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2024年09月26日 03时24分34秒

东方网记者程琦9月23日报道：近日，京东超市联合时尚芭莎、以及近300家知名个人护理类商品品牌共同举办的2024首届个护行业发展大会在上海举行。在大会上，京东超市启动个人护理类商品“3个100”三年翻倍计划，在未来三年扶持100个新锐品牌，每年打造100个行业影响力产品，助力100个POP商家实现顶级跃迁。

首创发布17款“洗护小美盒”个护商品根据京东超市联合京东消费及产业发展研究院、尼尔森IQ共同发布的《2024个护行业趋势洞察报告》显示，市场浮现出的个护美妆化趋势正在不断加强，具体分为产品成分专业化、洗护步骤精细化、情绪价值显著化、商品诉求多元化四大消费趋势。调研显示，消费者倾向购买搭配组套装的个人洗护类产品，性价比高、效果更佳、便于尝新成为TOP3因素，1+1>2的加乘效果推动个护组套进阶升级。

对于个护行业而言，新品是驱动行业增长的重要方式。基于对当前消费趋势的洞察，京东超市相关负责人表示，引领个护美妆化趋势，推出“洗护小美盒”个护商品试用组套，目的是帮助消费者在购买同类细分功效、不同品牌的个护商品时，挑选出最适合自己的商品，以低价包邮的试用组套形式，破解选择焦虑、降低试错成本。

在行业内首创发布“洗护小美盒”个护商品试用组套计划，首批联合海飞丝、卡诗、水之蔻、独特艾琳、参半、高洁丝、天空树等数十家知名个护品牌，不限量推出的17款“洗护小美盒”个护商品试用组套，已于大会当天正式上线。

借鉴美妆试用装理念，这些“洗护小美盒”由不同品牌商品组成，涉及防脱、去屑、蓬松、男士洗护、国庆出游等功效和场景，覆盖洗发护发、身体清洁、身体护理、口腔护理、美发造型、女性卫生用品六大品类。

例如，经过洗护发采销团队亲身测评，挑选出的5款防脱洗发水组成的试用组套，包含清扬男士去屑强根韧发控油劲能瓶洗发水100g、滋源生姜强根健发洗护旅行套装60ml两瓶、高缇雅强韧防脱固发洗发乳50ml、植优研防脱滋养洗发露50ml、吕滋养韧发根源护理洗发水100ml，总计价值99元的组套商品，包邮价仅为9.9元。

启动个护品类三年翻倍计划在当前消费趋势之下，个护行业面临着供大于需的行业挑战，由此也为品牌的研发、营销、渠道建设等带来了一系列痛点。

为了帮助品牌持续增长，京东超市相关负责人表示，京东超市将在个护领域继续加大投入，启动“3个100”三年翻倍计划，在未来三年扶持100个新锐品牌，每年打造100个行业影响力产品，助力100个POP商家实现顶级跃迁。

具体看来，平台将持续运用行业领先的商品规划方法论和洞察工具，与品牌共建趋势新品，让更多品牌的好商品在京东超市首发。开展C2M定制包销，为消费者带来个性化单品。同时，发挥供应链优势，进行临期清仓买断，满足消费者低价购品牌商品需求。

同时，平台将持续严控商品品质，成立品质实验室，与检测机构、国家协会、高校、品牌方深入合作，共同筑建品质高线。

在大会现场，联合利华、冷酸灵、自由点分别作为国际品牌、国货品牌、新锐品牌，分享了在实现突破性增长的案例。