2026年暑期即将落下帷幕，国内文旅市场交出一份稳健向好的成绩单。紧随其后，中秋国庆“超长黄金周”已提前开启火热预订。

综观整个暑期及即将来临的国庆，大众旅游消费持续升级，亲子研学与赛事文娱成为两大引擎，县域小城深度慢游更是异军突起，从“途经地”一跃成为旅游市场的新变量——由夏天火到秋天。

暑期亲子研学与赛事文娱成出游火热标签

回顾整个暑期，亲子游依然是市场主力。同程旅行数据显示，今年暑期民航亲子出行比例约为38%，较去年同期有所上升。

“跟着课本去旅行”成为流行，相关度假产品预订热度同比增幅超过60%。暑期亲子游热门目的地前十依次为：成都、北京、上海、广州、青岛、西安、重庆、杭州、南京、珠海。这些城市均拥有优质的亲子文旅资源，能同时满足研学和休闲旅游的双重需求。

“赛事文娱+旅游”成为今年暑期另一大亮点。同程旅行数据显示，“东北超”比赛期间，沈阳、哈尔滨等地异地游客较比赛前增长70%以上；“苏超”举办城市的外地观赛游客平均停留天数比普通游客多出2至3天。

综合来看，暑期“赛事文娱+旅游”热门目的地中，上海、北京、广州、成都、杭州、重庆、南京、沈阳、贵阳、青岛排名靠前，上述城市均在暑期举办了多场大型演唱会、音乐会及具有全国影响力的体育赛事或节庆活动。

各地暑期文旅消费券有效撬动了市场活力。数据显示，陕西、江苏相关地市重点景点预订量同比增幅突破100%，广东部分地市酒旅预订显著增长。消费券领券人群中，90后、00后占比超七成，平均每1元消费券可撬动6元以上的文旅消费。

“超长黄金周”抢跑成风 拼假、错峰趋势显著

2026年中秋与国庆仅相隔三天，“请3休13”的拼假方案打造出“全年最长出游窗口”。去哪儿旅行报告显示，“超级黄金周”热门城市酒店提前预订量同比增长近四成，提前一个月锁定机票的热度比去年同期高出21%，9月28日至30日请假出游人数同比增长52%。

价格驱动“抢跑”。平台方面表示，9月22日抢跑出发，机票均价较中秋首日低30%，较国庆首日低50%。9月27日至10月1日期间的机票均价创下近三年同期最低。返程方面，今年高峰更趋平缓，10月4日机票均价比去年返程期间低两成以上。

更多游客选择“双节串场游”——先回家团圆再出游，预订2个及以上目的地机票的旅客同比提升近20%。充裕假期让“对角线飞行赏秋”成为热门，去哪儿旅行数据显示，热门2000公里以上距离航线预订量同比翻番，拉萨至上海、北京、广州航线增长均超过3倍。

演唱会经济在“黄金周”预订中表现突出。中秋国庆期间酒店抢订量最高的商圈前五名均为演唱会场馆周边。凤凰传奇演唱会带动济南商圈预订量同比猛增12.8倍，拉动济南全市酒店预订增长65%；邓紫棋演唱会带动深圳周边酒店预订增长2.9倍；受华晨宇多日演唱会拉动，南京酒店抢订量位居全国第一。

县域旅游从夏天火到秋天，广东两县跻身全国热门

值得关注的是，县域小城深度慢游是2026年暑期的最大亮点，且有延续到国庆的趋势。同程旅行数据显示，暑期热门县域目的地酒旅预订热度同比增幅普遍超过80%，中西部“黑马”县域增幅超过140%。游客停留时间普遍更长，民宿及酒店客均入住时长多在1.3晚以上。

数据显示，暑期县域旅游热度前十名依次有：长沙县、香格里拉市、惠东县、康定市、阳朔县、平潭县、博罗县、南昌县、安吉县、中牟县。其中广东占据两席——惠东县凭借双月湾滨海风光出圈，博罗县罗浮山山水人文兼备。

进入中秋国庆“超长黄金周”预订周期，广东低线城市居民出游动力进一步释放。去哪儿数据显示，广东清远居民购买机票量同比翻倍增长，阳江增超八成，显示出大湾区周边城市日益强劲的出行消费潜力。

值得关注的是，县域游不再是“便宜”的代名词。去哪儿数据显示，80后在县城酒店民宿的平均支付价格达526元。县城四星及以上酒店订单同比增速达两位数，高星酒店占全部订单比例上升至23%。

部分县城“吸金”能力赶超一线城市：吉林抚松暑期酒店支付均价达679元，超过北上广深；河北昌黎达835元；清远佛冈是大湾区家庭亲子玩水避暑的热门目的地，暑假酒店支付均价达870元。县城高品质住宿“质价比”高于一线城市，“住在风景里”的稀缺性让大城市消费者觉得“值”。

这股热潮延续至秋天。去哪儿数据显示，中秋国庆期间飞赴三线及以下“宝藏百城”的机票量同比增超30%，吉林延吉预订增幅达3.8倍，宁夏中卫、新疆阿勒泰接近翻倍。“宝藏百城”相关产品搜索热度同比增长226%。民俗游、非遗游、古建游、骑行、徒步、研学等新消费场景在县域不断涌现，县城正成为承载新消费的重要空间。

出境游方面，韩国、泰国、马来西亚、越南、新加坡、印度尼西亚、老挝、俄罗斯、澳大利亚、乌兹别克斯坦成为同程旅行平台暑期出游热度前十。去哪儿数据显示，中秋国庆期间出境游酒店预订覆盖全球超3800个城市，热门国家酒店预订同比增长48%，“双国酒店”订单同比增长1.2倍，出境租车订单同比增长近7倍。

此外，入境游方面，暑期港澳同胞内地游热度继续保持两位数增长，大湾区为首选目的地。广州、上海、北京、深圳、成都、厦门等城市入境游热度排名靠前。外国旅客飞赴珠海、温州的数量激增2倍，飞赴义乌、拉萨、昆明、宜昌的外国游客翻倍增长。

业界分析认为，从暑期到中秋国庆，从亲子研学、赛事文娱到县域深度游，2026年中国旅游市场展现出强劲韧性与丰富层次。随着交通微循环的不断完善，我国县域从“散装”走向“串联”，从“路过”变为“落脚”，正在成为重构黄金周旅游格局的重要力量。

文 | 记者 刘星彤 通讯员 陈晓双 饶思碧

责编 | 何文涛

校对 | 桂晴

审签 | 朱绍杰