7月24日，浙江省委书记王浩专题调研推进消费转型升级工作并赴省商务厅调度。当天上午，王浩重点考察了一批消费新场景新业态新模式。

王浩察看临平体育中心场馆业态入驻、消费场景建设情况，听取赛事促消费等情况介绍。潮新闻记者 李震宇摄

记者发现，调研点位中，有近期火爆的“浙BA”比赛场馆——

临平体育中心是杭州亚运会、亚残运会场馆之一，近日火出圈的“浙BA”杭州东部赛区比赛就在这里进行。

王浩察看场馆业态入驻、消费场景建设情况，听取赛事促消费等情况介绍。他强调，要盘活用好各类文体资源，推进文、体、商、旅、展深度融合，以更大力度促进消费、扩大内需，进一步丰富群众文体生活和消费场景。

大力推进消费转型升级，是当前浙江的趋势性关键性重大问题之一。

“浙BA”，赛事背后有深意。

从实物消费转向服务消费，已是大势所趋。

浙江亟需在传统的汽车、家电等实物消费外，在体育文旅等服务消费上挖掘更多潜力。

有分析指出，当一个国家人均国内生产总值（GDP）超过1万美元时，体育产业就会进入快速发展阶段。我国已经站上这个台阶，去年浙江人均GDP约为1.9万美元。

“浙BA”，是个很好的载体。

7月初在诸暨开赛以来，“浙BA”在全省已经打了200多场比赛。它已不仅是一项体育赛事，更是一场城市嘉年华，解锁了一系列消费场景。

以临平为例，承办杭州东部赛区预选赛21场，门票卖了6万多张，票务收入近120万。同时，比赛还拉动了夜市、文创等消费热潮，累计吸引人流超30万，市集消费328.8万元。

在直接的消费数据之外，还应看到“浙BA”极高的全民参与度。“浙BA”衍生的体育、文旅消费，给各地群众带来了较高的满足度、获得感。

“浙BA”比赛现场。图源：临平区委宣传部

此次调研中，王浩就强调了这一点——“更好满足人民群众美好生活需要”。

消费，事关经济增长，也是民生幸福的“晴雨表”。

消费新场景新业态新模式的打造，需聚焦民生需求。

此次调研的另外两个点位：

Tcar杭州汽车文化主题公园、物产中大金石集团朗和（银泰）国际医养中心，就聚焦重点消费人群——满足年轻人、老年人的“美好生活需求”。

这体现了消费转型升级，分层分级的特点。

Tcar杭州汽车文化主题公园，为年轻人打造消费体验新场景。

该公园位于拱墅区上塘街道，这里原本是杭州的“城市锈带”，当地把旧厂房活化改造。不仅有汽车销售、改装等服务，还引入攀岩馆、酒馆、文创街区等配套场景。

年轻人可以边玩边消费。草莓音乐节等广受年轻人追捧的活动就在此举行。2024年全年有超50场活动落地园区，年均吸引超百万人次参与。

Tcar杭州汽车文化主题公园。图源：拱墅区委宣传部

物产中大金石集团朗和（银泰）国际医养中心，为老年人打造全功能医养综合体。

总体看，我国目前的养老格局大约是90%居家养老、7%依托社区支持养老、3%机构养老。

高质量的机构养老，有着很大的发展空间。

提升为老服务质量，满足老年人多元化、多层次养老服务需求，既是提振内需之举，也是浙江正在落实的民生实事。

不久前，浙江省委十五届七次全会明确，要“加快打造引领消费转型升级的高地”。

今年上半年，浙江全省社会消费品零售总额18979亿元，同比增长5.3%，增速略高于全国。

消费转型升级是浙江的全新课题，目前来看，还没有定式和路径。但各地的探索和尝试，提供了一些启示。

重视消费，不仅在于创造GDP，更因为它是人的发展之需。各地在提升收入、社保水平基础上，需顺应消费新特征新趋势，提供良好可持续的消费生态。