你知道内蒙古草原上最“吸客”的公路在哪吗？答案是——西乌珠穆沁旗99号公路。

这条蜿蜒在内蒙古锡林郭勒盟西乌珠穆沁旗草原的公路，曾是规划图纸上的“草原划痕”，如今却串联起无垠碧草、成群牛羊与特色牧村，成为西乌旗文旅的“黄金通道”。2025年1至10月，它累计吸引游客超340万人次，带动沿线旅游收入突破13亿元，游客量相当于西乌珠穆沁旗本地人口的数十倍。这条草原公路，究竟靠什么实现从“交通线”到“网红地标”的蜕变？

特色破圈：把公路变成“可玩可拍”的打卡地

“车轮刚压上路面，《乌珠穆沁故乡》的旋律就飘出来了！”来自河北的游客李先生，对99号公路的“音乐魔法”赞不绝口。今年10月，西乌旗以“草原音乐公路”为主题发起线上挑战，网友上传的“车轮奏乐”视频两天内播放量破千万，直接让这条公路“火出圈”。

99号公路起点（西乌珠穆沁旗融媒体中心供图）

99号公路全长160公里，沿途草原覆盖率超90%，春夏碧草如茵、秋冬金黄辽阔，天然景观本就自带吸引力。但当地并未止步于此，而是通过细节创新打造差异化亮点：1330米长的音乐车道，车辆以35-60公里/小时行驶时，轮胎与特殊路面摩擦便能奏响草原金曲；86公里的彩虹防滑线如同草原上的彩色丝带，搭配马头琴、十二生肖等主题雕塑，随手一拍都是“草原大片”；新增的14.29公里骑行道，更吸引众多骑行爱好者前来挑战，暑期单日骑行量最高突破2000人次。不仅如此，公路起点广场的“中国草原最高石碑”、沿途的草原那达慕体验、沉浸式《乌珠穆沁婚礼》展演等项目，让游客不再是“路过草原”，而是“走进草原”——在行进中感受游牧风情，在互动中解锁草原乐趣，每一段路程都成了独特的旅游体验。

全季运营：打破“夏季热、冬春冷”的季节困局

过去，草原旅游常受限于“夏季扎堆、冬春冷清”的季节性难题，但99号公路通过“活动引流+业态升级”双轮驱动，让草原旅游实现“全年不冷场”。西乌珠穆沁旗围绕音乐、体育、民俗、季节限定四大领域，构建“季季有主题、月月有亮点、周周有活动”的文旅矩阵：春夏时节，巴拉嘎尔之夜广场文艺汇演点燃夜间活力，“天天那达慕”每日上演搏克、射箭等传统竞技，草原音乐节单场就吸引超3万人次自驾游客；秋冬之际，骆驼文化、冬季马超比赛等活动，星空露营季让沿线露营地客流回暖，“草捆景观”打卡点成秋日网红地标，mini音乐那达慕、草原马拉松等赛事全年不间断，持续为公路聚拢人气。

99号公路全长160公里，沿途草原覆盖率超90%（西乌珠穆沁旗融媒体中心供图）

更关键的是业态“造血”能力：滑雪场等自驾营地实现“夏季承接自驾、冬季变身冰雪娱乐场”，提供滑雪等冬游项目；氧心草原步道灵活切换“夏徒步赏草、冬雪原穿越”功能；沿线“牧人之家”全年开放，春季剪羊毛、秋季打草、冬季围炉煮奶茶等季节专属体验，让游客四季都能找到“来草原的理由”，公路也从“季节性通道”变成了“全年体验带”。

服务赋能：用“宠客”细节留住游客心

“从北京自驾过来，导航精准、驿站能充电，连咨询问题都有双语导览员，特别省心！”游客的好评，源于99号公路系统化的服务体系。在交通保障上，公路无缝衔接国道207和国道306，可直达锡林浩特机场，解决“进出难”问题；沿线设置15个游客服务中心，提供停车、充电、厕所等基础服务，还配备蒙古语、汉语双语导览员，打消游客语言沟通顾虑。在体验优化上，团队游客有“专属服务专员”全程协助规划行程、协调景区；景区及沿线商店严格实行“明码标价”，《西乌旗旅游服务规范》明确餐饮、住宿、购物标准，杜绝“宰客”乱象；24小时旅游投诉热线与多部门联动监管同步运行，今年以来游客投诉处理满意度达100%——用细致入微的服务，让每一位游客感受到草原的温度。

文旅融合：让公路成为草原文化的“传播窗口”

99号公路的魅力，不仅在于风景，更在于它串联起的草原文化。如今，这条公路的文旅融合已超越“走一路、看一路”的浅层模式，迈向文化与旅游的深度共生。草原99公路沿线的蒙古汗城、乌兰五台、游牧部落等景区，将乌珠穆沁婚礼、搏克等国家级非遗资源融入旅游场景：定期举办的非遗展演上，游客能亲眼见证传统婚礼的仪式感；手工艺体验区里，大家可以亲手学习草原刺绣、制作奶食品，在动手实践中触摸草原文化的根脉。

以“公路+”为纽带，推动“体育+文化+研学”复合业态发展（西乌珠穆沁旗融媒体中心供图）

同时，当地以“公路+”为纽带，推动“体育+文化+研学”复合业态发展：全国草原自行车挑战赛、内蒙古游牧文化研学论坛等重磅活动接连落地，芍药花游季、冰雪那达慕、草原马拉松等品牌活动贯穿四季，构建起“四季节赛”联动的文旅新生态。从夏初的花海到冬日的雪原盛景，99号公路用丰富的产品，让游客既能欣赏草原之美，也能读懂草原文化。

如今，西乌旗99号公路早已不是一条普通的交通线路，而是数百万游客心中的“草原梦境、自驾天堂与文化窗口”。在这片辽阔的草原上，这条公路正书写着草原旅游的“大文章”——不是最繁华的那一条，却是最值得停留的那一条。（来源：西乌珠穆沁旗融媒体中心）