刷，用强互动拉起品效

如果说电商直播开机位是消费者的第一入口，那么消费者在刷信息流的过程中，品牌广告又如何有创意地触达还不会引起他们的反感呢？巨量引擎这次产品升级，在信息流互动方面，下了很大功夫：

一是在电商推荐信息流方面，推出了气球上升/盒子下降样式和很有特色的派样玩法。

也就是说，消费者在刷到品牌商家发布的短视频时，可以看到屏幕上有气球上升/盒子下降的动态趣味特效，可快速吸引用户注意力，有效激发用户兴趣，创新样式与品牌内容进行强关联，强化产品核心卖点记忆，快速提升品牌认知。

另外，品牌商家可通过自定义气球/盒子图标，制作与品牌强相关的素材，比如高洁丝海岛棉就通过制作棉花的形状，用户点击棉花后即可进入落地页，解锁更多品牌信息。

今年4月份，跑鞋品牌Asics在抖音电商做了一次超级秀场的活动，采用的就是盒子下落的创意形式，吸引用户参与互动，效果非常显著，跟普通按钮相比，引流效果提升495%，7日内的支付ROI超过13。

此外，人群破圈效果显著，5A人群中，拉新占比近63%，还带动T+1回搜人数提升了551%。

这种创意互动广告，不只是支持传播，还可以做派样拉新，可以先排除已购老客，让用户先入会再领样；还可以通过商品/卡券磁贴、图片磁贴、上上签等多种样式发放派样。

在抖音平台通过站内信息触达，提醒领样消费者复购，或者根据领样人群画像，二次广告触达，从而为大促爆发期带来更多精准客流。

这样一来，在做品宣的同时，派样场景玩法还能为品牌货架场输入更多内容场的真实购买用户，创新地联动了内容与货架，沉淀了意向客群。

二是在直播广告方面，放量宝帮助品牌商家短时间快速放量。

放量宝目前支持最短在15分钟完成至多70%以上的跑量，帮助直播间在重要时段、高光时刻快速聚集人气，冲击最高在线场观。

放量宝特别适合三大场景：商品、人物、核心优惠等出现时的高光时刻，比如新品上市、明星或者BOSS登场、关键活动信息播报，可以说，专门为大促或者品牌核心日打造。

三是在种草加热方面，种草通合约/内容热推-搜索磁贴样式可帮助品牌商家收获更多意向人群。

用户刷到品牌的视频时，会看到一个图片磁贴，点击后可跳转抖音商品详情页、站外电商平台商品详情页、搜索结果页，图片下方还可以搭配三个搜索词吸引点击引发搜索，这种模式就是把泛娱乐流量转换成更加精准的消费流量，特别适合对搜索很重视的品牌。