央广网南昌8月21日消息（记者尹博 实习记者刘美丽）8月21日上午，江西省人民政府新闻办、庐山管理局、庐山市政府联合举行“做实唱响‘庐山天下悠’ 聚力改革奋进新征程”新闻发布会，庐山管理局局长、庐山市人民政府市长熊杜明介绍了庐山唱响“庐山天下悠”品牌有关情况。

发布会现场（央广网见习记者 闵楠思 摄）

2026年，是“十五五”开局之年，也是庐山国家公园作为文化景观被列入《世界遗产名录》三十周年，同时是庐山市正式挂牌成立十周年。

“绿水青山正化作金山银山。”十年过去，这座山从传统山岳观光地向世界级旅游目的地加快迈进，交出了一份沉甸甸的答卷。十年间，庐山核心景区购票人数从约120万人次跃至288.1万人次，全市接待游客突破2186万人次，旅游总收入达187.47亿元。

亮眼数据的背后，是庐山深耕文化根脉、将静态的文化资源转化为可参与、可体验的文旅产品的结果。庐山坚持以《庐山风景名胜区总体规划（2026—2035）》为纲领，坚持保护优先、活态传承，推动诗词文化、书院文化、杏林文化、茶文化等特色资源创造性转化、创新性发展。白鹿洞书院的改造提升和牯岭老建筑等历史遗存的活化更新让厚重悠远的庐山文化“活”了起来，也让文化遗产在现代社会中“火”了起来。

熊杜明指出：“山水之悠，是庐山的天赋；发展之优，是我们的追求。”在品牌建设上，庐山创新推出“庐山悠学、庐山悠品、庐山悠宿”三大子品牌，形成了“总IP引领、子品牌支撑”的品牌矩阵。

“庐山悠学”依托庐山植物园、白鹿洞书院、诗词碑林、万国别墅、世界地质公园等资源，让庐山成为“行走的课堂”；“庐山悠品”汇聚云雾茶、非遗手作、诗词文创、山野美食等庐山精粹，让每一件“庐山好物”都成为流动的文化载体；“庐山悠宿”为擦亮“来庐山·睡好觉”新名片，依托牯岭云端小镇、百年别墅群落，构建高端别墅、精品山居、房车营地、星空营地梯度化旅居体系。

熊杜明在此次发布会上说，围绕“庐山天下悠”核心品牌，要“力争让每一位来庐山的游客都能学得有深度、品得有味道、住得有温度”。

打响“庐山天下悠”品牌，还要放大“悠”的声量，下一步，庐山还计划走出国内市场、迈向国际。2025年，庐山境外游客达20.06万人次。为不断提升国际知名度、品牌影响力和核心竞争力，整合传播资源，庐山运用主题宣传片、短视频矩阵、达人采风等多元形式，全方位、立体化推介“庐山天下悠”品牌。

记者了解到，目前庐山已在香港、澳门挂牌成立江西首个景区旅游境外推广中心，以港澳为枢纽联动东南亚市场，随后又陆续在马来西亚、韩国、日本等地设立海外推广中心。为了让境外游客从“愿意来”走向“体验好”，庐山创新建立“1+3”涉外综合服务体系——以庐山移民管理局为枢纽，在南、北门游客换乘中心及交通索道下站设立3个移民事务服务中心，为入境游客提供金融、购票、旅游指南等综合便利服务。游客可持护照在自助购票机上完成购票，“入境游”正向“深度游”加速转变。

发布会指出，庐山将持续深耕东南亚、东亚市场，积极拓展欧美客源，推出更多适配海外游客需求的定制化产品，不断完善跨境旅游服务体系。

过去，人们因为课本里李白的一句“飞流直下三千尺”认识庐山，因为“不识庐山真面目”记住庐山。而现在，对于这座拥有千年声名的山来说，让每一位到访游客都能沉浸式感受庐山的温情与魅力，是变“流量”为“留量”，变“游客”为“常客”的现实命题。