2026年中国旅游消费研究报告_旅游出行

2026年中国旅游消费研究报告

创始人

2026-08-22 12:19:28

2026年中国旅游消费市场跑出了两条截然不同的曲线：一边是整体规模迈入数万亿级，另一边是人均消费在2019年冲上1000元高点后持续回调，到2023年依然没回去。这不是消费降级，是旅游消费的底层逻辑换系统了。

过去“机票+酒店+景区”的标准套餐不再自动适配所有人。一个更现实的分层正在发生：高收入群体愿意为一张床垫的支撑感和酒店大堂的气味支付溢价，中低收入群体则在短视频种草和拼团链接里反复比价。分化不是短期波动，是长期趋势。

同期国内游占比依然超过八成，但这八成里长出了完全不同的物种。乡村旅游不再是扶贫叙事，而是城市中产周末逃遁的标配；文化旅游不是逛博物馆，是去一座古镇住三天，只为看一场实景演出和学做一道当地菜。报告覆盖的24座重点城市里，桂林游客量同比增长14.5%、旅游收入增长15.4%，超过一线城市均值——大城挤不动了，小城开始吃红利。

预订习惯也在变。在线旅游平台拿走了大部分订单，但移动端预订占比逼近七成，背后是决策链条的剧烈缩短——消费者从刷到种草视频到完成支付，平均不到20分钟。这对目的地意味着：过去靠渠道铺货，现在靠内容铺心智。

账要这么算：当低频消费变成高频决策，谁能用内容持续触达用户，谁就能在存量市场里切到增量。景区不能再躺在5A招牌上收门票，酒店不能再靠一张床和一个早餐厅活。消费者要的是可分享的画面、可带走的故事、可回味的情绪。这不是升级，是生存。

来源：硕远咨询

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