者，大家围坐在一起，畅谈对比赛的期待，品尝嘉峪关特色美食，欢声笑语回荡在街头。

进入夏季以来，嘉峪关的城市氛围被一场场文体赛事点燃。5月的徒步大会、6月的马拉松比赛、7月的铁人三项赛，8月街舞大会……月月有大赛、场场有精彩，持续不断的赛事热度，让嘉峪关持续霸占文旅关注榜单，四面八方的游客接踵而至。

借着赛事带来的滚滚人流，嘉峪关市全面盘活城市文旅资源，升级酒店住宿软硬件设施、推出参赛专属优惠、丰富日夜游玩业态，让游客告别“走马观花、赛后即走”，把匆匆路过的流量，变成驻足体验、消费打卡、念念不忘的城市留量。

“嘉峪关的住宿体验特别好。赛前入住，酒店看到我们是参赛选手，主动告诉我们赛事注意事项，还贴心推荐了本地游玩路线和美食打卡地。”陕西游客杨静表示，贴心的服务，让他们从抵达之初就感受到嘉峪关的温暖诚意。

赛事带火城市人气，更补齐了文旅游玩链条。来自四川成都的张运凤是一名长跑爱好者，常年在全国各地参与马拉松赛事，跑遍了国内大大小小的赛道。在她以往的参赛经历中，大多都是赛前抵达、赛后返程。拆开赛事包的那一刻，让她改变了计划。

“凭借赛事包的参赛号码簿就能免费游玩嘉峪关市核心景区，实打实的惠民福利诚意满满。”首次来嘉峪关张运凤直言，嘉峪关城市风貌文化浓郁，嘉峪关人热情好客。

赛场内外的绝佳体验，让无数游客主动为嘉峪关代言。赛事结束后，不少参赛者纷纷拿出手机，在朋友圈、短视频平台发布自己的参赛瞬间、长城风光、夜市美食。很多网友留言：“舍不得走，明年还要来。”

新甘肃·甘肃日报记者 于晓明