黑灰产与正规广告并行的局面，使平台面临形象与合规双重风险。

　　近日，互联网社交平台上出现一批以“代理退保”“信用贷款”为名发布的虚假宣传信息，诱导消费者转移资金，严重扰乱金融秩序。监管在风险提示中再次点名此类乱象，强调将严厉打击中介机构及网络渠道的违规行为。

　　这已是监管部门连续两年多次就此类问题发出警示。多地金融监管局指出，部分代理退保机构“以维权为名，行牟利之实”，不仅侵害消费者权益，也破坏保险市场稳定；而一些助贷广告则涉嫌将用户引流至高息贷款甚至非法集资活动。

　　尽管监管三令五申，但实际问题仍未彻底遏制。第一财经记者注意到，生活分享平台小红书等正成为金融黑灰产新的渗透土壤。

　　“经验分享”里的隐秘生意

　　在小红书平台搜索“保险退保”“征信不好贷款”“逾期还不上”等关键词，仍可发现大量相关笔记。记者注意到，这些内容多以“过来人”口吻撰写：开头通常以对保险产品的质疑或贷款困难描述引发读者共鸣，逐步激发焦虑情绪，随后暗示可通过私信或添加微信获取“解决方案”。

　　笔记评论区常见“求联系方式”“可以帮帮我吗”等互动。对普通用户而言，这类内容看似是同龄人的“避坑指南”，实则为退保代理、助贷中介的高效获客渠道。

　　“操作模式具有明显的话术特征，先渲染自身遭遇，再提供所谓出路。”一位金融业人士表示，用户被引导至站外后，往往面临高额服务费，或被推介至非持牌金融机构。

　　代理退保的需求源自保险销售争议。近年来，部分中长期保险产品收益不及宣传，叠加保险代理人销售过程中存在的夸大承诺、误导投保现象，不少消费者希望提前退保。小红书的主要用户群体——年轻中产及新兴家庭，正与“初次购险”人群高度重合。代理机构利用“经验分享”类内容，将社区氛围转化为获客渠道。

　　一位消费者发帖回忆称，她在小红书上看到一则笔记后联系上代理，对方承诺能 “最大限度追回损失”。最终确实退回了本金，但支付的手续费接近1万元，“比想象中贵得多”。

　　与代理退保相似，助贷广告在小红书上也以“经验帖”形式出现。记者检索发现，关键搜索语如“征信有逾期还能贷吗？”“信用卡负债太高怎么办”的笔记颇受欢迎，正文多提供贷款“操作指南”。

　　然而，真正的业务逻辑是在评论区或私信中展开：用户被引导至所谓“助贷顾问”，对方声称能匹配银行贷款、加速审批。实际情况却常常是高额中介费、隐性利率，甚至导流至非法现金贷。

　　“正规金融机构不会以此类方式获客。”某股份制银行零售业务负责人强调，助贷广告背后，往往隐藏信息泄露、征信受损等更大风险。

　　此外，平台上诸如“停息挂账、负债协商”的帖子并不少见，大部分由律师事务所发布，告诉用户欠款逾期不要慌，可以协商延期，还宣称免费。随后则通过私信引导用户添加微信，“安排法务助理对接”。这成为一类典型的获客模式。

　　另有一种方式是以逾期借款人名义发帖求助，附加“负债人上岸”“网贷”“逾期起诉”等标签，评论区则出现所谓“成功延期还款”的短信截图或操作流程，最终引导用户私信联系。业内人士表示，这类信息误导性极强，容易让用户产生“债务可免可延期、征信记录可消除”的错误认知。

　　记者通过评论区联系了一位自称“资深律师”的顾问。该顾问表示，可帮助逾期借贷人和金融机构交涉，至少能延期两年还款，停止催收，并在延期结束后让金融机构签署减免协议。服务费按本金5%收取，例如5万元本金对应2500元费用。然而在多家投诉平台 【下载黑猫投诉客户端】上，大量用户反馈“交钱后无人办理”，签约数月仍未解决逾期问题，催收电话持续不断。

　　平台金融广告治理挑战

　　面对金融广告乱象，小红书此前多次公告称，已设立金融内容治理团队，利用人工审核与算法识别，对代理退保、非法理财、助贷广告等进行集中打击。

　　但黑灰产规避技术不断升级。部分笔记表面符合规范，真实交易信息却隐藏在评论区、私信对话或二维码图片中，审核难度较大。“有些内容仅看文本并无问题，只有在用户互动阶段才显露真实意图。”一位熟悉平台审核机制的人士说，与传统广告相比，去中心化社区中的违规内容隐蔽性更强，也更容易引发传播。

　　记者注意到，金融内容本是小红书积极探索的商业化方向之一。随着用户规模扩大，银行、基金、保险等持牌机构陆续入驻，正规金融信息的供给正在提升。“然而黑灰产与正规广告‘并行’的局面，使平台面临形象与合规双重风险。尤其在金融监管趋严、消费者权益保护备受重视的背景下，若平台被认定为‘放任黑灰产’，可能面临处罚甚至业务限制。”前述人士说。

　　从行业看，金融广告治理已成为互联网平台共同面对的挑战。2023年以来，金融监管部门不仅在政策层面反复提醒，还多次约谈互联网公司，要求其加强主体资质审核、风险提示与内容管理。

　　业内认为，小红书下一步或需在用户教育与内容透明度上加大投入。例如设立明显的金融内容标识、提高官方科普内容比重，甚至与持牌机构合作开展投资者教育项目，以压缩黑灰产生存空间。

　　但也有观点指出，只要代理退保、助贷咨询等需求在正规体系中未能得到充分满足，黑灰产就会不断寻找新的渗透路径。平台治理的关键，在于将相关风险控制在监管与社会可接受的范围内。

　　监管正在加大对金融黑灰产的打击力度。今年9月15日，国家金融监管总局与公安部联合发布了第一批金融领域“黑灰产”违法犯罪典型案例，重点通报了两起以“代理退保”为名实施敲诈勒索的案件。其中，主犯林某某被判处有期徒刑十一年，并处罚金十万元；主犯马某某被判处有期徒刑十年，并处罚金六万元。法院认定，二人通过虚构事实、伪造证据等手段，诱导消费者委托其办理退保等事项，以牟取不正当利益，严重扰乱了保险市场秩序。

　　监管部门明确，任何机构、组织或个人不得违规开展保险退保业务推介、咨询、代办等活动，不得诱导投保人非正常退保。对于以“代理维权”之名实施非法获利的行为，将依法予以严惩。同时，监管也提示，一些不法分子冒充“资深律师”“业内专家”，在小红书、微信、抖音、快手等平台发布所谓“国家退保政策”“退保新规”等不实信息，以“全额退保”为诱饵骗取消费者信任，委托其办理退保事宜，从中牟取高额利益。