封面新闻记者 伍勇 陈彦霏 摄影报道

9月1日，“活力中国调研行”四川主题采访情况介绍会在成都举行，四川省文化和旅游厅二级巡视员吕志军在向记者介绍时，分享了四川文旅发展的一组数据：2025年上半年，四川全省接待游客6.82亿人次，游客总花费9125.05亿元。

吕志军介绍，取得如此亮眼的成绩，主要在于四川出台新政策、举办新活动、打造新场景、推出新举措、优化新服务，推动文旅+百业、百业+文旅，着力释放文旅消费潜力，全省文旅消费热度持续攀升。

“活力中国调研行”四川主题采访情况介绍会现场（伍勇摄）

据了解，四川出台《四川省文旅融合新场景项目实施细则》《四川省重大文旅消费促进活动奖补政策实施细则》《四川省演艺活动激励奖补实施细则》等政策，支持打造红色文化游、工业农业游、康养银发游、研学研修游、会展博览游等新场景，对优质文旅融合新场景项目分类给予800万、1000万、1200万，对举办国际性、全国性重大文旅消费促进活动，根据贡献分别给予500万元、300万元激励，加大对大型营业性演出、在川举办国际全国重大文旅消费促进活动奖补力度。

聚焦春节、五一、暑期等重要时间节点，四川围绕“艺术之旅”“非遗之旅”“音你而来”“点亮夜色”“文博观珍”“惠游天府”等文旅消费主题，让“文旅流量”变为“消费增量”。今年春节和五一假期分别接待游客6372.22万人次、4365.28万人次，旅游总花费347.77亿元、235.01亿，均居全国前列。暑期期间，四川以开展全省暑期文旅消费季活动为统领，举办活动736场，带动文旅消费119.71亿元。

“我们出台‘跟着赛事、演出、美食、影视游四川’4个方案，聚焦重大赛事、精品演艺、大型演唱会等活动，聚焦推动文商旅体深度融合，发展‘票根经济’，延长消费链条。”吕志军说，四川还在全国创新推出“跨城观演”等新模式，整合旅游景区、文博场馆、商业街区、酒店民宿、文旅演艺等多元业态，观众凭借观剧票根可享受多种文旅产品优惠。

据数据统计，今年以来，四川累计发放文旅大礼包超1.5亿元，联动携程、美团、高德等国内知名OTA平台，推出住宿、餐饮、交通、门票等优惠活动，平台补贴超1500万元，投入3100万元权益资金，发放“安逸熊猫·文旅一卡通”，累计发卡200万张，参与活动人次925万，拉动消费超45亿元。

与此同时，四川还推动全省旅游景区开展“微改造、精提升”和数字化建设，加快构建“快旅慢游”交通网络，完善沿线旅游配套设施建设，优化“吃住行游购娱”一站式服务。深入实施促进入境旅游三年行动，用好过境免签、离境退税等政策，提升入境游门票预约、小语种导游、线上线下购物等便利化水平，提供更多文化体验和情绪价值，吸引更多入境游客从“头回客”成为“回头客”。

下一步，四川将围绕中秋、国庆等重要节点，全力办好第十四届中国艺术节、全国国庆文化和旅游消费月主场活动、英雄联盟全球总决赛、NBA名人赛等重大活动，持续开展文旅消费促进活动和场景焕新行动，营造“波次”消费热潮，全力推动四川文旅消费促进工作再上新台阶。