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　　作者：赵志疆

　　电商，是当下消费场景中火热的一环。国家统计局近日公布数据显示，全国网上零售额108930亿元，同比增长8.6%。其中，实物商品网上零售额90721亿元，增长7.9%，占社会消费品零售总额的比重为25.7%。电子商务在助力消费增长中持续发挥积极作用。

　　10月17日，抖音电商“直播间里的商家成长”活动举行。活动现场发布的数据显示，过去一年，抖音电商GMV同比增长46%，货架场景GMV同比增幅达86%，平台生态充满活力，直播带动商家销量同比增长57%。活动还发布了《抖音电商商家成长故事》手册，优秀成长商家代表也于活动现场分享创业故事，来自不同行业的品牌代表、商家代表、专家学者以及平台创作者们现场探讨生意发展新方向。

　　新消费场景中，电商助力各品类商品进入了“互联网+”的快车道，有力促进了线上线下消费的融合发展。通过电商平台，不少优质农产品被看到、许多国货品牌强势突围、“老字号”有了新发展……依托直播和短视频等新业态，商家在电商平台上不断成长，消费者的需求也不断被满足。

　　随着各电商平台规则的日益完善，越来越多的商家在电商平台上找到了一席之地。以抖音平台为例，过去一年（2023年8月至2024年7月），新商家不断入驻，同比增长83%。今年以来（2024年1月至9月），品牌商家数量同比提升165%。数量和质量提升的背后，离不开平台为商家提供的新的、优质的生意空间，更离不开平台生态环境的良好发展，能够为商家稳定经营提供保障。

　　日前，中国网络社会组织联合会发布了“优质主播培育工程”首批优质直播间（主播）名单，共计208个。诸多优质直播间（主播）上榜，不仅可以树立业界标杆，使千千万万电商商家看到努力的方向，而且可以强化品牌效应，为众多消费者提供直接的消费参考。对于平台来说，优质电商商家无疑是一种核心竞争力。

　　如何守护这种核心竞争力？客观而言，一个成熟的电商平台，既应为成熟老商家拓展新空间，也能让中小商家成长为“品牌”；既要为新商家、成熟商家提供了多项扶持举措，也能与商家携手长期发展。如此良好的生态环境才能让各方长期发展。

　　与此同时也应该看到的是，直播带货已成为当前热门的电商赛道。今年7月，网络主播正式被人社部增设为国家新职业，并享受相关政策待遇。《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至2023年12月，全网短视频账号总数达15.5亿个，职业主播数量已达1508万人。万物皆可直播带货的背景中，优质直播间（主播）无疑是推动行业向新向好发展的重要力量。直播电商的核心是信任经济，对于消费者来说，信任建立在优质而专业的内容创作基础上。新农人、图书、非遗、国货……各美其美、美美与共的创作生态环境中，海量的优质内容成为优质直播间（主播）的孵化器。

　　“万物皆可播”的时代，平台到底需要什么样的商家和内容创作者？这是每个直播电商平台必然面对的终极之问。以优质内容生态助力优质创作者脱颖而出，才能引导网络新业态健康发展，为高质量发展注入更加澎湃的产业新动能。（赵志疆）

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