长沙晚报掌上长沙1月25日讯（全媒体记者 刘军）今年以来，AI应用再次点燃A股市场热情，在A股板块上，也新增了一个概念板块——AI营销。记者发现，该板块上共37只个股入选，其中有一只是湘股，即ST华扬。

AI营销是指利用人工智能技术来推动和优化营销活动的策略和方法，通过深度学习等先进技术，精准地洞察消费者需求，预测市场趋势，为企业量身定制高效的营销策略。AI营销的核心价值在于将分散的用户数据转化为可落地的营销策略。例如，某公司通过机器学习算法，对用户在官网的浏览轨迹、社交媒体的互动内容、客服咨询记录等数据进行多维度分析，构建动态更新的用户画像，并进一步挖掘其行为特征，让企业的营销动作瞄准用户的真实需求。业内人士认为，AI营销能够彻底重塑营销的边界、流程与价值创造方式。

AI营销最核心的三个特征为精准定位与个性化推荐、自动化与优化决策、高效的数据处理与分析能力。

记者发现，今年以来，入选AI营销的37只个股今年来都经历了一波涨势。其中，蓝色光标涨约76%、天龙集团涨约73%、易点天下涨约65%、浙文互联涨约54%、税友股份涨约40%，表现尤为突出。

ST华扬之所以入选该概念个股，主要是公司在发展数字广告业务的同时，积极布局AI技术自有产品研发。ST华扬主营业务为向客户提供互联网综合营销服务，公司在国内互联网广告服务提供商排行榜中处于领先地位。

ST华扬今年的开盘价为8.99元/股，中途股价曾涨到10.42元/股。23日，ST华扬收盘价为9.74元/股，今年来涨幅约为8%。在众多AI营销概念个股中，ST华扬表现不尽如人意，主要原因还是基本面不太好看。据公司20日发布的2025年业绩预告，公司归属于上市公司股东的净利润为-7亿元至-5.9亿元，同比变动幅度为-28.07%至-7.95%；扣非后净利润-7.2亿元至-6.1亿元，同比变动幅度为-36.42%至-15.58%。

公司表示，业绩变化主要受行业竞争加剧及行业格局持续调整等因素影响，整体营收规模拓展进度有所放缓。公司基于谨慎性原则，对部分存在减值迹象的资产进行减值测试，并拟计提相应减值准备，计提规模较上年同期有所增加。不过，公司表示，将在AI领域不断迭代技术工具，拓展更多品牌营销服务的应用场景；在文旅领域，加速推进湖南省内文旅产业和区域品牌客户的资源整合，推动合资公司湖南华扬文旅的运营步入正轨。在技术迭代、国资赋能、业务重构的多重助力下，ST华扬有望逐步摆脱短期压力，在行业洗牌中抢占先机，实现经营质量的稳步提升。