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2025年11月16日 09时09分24秒

作为年度电商消费高峰，“双11”已成为品牌集中释放营销动能、检验市场竞争力的关键节点。

今年“双11”购物节已圆满落幕，在刚刚出炉的“双11”战报中，剑南春荣获天猫双11交易总量白酒行业第一名，再度印证其在白酒行业的领先地位。

从电商战绩到文化跨界，从体育营销到国家级媒体合作，剑南春近期密集布局多个领域，展现出品牌在市场表现与文化传播层面的双重活力。

双11再传佳绩销量表现领跑行业

作为年度消费盛事，今年“双11”白酒赛道竞争激烈，各大品牌纷纷加码。剑南春凭借长期的品牌积淀、产品口碑，在众多品牌中脱颖而出。在刚刚出炉的“双11”战报中，剑南春天猫平台官方旗舰店荣获天猫双11交易总量白酒行业第一名。

剑南春在电商领域深耕已久，这一成绩是其连续多年在电商大促中表现亮眼的延续。业内人士认为，剑南春的再度领跑，既反映出消费者对其品牌品质与综合实力的认可，也体现了中国名酒在电商渠道的持续号召力。

深度绑定英超赛事拓宽品牌国际表达

除市场表现外，剑南春在体育营销领域也持续发力。11月7日，剑南春正式官宣成为咪咕英超转播首席合作伙伴。

作为曼城俱乐部“全球唯一白酒合作伙伴”，剑南春与英超的合作已延续多个赛季，此次牵手咪咕，被业界视为其体育营销战略的关键一步。

据悉，25-26赛季，咪咕拥有英超中国大陆地区全部380场独家转播权。通过合作，剑南春品牌理念将与顶级赛事深度绑定。此外，依托技术与场景，剑南春品牌形象还将融入观赛全场景，与亿万球迷共赴“足球巅峰之约”。

借此机会，剑南春将通过足球这一全球通用的语言，传递东方匠心与拼搏精神，实现文化共鸣与品牌年轻化表达。

携手央视频道登陆《东方时空》黄金时段

自11月1日起，剑南春正式携手中央广播电视总台，作为“民族匠心品牌”登陆CCTV-13新闻频道王牌栏目《东方时空》，开启为期一年的整点报时战略合作。

据悉，剑南春将独家占据《东方时空》核心整点报时环节，以“15秒品牌形象片+5秒报时标版”的黄金组合，全年365天准时与观众相见。这一合作意味着剑南春品牌将全年365天在权威新闻栏目中亮相，覆盖晚间黄金时段及核心新闻时间，形成稳定的曝光阵地。

从盛唐御酒的宫廷荣光，到新时代“民族匠心品牌”的责任担当，剑南春的千年传承正是中国传统匠心与时代精神的生动注脚。作为深植于传统文化的名酒品牌，此次牵手国家级媒体，不仅是传播层面的重要突破，也将进一步提升其文化影响力与品牌高度。

携手“国博”发布丙午马年生肖酒深化文化表达

在文化维度上，剑南春延续“酒载文化”的品牌路线。11月，剑南春携手中国国家博物馆，发布重磅新品——剑南春·丙午马年生肖纪念酒。

作为剑南春生肖酒系列的又一力作，该产品以馆藏文物“隋·光正随人十二生肖铜镜”为设计灵感，将马的瑞象寓意与铜镜文化元素融入产品形象，以非遗酿造工艺赋能，兼具文化美学，寓意祥瑞与奔腾，展现东方传统文化在当代语境下的再诠释。

剑南春·丙午马年生肖纪念酒采用限量发售机制，兼具文化收藏与品鉴价值，是品牌“文化资产化”布局的重要一步。行业认为，这类高端文创产品不仅强化了品牌文化深度，也拓宽了白酒在文化消费领域的边界。

无论是在电商平台的再创佳绩，还是在体育、媒体与文化领域的多元布局，剑南春近期的一系列动作都指向同一个方向——在保持产品竞争力的基础上，持续塑造品牌的文化影响力与时代价值。

从线上到线下，从国际体育赛场到电视屏幕，从非遗技艺到文博联名，剑南春正以更开放、更融合的姿态诠释“民族品牌的现代表达”。随着白酒市场竞争进入品质与文化并重的新阶段，剑南春的多维布局，也为其在行业中的长期增长奠定了坚实基础。