市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中表示，近年来，市场监管总局持续加大对医疗广告活动的监管力度，重拳打击各类“神医”广告，陆续制定相关执法指南，持续加强与相关部门的协同联动和联合执法，努力提升医疗广告监管效能。

开展专项整治方面，持续保持对违法广告的高压严管态势。

近年来，市场监管总局先后组织开展了医美专项治理、民生领域广告监管专项行动，今年还开展了广告市场秩序集中整治，聚焦互联网媒介和重点民生领域，持续加大对医疗、药品、医疗器械、保健食品等领域的广告监管执法力度。今年以来，市场监管总局集中曝光3批次30起违法广告典型案例，涉及医疗美容、医疗器械等多个行业，形成有力震慑。

据介绍，2020年至今，上海市市场监管部门共查办医疗广告案件1123件，罚没款2711万余元。上海医疗广告监管依托市整治虚假违法广告联席会议工作框架，由上海市场监管局牵头，联合上海市卫健委等相关部门协同推进，近五年上海市主要媒体医疗广告监测违法率逐年下降，从2020年的3.89%，下降到2024年的1.57%，降幅约60%，监管成效显著。

完善监管规则方面，构建全方位多层次的监管体系。

随着“互联网+医疗”的快速发展，医疗广告与医疗信息、医疗健康科普在表现形式上愈发接近；部分不法经营者假借“科普”的外衣变相发布医疗广告，甚至虚构“名院”“名医”吸引患者就医等乱象时有发生，群众反映比较强烈。为有力回应民生关切，市场监管总局在加大执法力度的同时，出台了《医疗广告监管工作指南》，又联合国家卫生健康委、国家中医药管理局共同制定了《医疗广告认定指南》。上述执法指南的出台，进一步明确了医疗广告与医疗信息公示、医疗健康科普的边界；进一步细化了违法医疗广告的认定原则，明确了查处违法医疗广告过程中规范行使裁量权的有关要求。

例如，北京市市场监管部门出台优化医疗广告管理的5项先行先试措施，推行医疗广告告知承诺、轻微违法行为容错纠错等措施，助力医疗和广告行业健康有序发展。今年以来已累计处罚医疗广告案件24件，曝光违法宣称治愈率、夸大治疗效果等多起医疗广告典型案例。后续北京市市场监管部门将持续加大医疗广告监督执法力度，依法严厉打击涉及生命健康、制造容貌焦虑、虚假夸大等违法广告行为。

强化部门协同方面，不断增强跨部门综合监管效能。

医疗广告的监管，涉及医疗机构、医务人员和广告经营发布主体等多个方面，为做好监管衔接、实现标本兼治，市场监管总局加强与国家卫生健康委、国家中医药管理局等部门的贯通协同，在线索移送、会商研判、情况通报、联动执法等方面完善协作机制，形成广告监管与行业管理同向发力、相互配合的工作局面。2025年，对于国家中医药管理局通报的一批涉嫌医疗广告违法线索，市场监管总局及时组织属地市场监管部门依法核查处置。对于经查实发布违法医疗广告的医疗机构和医务人员，市场监管部门也将及时向卫生健康行政部门、中医药管理部门进行通报。