傍晚七点，贺兰山的轮廓被夕阳镀成深蓝色剪影，阅海湖面碎金闪烁。208级台阶上，来自全国各地的游客不约而同地聚到这里，在晚风里等一场落日沉入山脊。

这，是银川览山公园的日常。

三年前，这里还只是一座游客“打卡即走”的传统公园。再往前倒，它的前身，是建筑垃圾堆出来的人工山。

从废料堆里长出的“人造山”

2008年，银川的城市建设正热火朝天。大量的建筑垃圾没处去，就拉到了阅海湖边的一片低洼地。一层一层碾压、堆砌，最后堆出了三座人工山——览山公园。

扇形剧场、罗马柱观景台、能坐两万人的看台——造这座山的人花了心思。可景造好了，人气却没跟上。十几年里，览山一直“叫好不叫座”，周边居民偶尔来转转，拍几张照片就走，年接待游客不过50多万人次。

转机，从一次“听劝”开始

2023年，银川文旅集团通过竞拍拿下公园经营权。摆在团队面前的难题是：怎么盘活这座“沉睡”的城市公园？

团队做了一件很笨、但后来被证明极关键的事——发了一万份调查问卷，问游客想要什么。调研结果成了转型的“指南针”。

第一步，锁定“览山落日”这个独一无二的IP。银川文旅集团副总经理杨一帆说得很直白：“览山资源禀赋很好，能看见雄浑的贺兰山，有壮美的阅海湖，但哪一个景色能作为独打的IP？大家坐在这里的第一感觉是景色很美，第二是心情得到舒缓。所以我们推出的IP就是——览山落日，治愈你的一整天。”

第二步，补齐短板。联动怀远夜市打造览山夜市，烟火气留住了游客的脚步。音乐会、赛事、商展接踵落地，百余场活动持续引流。

数据开始变了：2023年150万人次，2024年300万，2025年360万。

真正让览山出圈的，是“落日大合唱”

运营团队在一次次活动中捕捉到一个细节——只要有合唱环节，现场氛围就截然不同。陌生人在落日下自发跟唱，那种共情力挡都挡不住。

2025年5月，“览山落日大合唱”正式推出。团队做了一个大胆的决定：撤掉高高搭起的舞台，歌手走到游客中间，台上台下融为一体。

这一下，彻底火了。截至目前，大合唱已举办37场，线下参与人次近300万，线上“览山落日”话题播放量突破20亿次。有外地游客专程赶来，就想在宁夏听一曲《宁夏》；广东姑娘听见熟悉的粤语歌，当场主动领唱。

不止于落日，“听劝”才是真功夫

落日看了，合唱唱了，然后呢？

游客在评论区提想法，银川文旅集团认真看、马上办。有人说夏天想玩水，阅海湖上就有了桨板；有人喊冬天无聊，足球场就变成了8000平米的冰场，连“冰浮小龙虾”这种新鲜项目都整了出来。今年，览山还推出了宁夏首个葡萄酒交易所，游客扫码就能品鉴贺兰山东麓的葡萄酒，就着落日小酌一杯，在微醺中慢慢放松下来。

杨一帆说：“我们很多游客会在评论区提想法，我们会充分采纳。所以游客现在都说，银川文旅集团是一个听劝的文旅企业。”

从观光到体验，从打卡到消费，览山的逻辑变了。外地游客占比从不到10%涨到75%以上，节假日，停车场里外地车占了很大的比例。园区坚持免费开放，靠二销和三销产品变现，累计间接带动消费超3亿元。

今年8月，宁夏第十七届运动会开幕式落户览山，1.5万个公众席位放出，秒空。览山再次登上抖音银川热榜。

览山，不止于山

览山为什么火？是落日太美，但远不止于此。

落日之下，有合唱点燃的万人共鸣，有桨板划出的欢笑，有贺兰山东麓葡萄酒的品鉴，有座无虚席的运动会开幕式……，这些不断生长的新场景，让览山从“网红”变成“长红”。

三年前，这里还是游客稀少的“大空台”，三年后，它成了银川的城市会客厅，一个变废为景的文旅奇迹。

览山用三年证明了：一个景点真正的生命力，不只在山水禀赋，更在于一座城市善待资源、尊重市场、读懂游客的诚意。来览山看最美夕阳，而览山，早已不止于夕阳。

它，正在成为这座城市与八方来客之间，最长情的约定。

来源:宁夏广电融媒体新闻中心

编辑:陈嘉祺

复审:田瑾

终审:李东梅