2025年10月15日，太古集团正式宣布，将其旗下备受赞誉的 “居舍系列”（The House Collective）酒店全面升级为统一的全球品牌 “居舍”（Upper House），每一家酒店都将在这一主名称后 加上所在城市后缀，以作区分。

@图源：品牌官方

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那么，对于此次品牌升级，你是更欣赏以往的独立命名，还是更看好未来统一的品牌力量？（欢迎在文末参与我们的互动投票，留下你的真知灼见。）

此次“居舍”品牌更名的消息，着实有些出人意料。毕竟，此前的每一家“居舍系列”酒店都拥有独具特色的中英文名称与视觉标识，其深厚的品牌形象早已深入人心。

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无论是已开业酒店的命名解读，还是西安、深圳等筹备项目的命名猜想，都曾是酒店爱好者们津津乐道的话题。如今，悬念彻底消失，取而代之的是一个更加统一、连贯的全球品牌符号。

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尤为值得一提的是，就在更名消息发布前数日，该品牌旗下三家已开业酒店——香港、成都与上海分号集体跻身全球首版米其林星钥酒店榜单，取得了引人瞩目的非凡成就。

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一边是刚刚斩获的米其林星钥荣誉，一边则是突如其来的全球更名公告，这个秋天，太古酒店集团旗下的居舍系列，注定成为酒店圈无法忽视的焦点。

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太古酒店行政董事Dean Winter在阐述此次焕新时表示：“我们的目标是将‘居舍’塑造为一个独一无二的标志性品牌。我们不仅会延续品牌近20年来真诚待客的初心，更将通过精准周到的服务与卓越的团队，为全球宾客持续带来充满惊喜的个性化体验。”

曼谷居舍·府邸@图源：酒店官方

与此同时，太古也正式揭晓了品牌旗下的首个全服务式公寓酒店项目——曼谷居舍·府邸（Upper House Residences Bangkok），预计于2030年亮相。

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纵观此次品牌重塑，其核心理念“居舍，远不止酒店”愈发清晰。它强调的是一种真挚且个性化的款待艺术，是对在地文化深度的表达与尊重。从触动人心的建筑设计，到浸润本土风味的餐饮体验，再到关照身心平衡的 wellness 理念，每一家“居舍”都致力于为宾客打造无可复制的深刻记忆。

对于深谙都市生活之道的旅行者而言，理想的Staycation并非远行，而是在附近寻得一处完美平衡。居舍系列显然深谙此道，其每一处选址都精准落子于城市的繁华核心，却又能在喧嚣中开辟出一方静谧天地。

香港居舍Upper House Hong Kong

原香港弈居The Upper House

2025米其林二星钥酒店

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作为品牌的启幕之作，香港居舍坐落于香港岛金钟的核心地带，由知名设计师傅厚民（André Fu）操刀设计，是其职业生涯的里程碑之作。傅厚民此后凭借奕居呈现的独特设计语言，一举跻身全球顶级酒店设计师之列。

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酒店以“向上旅程”为理念，通过柔和色调、天然材质与流畅线条，在繁华都市上空营造出一片静谧避世之所。其原英文名称“The Upper House”意指从烦嚣闹市登上至宁静的空间，中文名“奕”字既有高大华美之意，亦与“宜居”谐音，精准传达了品牌为宾客打造卓越居停体验的初心。

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除了在近期公布的全球首版米其林星钥酒店评选中成功摘得二星钥殊荣外，香港居舍更屡次入选“全球50佳酒店”榜单。

北京瑜舍The Opposite House

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作为居舍系列首度进入内地的开拓之作，北京瑜舍于2008年亮相于三里屯Village（现太古里）建筑群中。酒店由日本建筑大师隈研吾设计，其标志性的翡翠绿色玻璃外墙，在当时的三里屯街区显得格外轻盈与前卫。

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其英文名“The Opposite House”源自中国传统四合院中位于正房对面的宾客厢房，寓意款待八方来客；中文名“瑜舍”中的“瑜”字则指代美玉的光泽，与建筑外立面的流光溢彩相呼应。

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遗憾的是，北京瑜舍已于2024年6月闭店，完成了其作为品牌内地先行者的历史使命。

成都居舍Upper House Chengdu

原成都博舍The Temple House

2025米其林一星钥酒店

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2015年揭幕的成都居舍深植于成都的历史文化脉络之中，酒店巧妙融入毗邻千年古刹大慈寺的建筑群落。

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其设计尊重传统，以现代语汇重新诠释了川西民居的庭院风格，形成了新旧对话的独特空间。

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酒店原有名称中的“博”字，寓意博大专精，与其英文名“The Temple House”一同，向近旁的大慈寺及其代表的深厚人文精神致意。

上海居舍Upper House Shanghai

原上海镛舍The Middle House

2025米其林一星钥酒店

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上海居舍于2018年开业，坐落于繁华的上海静安区。

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酒店由意大利设计大师皮埃尔·里梭尼（Piero Lissoni）操刀室内设计，整体风格融合了意式极简主义与上海本地元素。

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其原有名称“镛舍”的“镛”字，取自古代乐器大钟，与项目所在地“大中里”形成谐音关联；原英文名“The Middle House”中的“Middle”也对应中文的“中”字，命名逻辑前后呼应，颇具匠心。

深圳居舍

Upper House Shenzhen

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预计于2027年启幕的深圳居舍，选址于南山后海总部基地的腾创未来项目，坐拥开阔海景。

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建筑整体由奥雷·舍人（Ole Scheeren）事务所设计，而酒店内部的115间客房和44间公寓式住宅，则由傅厚民领导的AFSO团队负责创作，令人期待两位建筑大师的灵感碰撞。

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届时，这处位于都市活力地带的居所，将为深圳带来全新的奢华酒店体验。

西安居舍

Upper House Xi’an

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西安居舍计划在2028年开业，酒店位于底蕴深厚的小雁塔历史文化片区。项目由普利兹克奖得主、日本建筑师坂茂，与曾操刀上海璞丽的知名设计事务所LAYAN联合规划。

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酒店的大部分客房及套房都将享有世界文化遗产小雁塔的动人景观，让住客在历史文明的凝视下，感受古都西安的现代待客之道。

东京居舍

Upper House Tokyo

@图源：Snøhetta

东京居舍作为居舍系列品牌海外首秀，预计于2029年正式亮相。酒店择址于东京文化与潮流的核心地带——涩谷，将入驻由国际知名建筑事务所斯诺赫塔（Snøhetta）在东急百货总店原址上重建的36层玻璃地标塔楼。

@图源：Snøhetta

这一项目由太古酒店集团携手实力雄厚的合作伙伴共同打造，包括日本重要财团东急集团以及LVMH集团旗下的房地产投资机构L Catterton Real Estate。

@图源：Snøhetta

东京居舍将在这片繁华之地构筑一处融合设计美学与静谧体验的城市绿洲，其揭幕无疑将为东京的奢华酒店格局注入全新活力。

曼谷居舍·府邸

Upper House Residences Bangkok

@图源：Foster + Partners

计划于2030年登场的曼谷居舍·府邸，是品牌旗下首次推出的全服务式公寓酒店，由国际顶尖建筑事务所Foster + Partners担纲设计。

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项目坐落于曼谷无线路的黄金地段，俯瞰有着“曼谷绿肺”之称的伦披尼公园，通过卓越的建筑设计将自然景观融入居住体验，旨在为长居旅客提供如家般舒适且充满品质感的旅居生活。

@图源：Foster + Partners

此外，据知情人士透露，该项目业主对于曼谷分号命名的强烈偏好也是促成此次居舍系列品牌焕新的重要推动力量。

居舍系列告别以往各店独立命名的个性化传统，转向强调品牌统一性与全球协同力，正是当下奢华酒店业集体演进的一个缩影。无独有偶，今年多家重量级酒店集团也相继揭晓了品牌形象的重大更新，共同掀起一场“标识革命”。

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今年4月，传奇酒店品牌文华东方在成立40周年之际，发布了自1985年以来的首次品牌视觉焕新。新标识中，经典的折扇图形被赋予更具现代感的线条，字标部分则去除了“The Hotel Group”后缀，整体更为简练。

北京前门文华东方 @图源：酒店官方

品牌还推出了专属定制字体“MO Exceptional”，并在延续经典黑、白、金三色之外，引入灵感源自亚洲传统青瓷的“青瓷绿”，展现出连接传统与现代的审美意图。

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紧随其后，10月，瑰丽酒店集团也揭晓了全新品牌形象。此次焕新，品牌不再使用经典Logo，转而采用一种名为“探索之绿”的全新色彩作为视觉基调，并同步更新了品牌字标，整体风格更趋向简约与当代。

瑰丽旨在通过这套新视觉语言，强化其关于人际连接、文化沉浸与深度在地体验的品牌承诺。

意大利托斯卡纳瑰丽 @图源：酒店官方

可见，从文华东方的折扇现代化，到瑰丽的色彩与标识转型，再到居舍系列的全球命名统一，这些引领行业的品牌不约而同地选择以更简洁、更连贯、更国际化的视觉系统面向未来。

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在这场声势浩大的品牌升级浪潮中，拥有统一的品牌形象无疑能带来更强的市场穿透力和认知效率，然而，极致的个性化，恰恰也是奢华酒店不可替代的灵魂。

香港居舍 @图源：酒店官方

如何在全球化表达与本土化叙事之间，在标准化管控与独特性创造之间，寻找到那个精妙的平衡点，将是决定这些奢华酒店未来能否在扩张中不褪色、在统一中不失魅力的关键所在。

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