热闹的夜市

游客在滑翔文化展示中心体验VR

夜幕降临，圣境山龙脖垭玉皇阁公路旁的山体一侧，烧烤摊的烟火次第升起，咖啡车亮起暖黄的灯。凭栏远眺，中心城区的万家灯火与山间市集交相辉映。摊主的吆喝声、游客的谈笑声、山风的轻拂声交织在一起——这个曾经人迹罕至的山垭口，如今已成为我市夜间经济热门的打卡地。社交媒体上，“圣境山夜市”“龙脖垭”等词条，早已把这个山间市集推成了线上线下都火热的文旅地标。

曾经的“擦肩而过”变成如今的“流连忘返”，圣境山用一夜风光留住八方来客。这场从“过路”到“过夜”的变迁，恰是中部小城“无中生有”的文旅答卷——不拼天赋异禀，只凭匠心独运，把寻常山水酿成诗与远方，让过客终成归人。

现象破局：从“留客难”到“不想走”

对于缺少名山大川、远离核心客源市场的中部四线城市而言，文旅发展的首要难题是“留客难”——游客来了，看看就走，留不下消费，带不走记忆。东宝区圣境山给出的答案是：用差异化体验制造“留下来的理由”。

今年5月，圣境山滑翔文化展示中心开馆，这是全国唯一以滑翔文化为主题的展馆，布展面积2600平方米。展馆以“解码东宝—科普滑翔—飞行体验”为主线，结合VR等技术，让观众沉浸式感受滑翔运动魅力。展示中心首开即火，滑翔伞、动力伞体验持续升温，低空运动IP影响力进一步扩大。展示中心平日接待游客400人至700人，周末可达到约1000人——数据说明，将本土特色资源转化为沉浸式体验，就能产生持久的吸引力。

而真正让游客“不想走”的，是夜市创造的山野夜间消费场景。早在去年5月，玉皇阁公路全面完工，这条将圣境山与漳河两大景区串联的柏油路，不仅解决了交通拥堵，更催生了夜市的繁荣。去年，夜市就火了一次，让夏天变得滚烫而难忘。今年5月1日龙脖垭夜市又一次开街，盘山公路变身热闹市集，烧烤、小吃一字排开，“白天游圣境，夜晚逛龙脖”的全新度假模式由此开启。

业态实践：创新供给激活消费新场景

业态创新，是圣境山破局的一把重要钥匙。龙脖垭夜市做足“微度假”的文章——卖的不只是美食，更是一种拥抱山野、放松身心的生活方式。在运营精细化方面，东宝区城投公司引入专业化运营模式：统一配备桌椅板凳，实施亮化美化，选择优质商贩并实行末位淘汰制，“三天无故不来即约谈清退”。这种“有管理的烟火气”，既保留了市集的活力，又保障了游客体验。相关部门指导意见也推动了夜市的细节完善——安装防坠网消除安全隐患，增设灯光增添夜市氛围。

在交通保障方面，景区实行单向通行，车辆沿道路右侧顺向停放，并启用智能道闸管控自驾上山车辆数量。

“五一”期间，圣境山新业态集中发力，成为景区引流关键引擎。夜市开市，山顶音乐露营地人气高涨;圣境花谷借盛花期增设艺术装置与萌宠互动，客流再攀新高。假期圣境山生态旅游区接待游客5.84万人次，同比增长18.2%，加速从传统观光向低空运动、微度假、亲子休闲等综合文旅目的地升级。

民生价值：让文旅成为富民“活水”

文旅创新的最终落点，是富民。圣境山的蝶变，正在改变周边村民的生活轨迹。

金泉村六组的肖高燚，去年就开始在龙脖垭摆摊，彼时还没有护栏、没有照明。“今年人流量更大了，有专业管理人员，单行道也不堵了。”他说，他的烧烤摊日均营业额约3000元，摊位费每月仅600元。

沙洋人张耀廷，以前在海南摆摊卖槟榔，如今在夜市经营清补凉摊位，每天从掇刀名泉小学附近的家往返几十里路。“环境很好，能照顾孩子，也能照顾老人。”

湖南人李谊在夜市卖长沙臭豆腐，今年5月1日开市就来了，“顾客多，环境好，以后会继续坚守。”

摊主们的故事各有不同，但指向同一个事实：文旅不是“看上去很美”的政绩工程，而是实实在在的富民工程。据统计，夜市商户中约一半是金泉村等本地村民，一半是外来创业者。一个夜市，串联起本地村民增收、青年社会实践、异乡人创业的多元故事，文旅的“活水”正在润泽更多家庭。

赛事引爆：“体育+消费”激活全域新动能

圣境山夜市织就了荆门“常态留客”的温柔底色，而火热开赛的楚超，则成为今夏引爆全城流量的强力引擎。我市紧扣“以赛聚气、以赛兴商、以赛促销”思路，将竞技热情导入消费，绑定赛事与文旅，成功探索出一条“体育+消费”的融合发展新路径。

赛事期间，全市精心布局70个第二观赛点，从6个地标性城市广场，到64个遍布社区的商圈角落，观赛网络如毛细血管般延展，实现市县全域同频共振。民主街历史文化街区的大屏之下，欢呼声与烟火气交织，餐饮零售随观赛热潮显著攀升。当哨声响起，球迷涌向夜市排档，“看球、宵夜、休闲”无缝衔接，串联成今夏最火爆的夜间消费新潮流。

每每楚超比赛当晚，漳河新区万达广场以及周边都热闹非凡。

一位火锅店店主擦着汗笑道：“一场球赛下来，我们像打了两轮晚市高峰。”不仅餐饮火爆，超市、冷饮甜品等业态也同步受益，观赛之余的“顺带消费”让商场整体夜间客流较往常增长显著。

全域布局：从“一枝独秀”到“满园春色”

圣境山的探索并非独奏，而是我市全域文旅变奏曲的前奏。如今，这座城市的每一寸土地都开始苏醒，用各自的方式讲述着“从无到有、从有到新”的故事。

在空间维度上，我市强化资源整合，全面激活存量文旅资源。历时3年精心修缮后，2025年8月1日，承载着荆门千年历史文脉与城市记忆的民主街历史文化街区焕新开街。开街当日，人潮涌动，热闹非凡，客流量超28万人次。今年，运营方还创新盘活清晨闲置时段，在街区常态化开办清晨乡村市集，将“八角赶大集”模式反向引入老街，实现了“清晨乡土市集+白天夜晚现代商业”的复合业态。

在烟火气上，8月16日晚，随着最后一串灯带缓缓熄灭，2026年第二季“寻味漳河·星光夜市”在市生态运动公园北广场收官。这场持续8个夜晚的夏夜盛会，以累计吸引人流量60万人次、带动消费超百万元的亮眼成绩，用满城烟火气为荆门的盛夏画上圆满句号。今年夜市全面升级，划分助农销售、漳河好礼等功能区域，让漳河好物从田间直达夜市。

在场馆破界实验上，市生态运动公园体育场入选全国“文商旅体融合型典型案例”。其打破传统场馆单一运营模式，以“体育+”为核心，融合运动、公益、演艺等多元业态。去年6至9月，累计接待市民超57万人次，夜市客流达30.2万人次，整体拉动相关行业消费约6700万元，探索出公共体育场馆融合发展的“荆门路径”。

当夜间市集点燃星火，农文旅融合深耕沃土，“体育+”场景打开想象——荆门的文旅版图上，不再只有一花独放，而是千姿百态、次第盛开。

经验启示：破解“留客难”的荆门样本

回望圣境山蝶变之路，几点启示值得深思：资源价值不在“存量”在“转化”。东宝以滑翔IP为核心，串联科普、体验与夜间经济，将单一运动资源转化为复合业态，让“世界滑翔胜地”从口号落地为可感体验。

破解“留客难”须创造“非留不可”的场景。将白天的激情、夜晚的烟火与山野静谧有机融合，让“看一眼”自然延伸为“待更久”。

文旅富民的根基在于“内生型”发展。从村民摆摊到外地人创业，红利惠及多方，这种“造血”模式远比“输血”更可持续发展，让本地人真正成为受益者与参与者，方能行稳致远。

夜色愈浓，圣境愈活。这座山的蜕变，或许正是我国无数中小城市文旅突围的一个注脚——最好的资源不在远方，就在脚下;最大的创新不在别处，就在对本土价值的重新发现与激活。