月湖是宁波的母亲湖，千年来涵养着这座城市的人文底蕴，也孕育了中国藏书文化的典范——天一阁。 2018年，天一阁·月湖荣膺国家5A级旅游景区。近年来，景区积极探索新理念、新模式、新途径，依托景区文化禀赋，以创新表达焕活历史场景，当前，天一阁南馆正如火如荼建设之中。

未来，景区将继续秉持文旅融合理念，着力打造以新知群体、新中产、亲子家庭、z 世代和数字游民为核心的“全龄友好型景区”，让千年书香融入当代生活，让一湖诗意照见城市未来。

为更契合新时代景区建设、文旅发展需求，现公开征集天一阁·月湖景区品牌宣传口号、LOGO标识与IP形象。有关事项公告如下：

主办单位：宁波市天一阁·月湖景区管理办公室

承办单位：宁波大学月湖文化与品牌传播研究院

面向全球征集

社会各界人士、企事业单位和相关社会团体均可参与

即日起至2025年10月10日24:00

（以邮件发送时间为准）

01

品牌口号征集

创作要求：品牌口号主题鲜明、富有独创性，能够充分体现景区的文旅资源特色与核心价值。口号需朗朗上口、易于传播，符合社会公众认知和游客期待，并具有较强的感染力与吸引力。

投稿要求：字数限于16字以内，拟定的品牌口号需附300字以内的创意说明。

02

LOGO标识征集

创作要求：LOGO设计需传达景区文旅资源特色和文化内涵，富有高水平的艺术感染力和视觉冲击力，符合现代审美与国际潮流，具有较高的创新辨识度，便于在不同载体（如网站、文件、文创产品、建筑标识等）和环境中制作运用。

投稿要求：提交LOGO标识需包含“图形+文字（天一阁·月湖）”，并附有详细的创意说明（500字以内）。投稿作品图形电子稿分辨率不低于300dpi（像素），JPG、PNG或TIF格式，大小不低于1MB。

03

IP形象征集

创作要求：设计一个或多个（组）富有生命力的角色形象，具有独特的东方美学韵味和天一阁·月湖的专属特性。可从文化基因、历史人物、文物典籍、园林元素中汲取灵感，并具备原创性、辨识性、潮流性、拟人化等特征。角色形象具有鲜明的性格特征，其名称为中文名称，便于发音、记忆，没有歧义；名称标注于设计稿的适当位置。

投稿要求：需提交IP形象三视图（正面、侧面、背面）及详细的设计理念说明（500字以内）。

品牌口号

金奖（1名）

奖金人民币10000元/名+ 荣誉证书

优胜奖（3名）

奖金人民币1000元/名+ 荣誉证书

入围奖（5名）

奖金人民币200元/名+ 荣誉证书

LOGO标识

金奖（1名）

奖金人民币30000元/名+荣誉证书

优胜奖（3名）

奖金人民币3000元/名+ 荣誉证书

入围奖（5名）

奖金人民币1000元/名+ 荣誉证书

IP形象

金奖（1名）

奖金人民币30000元/名+ 荣誉证书

优胜奖（3名）

奖金人民币3000元/名+ 荣誉证书

入围奖（5名）

奖金人民币1000元/名 + 荣誉证书

所有投稿作品请发送至指定邮箱

邮件命名格式为

口号/LOGO/IP征集+姓名/单位名称+联系方式

①本次征集活动面向全球广泛征集，所投稿件概不退还，作品可以以个人名义或团体名义提交。作者一经投送作品，即视为认同本征集活动之约定。同一应征者可提供多个方案。作品获奖后须向主办方提交源文件。

②若有内容相同的投稿作品，以电子邮件首先到达者为准，投稿作品必须为原创且首发作品，未在报刊、杂志、网站及其他媒体平台公开发表，未申请专利或进行版权登记，未商品化。征集结果公示后，未经采用的作品可自行处理。

③获奖作品如涉及著作权、版权纠纷等法律问题均由作者本人负责。所有应征作品不得侵犯他人知识产权，一经发现，将取消资格，已发放奖金即原额追回。由此引起的纠纷，其法律和民事责任均由作者承担。

④主办方拥有征集获奖作品的知识产权（包括但不限于著作权、商标权等），有权对该作品进行修改、发表，并有权在相关活动中使用（包括展览、出版物、宣传品、媒体、网络宣传等），不另付稿酬，应征者也不得再自行使用或转让给第三方。

⑤获奖作品涉及的费用均指税前金额，个人所得税由获奖者自行缴纳。

⑥本次征集活动坚持质量为上原则，对征集到的作品实施严格评审，主办方有权根据作品整体质量和评审情况对相应奖项作出金奖空缺或减少入围作品名额的决定。

⑦评选结果将通过邮件、电话等方式通知获奖者，获奖者需在规定时间内提供相关信息以便领奖，逾期未回复视为自动放弃。

⑧主办方拥有对本次征集活动的最终解释权。

第一阶段

邀请有关专家组成评委会对投稿作品进行初评，优选出品牌口号、LOGO标识、IP形象入围作品。

第二阶段

经公众投票、专家论证环节，最终确定各组别金奖、优胜奖与入围奖。金奖作品严格评选，宁缺毋滥。

公示阶段