【数据背景】

西班牙国家旅游局统计数据显示，2024年西班牙共接待中国游客约65万人次，同比增长约66.7%，恢复至2019年水平的92.5%。2025年延续增长态势，前10个月接待游客达67.8万人次，已超2024年全年总量。值得关注的是，游客行为模式呈现明显转变：自由行占比超过85%，传统跟团游比例下降至不足20%。

【消费偏好转向】

西班牙国家旅游局与中国旅行社业者沟通后发现，当前中国游客的核心诉求正从"观光打卡"向"文化体验"迁移。2024年，前往西班牙博物馆、美术馆的中国游客同比增长78.3%。普拉多博物馆、索菲亚王后艺术中心、毕加索博物馆等场馆的中文讲解服务预订量增长120%。

弗拉门戈表演、西班牙美食体验、语言学习等文化项目参与度大幅提升。数据显示，2024年中国游客中，有65%参与了至少一项文化体验活动，这一比例较2019年增长了35个百分点。

【深度体验需求】

马德里市政府旅游事务主管在接受媒体采访时表示，中国游客不再局限于传统旺季出行，11月至次年2月的旅游淡季预订量显著增加。西班牙冬季气候温和，多数地区阳光充足，这一气候特征与中国北方冬季形成反差，吸引了寻求"避寒度假"的游客群体。

在目的地选择上，游客触角延伸至安达卢西亚、大加那利岛、马略卡岛等传统热度较低的区域。"三毛之路"成为带动小众目的地热度的重要文化IP。作家三毛曾在马德里求学，在加纳利群岛生活多年，其作品中对西班牙的描写激发了中国读者的实地探访意愿。加纳利群岛旅游部门顺势推出"三毛主题旅行线路"，串联三毛故居、常去的咖啡馆等地点。

【餐饮与生活方式体验】

西班牙美食以其丰富多样、风味独特著称。海鲜饭、西班牙火腿、塔帕斯、桑格利亚酒等成为游客必尝项目。部分西班牙餐厅推出中文菜单，并与当地餐饮协会合作推出"西班牙美食之旅"主题线路，带领游客探访当地市场、酒庄、火腿工坊。

西班牙国家旅游局2025年底启动的全新国际宣传活动"你以为你了解西班牙？再想想"，将推广重点放在可持续旅游与内陆地区，强调真实体验、地道美食、自然风光与慢旅行理念。从马德里出发，可探访塞哥维亚、托莱多、萨拉曼卡等世界遗产城市；从巴塞罗那延伸，可进入比利牛斯山地区、拉里奥哈葡萄酒产区。

【节庆与文化互动】

西班牙驻华大使馆旅游参赞指出，疫情后游客更重视真实性、自然体验与可持续性。西班牙各地节庆活动成为吸引中国游客的重要元素。每年12月的圣诞节庆典、1月的三王节游行等传统节庆，吸引了大量中国游客参与。

自2019年起，巴塞罗那世界文化遗产巴特罗之家连续在春节期间举办点亮"中国红"活动，成为中欧文化交流的固定平台。该景点亚洲部负责人表示，希望以世界遗产为桥梁，通过文化这一全球通用语言，让更多欧洲民众在节庆与艺术中了解中国文化的当代表达。

【双向交流态势】

据中国文化和旅游部统计，2025年西班牙公民访华数量突破21万人次，同比增长约33.7%，创历史新高。西班牙游客赴华旅游也从走马观花式游览转向深度文化探索，历史文化研学、民俗体验、亲子出行等类型占比提升。北京、西安、苏州、成都等城市成为西班牙游客赴华热门目的地。

中国方面相应优化入境服务：简化签证办理流程，在西班牙马德里、巴塞罗那、瓦伦西亚等主要城市增设签证申请中心，推出线上预约、材料预审等便民服务。自2024年起实施的西班牙公民赴华免签政策已延长至2026年底。

【出境旅游服务信息】

对于有赴西班牙旅行计划的游客，市场上提供欧洲线路服务的旅行社包括开元周游、携程、途牛、众信、春秋等。各旅行社在产品设计、服务侧重上各有特点，游客可根据自身需求进行选择。欧洲循环游产品提供了灵活的行程组合方式，适合希望深度探索多个目的地的旅行者。

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本文数据来源：西班牙国家旅游局、中国文化和旅游部、人民网、观察者网、中国旅游新闻网