来源：磐安发布

这个夏天，磐安一众清凉景区、避暑村落人气高涨，各地游客慕名而来，避暑游热度节节攀升。

“到磐安避暑”持续火爆出圈。日前，《人民日报海外版》将磐安与香格里拉、九寨沟等知名景点共同列入避暑游推介名单。在报道中，杭州游客周敏分享：“白天在山涧溯溪捞鱼，晚上住在海拔800米的民宿数星星，天气凉爽，不用开空调，盖薄被正好。”

然而，越是热潮澎湃，越需冷静思考。如何将这股“夏日流量”沉淀为全年常青的“产业留量”，把一季清凉红利延伸为持续释放的产业动能？磐安亟需一场头脑风暴，更需一次创新突围。

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天生有凉

磐安凉意自成风景。

磐安的避暑热度，从来不是偶然的季节爆红，而是得天独厚的生态禀赋使然。磐安地处浙江中部，因山而美、因水而秀，素有“群山之祖、诸水之源”之称，是名副其实的“浙中水塔、天然氧吧”，是全国首批生态示范区、国家重点生态功能区、国家级生态文明建设示范县。

好生态带来好气候。《磐安康养的气候密码》报告揭示了气候优势：磐安年平均适宜温度日数高达112天至125天，特别是500米以上区域高温日数仅约10天。这份报告显示，磐安具备森林康养、低山康养和高海拔度假三重康养优势，垂直梯度气候体系使其成为长三角地区难得的避暑胜地。

“生态是可以富县的，生态好不仅可以富县，而且可以让老百姓很富，是很高境界的富。”近年来，凭借良好的生态资源、气候资源，我县大力发展避暑经济，走出了一条以“凉资源”为牵引、康养旅居为支撑、全域共富为目标的特色发展之路。

傍晚时分，暑气消散，尖山镇乌石村凉风习习，村民和游客纷纷走出门，在广场上纳凉聊天。“我们每年夏天都来这里住一段时间，品药膳、跳广场舞，这里不只是一处避暑地，更像是我们在外的家。”上海游客李女士笑着说。

乌石村游客的感受，正是磐安避暑经济的生动注脚：不再只是一处纳凉歇脚的避暑胜地，更成为安放生活的康养家园。今年，我县以“康养磐安·清凉一夏”为主题，推出2026磐安文旅暑期系列活动，一批文旅新业态集中上新，一批康养新场景融入日常，一系列赛事、非遗、市集活动陆续登场，打造出“天天有活动、周周有赛事、月月有爆款”的暑期文旅菜单，吸引广大游客深度参与，推动本地居民与旅居客群共建共享。

当避暑人流奔涌而至，磐安这座浙中宝藏小城的真正热度，不再仅仅源于自然的恩赐，更源于一场自上而下、由内而外的系统性“求变”，实现从单纯避暑到体验生活、从陌生游客到“潮汐村民”的转变。

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凉而不厚

尽管磐安避暑经济发展取得一定成效，但在全国竞争格局中仍面临一些短板与不足。

向外看，贵州省六盘水市立足夏季凉爽的气候禀赋，持续擦亮“中国凉都・六盘水”城市品牌，实现从“卖煤炭”到“卖气候”的转型。当地着力破解季节依赖，推动旅游从“一季红”迈向“全年热”，深耕文旅融合，丰富四季游玩体验。同时瞄准康养旅居需求精准发力，推出定制化康养旅居产品、完善落户安居政策、升级医养结合服务，全面取消“候鸟人群”落户限制，切实将避暑“流量”转化为发展“留量”，推动避暑游客向城市“新市民”转变。

同为省内高山避暑地，丽水市遂昌县深挖独特的生态资源和工业遗存，创新打造“地心世界”矿洞景区、“趣野·溪FUN”水上娱乐等差异化避暑消费场景。依托高山农家乐、民宿集聚区多年发展避暑旅居的基础，当地经过大量调查研究、科学分析、反复论证，出台全国首个康养旅居乡村建设领域团体标准《生态康养旅居乡村建设指南》，为“旅居遂昌”品牌提质深耕明晰发展路径，推动当地康养旅居产业迈入规范化、标准化、品牌化发展新阶段。

避暑赛道群雄逐鹿，早已不是“坐拥凉资源、就能引客来”的时代。对标先进地区，审视当前磐安避暑经济的现状，一些深层次的挑战和短板亟待正视并解决：

产业链条单薄，价值转化不足。磐安避暑经济高度依赖夏季窗口期，整体仍以山水景区观光、民宿食宿等基础业态为主，游客多停留在“住民宿、享清凉”的浅层体验，消费集中于吃住环节。药膳康养、森林疗愈、山地运动等高附加值产品供给不足，即便游客停留时间较长，消费拓展空间依旧有限。此外，避暑康养与本地农业、林业、文化资源融合不够，尚未形成完整产业链。中药材、农特产品多为初级售卖，缺少场景体验、品牌包装和伴手礼开发，到访流量难以转化为在地消费，产业带动效益有限。

片区联动偏弱，同质竞争突出。磐安各避暑点位过去多是各自为战。早期乡村旅游多点开花、自发发展，不少山村扎堆布局避暑民宿、农家餐饮，发展路径趋同、业态复刻现象明显。虽已推进片区组团发展，但差异化IP落地滞后，乡镇、村落缺少错位定位，未能构建业态互补的产品矩阵。难以实现串点成线、连线成面，全域避暑的集群效应无法充分释放，容易陷入“靠天气吃饭、拼低价揽客”的困境，全域协同发展格局尚未成型。

服务配套参差，专业人才匮乏。避暑旺季客流集中爆发，部分高山村落和民宿集聚点停车位、旅游厕所、应急医疗等配套基础设施承压明显，一定程度上影响游客长期驻留意愿与整体消费体验。不少民宿、农家乐服务人员以本地村民为主，待人淳朴有亲和力，但大多缺少系统化专业培训，服务规范、专业技能仍有提升空间。同时，熟悉康养产业运营、民宿精细化管理，擅长活动策划与品牌营销的复合型人才供给不足，制约产业规范化、品牌化发展。

品牌深耕不够，特色标识不彰。磐安坐拥“群山之祖、诸水之源”的生态底色，有着深厚的中医药文化底蕴，但避暑经济对外传播仍多停留在“夏日清凉”这一标签，尚未塑造出辨识度高、记忆点强的专属避暑IP。对“中医药康养+避暑”这一独有核心优势，挖掘、阐释、传播仍显不足。对标知名避暑目的地，磐安避暑差异化记忆点不够突出，难以形成强大的品牌虹吸效应，难以把资源优势高效转化为市场认知优势。

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破局突围

磐安坐拥秀美山水、清凉气候与独特康养生活方式，避暑经济发展潜力巨大。未来，该如何破局突围、做大做强做优？可从以下几方面持续发力破题。

一是打好特色牌，深挖禀赋塑造差异化竞争力。要强化顶层设计，不局限于“清凉避暑”单一卖点，深挖资源禀赋，打造属于磐安的差异化避暑品牌。立足山地乡村、药膳康养、古村遗存等本土资源，统筹品牌定位、形象包装与宣传推广，把“凉资源”和“药文化”有机结合，避免与周边避暑地陷入同质化竞争。既要讲好山水生态故事，也要放大中医药康养特色，推动避暑品牌向产品、精品线路、主题活动落地转化。以避暑品牌引领业态培育，把资源优势转化为产品优势、市场优势，让磐安避暑经济的辨识度更加鲜明，真正实现以品牌聚人气、以特色引客流。

二是筑好支撑台，系统优化避暑经济发展生态。良好产业生态是避暑经济行稳致远的重要保障。要持续优化营商环境，统筹政策、资金、土地、人才等要素供给，降低市场主体发展成本，既推动本土经营主体提质增效，也吸引更多优质避暑康养项目落地磐安。要健全避暑旅游市场监管机制，聚焦价格规范、服务质量、经营行为、投诉处置等关键环节，加快构建避暑旅居行业统一标准，引导经营主体诚信经营、明码标价、规范服务。畅通游客维权渠道，完善快速响应和纠纷化解机制，全力打造诚信规范、放心舒心的避暑旅居消费环境。同时，健全风险排查、应急处置、秩序维护、生态保护等一体化治理机制，统筹安全治理、生态保护、服务提升与市场规范，护航磐安避暑经济平稳有序健康发展。

三是走好融合路，拓宽避暑经济价值转化路径。避暑经济绝非简单的“卖清凉”，而是一条环环相扣的产业链。要紧跟市场需求，持续优化避暑经济上下游产品供给，拓宽“避暑+”融合发展赛道，谋划打造一批特色旅游产品和消费场景，推动本地农特产品、非遗手作、特色餐饮、文创产品与避暑客流深度链接，构建集“吃住行游购娱”于一体的避暑康养产业体系。针对不同年龄、不同消费能力的客群，精准推出分层分类避暑产品，适配多元市场需求。例如，可面向银发群体，谋划打造避暑康养基地，配套健康体检、慢病管理、文体活动等，提供长住式康养旅居套餐；面向亲子家庭，开发中草药研学、森林探秘等成套避暑产品；面向年轻人，培育星空市集、山地赛事等潮玩业态。只有在融合上精准发力、在供给上持续用功，才能把“一季清凉”转化为“四季兴旺”，让避暑经济真正成为撬动县域高质量发展的新引擎。

四是唱好服务歌，用心用情提升游客旅居体验。越是客流高峰，越要在服务上狠下功夫。要进一步完善避暑硬件设施与公共服务配套，推行避暑旅游服务标准，强化从业人员培训，倡导个性化、精细化服务。依托数字化手段优化客流疏导和管理，可探索打造“磐安避暑”智慧平台，集成避暑指引、康养预约、景区客流、民宿预订、应急求助、路况查询、投诉建议等功能，打通“进得来、住得下、玩得好”全服务链条。出台相关激励政策，扶持懂文化、会运营、有情怀的专业人才开展创意赋能，助力磐安避暑经济提质升级；积极引入知名住宿品牌、专业策展机构、户外运营团队等，补齐产品与服务供给短板，持续提升磐安避暑旅居口碑。

从坐拥好山水，到发展好产业，既考验资源转化能力，更需要长远发展眼光。磐安唯有以生态为基底，以特色强体验，以服务做保障，推动全域联动，方能让避暑经济“热”在当下、“火”在长远，为县域发展注入澎湃动能。

融媒记者│周丽君

编辑│施圭娅

二审│黄聪巍

终审│张黎明