8月29日，第二十五届什刹海文化旅游推广活动在广阳书院启幕。作为西城区精心打造、备受关注的年度文旅盛事，什刹海文化旅游推广活动历经二十余年积淀，已经从最初聚焦什刹海片区，逐步发展成为涵盖西城全域的文商旅融合品牌，也是西城区展示老城魅力、开展文旅推介的重要平台。

本届活动以“畅游魅力西城 乐享古今潮韵”为主题，涵盖国乐实景展演、特色主题市集、青年沉浸体验、中式上新大秀、入境游体验，打造沉浸式文旅新场景，系列活动将持续至11月。

活动如约启幕 雅音共赴新程

启幕仪式以民乐演出和落日音乐会的形式举行，正式拉开本届文旅推广活动的序幕。

活动现场，竹笛、排箫演奏家孙楚泊与唢呐演奏家刘西站携手北京民族乐团登台献艺。《云宫迅音》《新赛马》等一首首民乐经典旋律悠扬，婉转丝竹、铿锵鼓点回荡书院，现场观众屏息静听，沉浸式感受国乐魅力。

暮色渐浓时，深受年轻人喜爱的“落日音乐会”篇章正式开启。多首广为流传的曲目轮番唱响，不少观众跟随着鲜活动感的旋律轻轻哼唱、随心律动。传统古韵与潮流音乐在此热烈相逢，为市民带来别样的夜间文化体验。

百余项活动、百余家商户、百万消费券来袭

9月至11月，西城区将举办文商旅活动百余项，涵盖演艺、展览、阅读、非遗体验、潮玩消费、金融赋能六大板块。“如是莫高”敦煌艺术大展、“中轴线上夜天桥”艺术推广活动、“白塔夜话”系列活动、“打卡鼓西 漫步斜街”文化消费活动、精彩剧目、演唱会、“惠游西城”优惠、酒店票根权益优惠等活动，覆盖“吃住行游购娱”全链条场景。

与此同时，活动联动全区重点商业企业，将向广大市民游客发放百万消费券，可关注“西城消费”服务号领取。围绕开学季，面向学生群体推出专属福利，辖区酒店住宿、特色餐饮、演艺空间、商场零售等百余家商户提供专项折扣，学生持学生证、院校录取通知书等即可享受。

“文旅+金融”助力活动体验升级

本届活动打造“文旅+金融”融合模式，携手交通银行北京分行，在“买单吧”APP上线“惠游西城”活动专区，优惠覆盖西城区重点商圈，汇聚老字号、特色餐饮、文旅休闲等多类商户，市民游客线上领券线下核销，进一步释放区域文旅市场消费活力。

听国乐、看大秀、逛市集，传统焕新正当时

本届活动延续“民乐遇见”系列IP，推出流动国乐展演，打破传统剧场边界，把民乐实景演出搬进商圈、城市街区等公共空间，让市民游客在休闲漫步间沉浸式邂逅传统民乐的独特魅力。

在北京古代建筑博物馆推出“天宫开悟”中式上新秀，深挖西城非遗文脉与老字号特色，将百年非遗技艺、经典传统纹样与现代审美有机融合，以秀演形式推动传统品牌年轻化、时尚化破圈。

在大吉巷推出“西城请开麦”主理人访谈暨坊间美好生活市集，邀请老字号、本土新消费品牌主理人线上直播推介好物；线下市集汇集非遗手作、文创产品等，打造“线上种草、线下体验”的消费闭环。

入境体验“西”引力，青春尽显新“西”望

依托过境免签政策，推出“入境北京240小时 把西城‘安利’给全世界”系列短视频节目，围绕入境游消费场景，以外籍游客第一视角记录入境游玩的全流程体验，展示西城古韵深厚、新潮鲜活、便捷宜居的高品质旅游特质。

“开学赴西城・青年潮探局”组织中外青年学生探访白塔寺街区、琉璃厂-大栅栏街区、天桥演艺区，沉浸式感受胡同古建底蕴、老字号匠心传承与京味演艺魅力，让青年人走近西城、感受传统文化。

西城区文化和旅游局相关负责人表示，本次活动将西城优质文商旅资源系统整合并统一推广，百余项活动串联起历史文脉与时代活力，让广大市民与海内外游客收获实实在在的文化体验与消费福利。

注：活动具体安排，请以实际情况为准。

文字：刘荣威 区文化和旅游局

图片：区文化和旅游局