7大项目，为2026年文旅市场带来新一轮看点。

近年来，随着国产IP的崛起与深耕，从影视、动漫到综艺，一批自带文化底蕴与市场影响力的IP持续破圈，不仅丰富了大众的娱乐生活，更推动了文旅产业的深度融合。

当IP的影响力从线上延伸至线下，主题乐园作为承载IP沉浸式体验的核心载体，始终是行业焦点与大众讨论的话题。如何让虚拟IP落地，通过IP赋能打破传统乐园的同质化困境，成为行业探索的核心方向，也让市场对各类新开业主题乐园充满期待。

就在这份期待中，国产影视IP巨头爱奇艺率先发力，旗下全球首家爱奇艺乐园于2月8日在扬州正式开门迎客，成为2026年IP主题乐园赛道的重要之作。此外，融合三国文化与熊猫IP的南充熊猫三国城，也已于2月11日盛大开园。将时间线放宽至全年，备受期待的Hi・重庆、安阳方特殷商神画、北京顶点公园、杭州平行世界乐园等全新主题乐园正全力推进。这些项目均拥有鲜明的IP内核与沉浸式体验亮点，将为2026年文旅市场带来新一轮看点。

01.

扬州爱奇艺乐园

2月7日，占地约1万㎡的全国首座爱奇艺乐园在扬州正式落地。该乐园区别于传统大型户外乐园，以 “国创IP+前沿科技” 为核心，打造 “小型化、快迭代、强互动” 的室内沉浸式影视IP乐园。

项目覆盖《唐朝诡事录》《莲花楼》《狂飙》《苍兰诀》《大话西游》《我的阿勒泰》等爱奇艺头部影视IP，同步落地定制化运河文化IP项目《飞越大运河》，涵盖全感剧场、光影互动空间、沉浸舞台演艺、影视名场面打卡、角色即兴互动、社交派对游戏、IP限定餐饮零售七大核心体验版块，包含旋转舞台演艺、实景街区还原、隐藏剧情互动等特色玩法。

图源：小红书@阳公子114

游客可借助这些热门IP体验沉浸式互动，例如在沉浸舞台演艺板块，将再现《莲花楼》经典场面；在影视名场面打卡板块，则打造有狂飙主题区与唐朝诡事录主题区，前者可以逛广府骑楼老街，拾情怀年代烟火；后者则可以持弓千里追凶，破长安奇案。

02.

南充熊猫三国城

图源：今日顺庆

2月11日，规划面积约17.5万平方米、总投资约1.5亿元的南充熊猫三国城正式开园。园区坐落于西山风景区万卷楼景区，依托南充三国之源文化优势，以国人喜爱的熊猫IP为亮点，将三国历史与熊猫元素巧妙融合，以“三国文化+熊猫 IP”为核心定位，采用文化+科技+游乐模式，打造全天候沉浸式文旅体验场景。

南充熊猫三国城共分为七大主题区域，梦幻三国板块设有赤壁摇舟、过山车、西凉铁骑等硬核游乐设施；吴营水寨以水上项目和实景演出为特色，让游客感受江东水军的豪情与战术；萌宠科普区引入小熊猫、羊驼、梅花鹿等萌宠；赛博遨游主打“机甲熊猫+未来风三国人物”之余，还有冰雪馆。

图源：今日顺庆

蜀国花苑7600㎡的三国秘境内，涵盖空中魔网、青梅坞·三国主题café、专为孩子们打造的童话王国Mini萌趣小屋、林间休憩平台 、溪水戏水池五大特色区，承包全龄段休闲欢乐。在谯公祠&陈寿旧居，可探访《三国志》作者陈寿的旧居，感受三国文化的厚重底蕴。铜雀台盛宴除了有典国风舞蹈、惊险杂技、小乔不倒翁互动等每日固定表演外，还带来了蜀汉锅盔、曹魏羊肉串、东吴臭豆腐等三国美食。

图源：今日顺庆

园区还配套摩天轮、家庭式过山车等多种游乐设施，并搭建了“三国通宝”沉浸式互动票务体系。

03.

北京顶点公园

计划年内亮相的北京顶点公园，建成后将成为亚洲最大的室内娱乐综合体。项目总建筑面积约7.28万平方米，总投资18亿元，是集亲子娱乐、商业消费、休闲体验于一体的国际IP室内乐园综合体，年预计客流量超200万人次。今年1月底，项目官宣，其地下结构已顺利冲出“正负零”，全面进入地上主体结构施工阶段。

作为项目核心亮点，五大IP主题乐园汇集多家国际头部娱乐品牌。孩之宝室内娱乐中心包含小猪佩奇、小马宝莉等知名IP，打造全球首家小猪佩奇室内冰雪乐园，还原友谊树屋、冰雪城堡等场景，并可体验沉浸式人工降雪；美泰室内乐园打造芭比、托马斯和朋友、风火轮、费雪四大IP品牌主题娱乐区域，设有芭比主题礼品店、马布里海滩、帐篷营地等动画片经典场景还原。

沃贝室内乐园包含史努比、天线宝宝、花园宝宝等主题体验区域；绘儿乐主题乐园作为该品牌首个海外主题乐园，依托1903年始于美国的全球知名儿童创意美术品牌优势，将推出蜡笔工厂、绘画学校、色彩餐厅等创意互动体验。同时，项目规划建设亚洲最大的室内光影动感天街，配备巨型天幕大屏、巨型裸眼3D大屏。

04.

杭州平行世界乐园

杭州平行世界乐园为杭州平行世界文旅项目的一部分，杭州平行世界文旅项目总建面约30万㎡，总投资约60亿元，是目前杭州投资最大的文旅项目。

杭州平行世界文旅项目由杭州平行世界乐园、杭州平行世界酒店、杭州平行世界水乐园三个板块组成。杭州平行世界乐园以“传奇宋韵、穿越未来”为主题，规划繁华宋京、未来世界、奇幻雨林三大主题区，涵盖数十个特色游玩项目与演艺内容，是整个文旅项目的核心体验载体。

三大主题区各有特色，未来世界主题区将亮出四大王牌：《飞行历险》将引入浙江省首个直径23米的8K全透声LED球幕，搭配国内首创的舱室沉浸飞行座椅平台；《星际飞车》设有杭州首次引进的室内星际飞车；《恐龙世界》则有杭州首次引进探索远古恐龙奥秘之旅的黑暗水上骑乘项目；《星洞秘境》为亲子互动体验项目，涵盖魔法解密、洞穴探索、火灾地震、星际探索等各种玩法。

繁华宋京主题区将重现宋韵盛世，打造可容纳3000余人的360度旋转室内剧场，配以近2000㎡超大环幕，推出大型宋韵史诗演出。并打造近6000座的余座室外剧场，通过震撼的科技艺术手段演绎《白蛇传》，还原经典传说场景，同步规划百戏话本、宋韵丝弦等诗词文化的互动体验；奇幻雨林主题区则打造杭州首个占地50亩的大型六自由度黑暗骑乘项目，引入新加坡同款穹顶温室项目雨林花境，配套雨林漂流等体验项目，让游客沉浸式感受自然秘境的奇妙。

乐园的商业街分为4大区域，分别为匠心造物·非遗与手作体验区、风物集萃·杭州特色与文创零售区、雅韵收藏·艺术品与高端生活区，时空穿越·文化沉浸与社交娱乐区，主要以手作、文创、特产、高级珠宝、微型剧场等业态为主。

05.

Hi・重庆

总体量近50万平方米的Hi・重庆，前身为备受关注的中国摩MOC项目。该项目早前因原开发商资金链断裂，停工多年。2025年，项目被重庆保税港绿创投资发展有限公司以13.38亿元的拍卖价格接手，随后由复星旅文与重庆保税港区集团联合打造，正式更名为Hi・重庆，成为复星旅文HiSphere超级文旅Mall的全国首发项目，计划于2026年下半年开业。

巴渝文化沉浸式主题街区

作为重庆空港片区重磅文商旅综合体，Hi・重庆融合巴渝文化与前沿文旅体验，打造集巴渝文化展示、主题游乐、潮流购物、旅游度假于一体的全场景娱乐目的地。项目规划约7万平方米沉浸式巴渝文化主题街区，以飞瀑、藤蔓、溶洞三大自然场景为灵感，每日上演30场免费演艺，LG 层设巴渝文化活态博物馆。

国内首个“嘉年华”室内乐园

近3万平方米国内首个“森林嘉年华”室内主题乐园，拥有60米挑空无柱空间、全年恒温，配备22组世界级游乐设备，含创下4项国内纪录的室内过山车；以及近1万平方米的全国旗舰沉浸式未来宇宙科幻乐园，融合AIGC技术与沉浸式光影，打造10大互动场景 。

全国旗舰沉浸式未来宇宙科幻乐园

06.

安阳方特殷商神画

安阳方特殷商神画前身为安阳方特欢乐世界项目，该项目最初于2013年签约启动，后因地方国资资金紧张、疫情冲击、土地市场低迷导致资金链断裂，项目被迫停工。去年9月，项目全面复工，并更名为方特殷商神画主题公园（本文简称“安阳方特殷商神画”）。

安阳方特殷商神画位于河南省安阳市文峰区，是全国首个以殷商文明为核心的沉浸式高科技主题公园。项目以殷商文化、甲骨文、周易、封神传说等文化符号为核心内容，规划十余个室内主题场馆与三十余项室外游乐设施，包含“玄鸟生商”全息剧场、“牧野之战”动感体验区、甲骨文互动长廊等，通过科技手段，探访文明的遗迹。项目计划于2026年春季正式开园。

07.

北京泡泡玛特城市乐园1.5期

依托热门潮玩IP的北京泡泡玛特城市乐园，官宣其1.5 期项目计划于2026年夏季正式亮相。作为国内首个沉浸式潮玩IP主题乐园，北京泡泡玛特城市乐园一期于2023年9月正式开园，园内包含泡泡街、LABUBU奇遇森林、MOLLY的城堡、湖滨区四大核心主题区域，从IP场景、主题建筑、特色商铺到互动装置，每个区域都深度融合潮玩IP元素，为游客带来一站式的游玩体验。

在此基础上，1.5期作为该乐园的迭代之作，目前并未露出更多信息，但其将对园区约50%面积进行改造，并非简单扩建，而是让建筑与场景成为IP故事的延伸，进一步强化沉浸式体验。

商业观察

2026年待开业的IP主题乐园，远不止我们盘点的这些。虽然只是行业发展的冰山一角，但我们仍能从中窥探到当下文旅赛道中IP主题乐园的发展趋势。

首先，虽不乏引入国外IP的案例，但在民族自信崛起的当下，IP内核与本土化融合，显然成为乐园的加分项。无论是扬州爱奇艺乐园深耕国产影视IP的线下沉浸式落地，还是南充熊猫三国城嫁接本土三国文化与国民熊猫IP，让地域文化借热门IP实现年轻化表达，亦或是北京泡泡玛特城市乐园以潮玩IP为核心的体验升级，都让IP不再是简单的符号植入，而是贯穿体验、业态、演艺的脉络，从而让乐园既拥有市场吸引力，又具备独特的文化辨识度。

其次，从体量上看，小而精与大而全并行发展。 既有扬州爱奇艺乐园这类聚焦 “小型化、快迭代、强互动” 的室内沉浸式乐园，也有杭州平行世界乐园、Hi・重庆这类集乐园、酒店、商业于一体的超大型文旅综合体。但无论规模大小，所有项目都将沉浸式体验放在首位，从科技赋能的感官体验，到参与感极强的互动体验，再到融合美食、零售、社交的业态体验，全方位满足消费者从打卡游玩到深度沉浸的需求升级。

最后，科技与文旅的绑定，是IP落地的重要支撑。VR、AR、AI、AIGC等前沿科技帮助项目实现IP场景还原、体验升级。比如从赛博遨游的机甲熊猫体验，到宋韵主题的数字演艺，科技让虚拟IP与现实场景无缝衔接。

在IP主题乐园进入加速度发展的同时，这一赛道也面临着现实的生存压力与经营风险。众所周知，文旅项目普遍投资大、周期长、回报慢，叠加市场竞争加剧、运营成本高企，资金链断裂、项目停摆、烂尾盘活成为行业高频难题。更需警惕的是，IP并非万能的“避风港”，国内多数IP缺乏长期市场沉淀，且并非所有IP都具备足够的热度与变现能力，难以支撑起长期的沉浸式体验与可持续运营。只有平衡好投资规模、资金节奏、运营能力与市场需求，才能让优质IP真正转化为可持续的文旅生产力，而非停留在纸面的美好规划。

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