游客在鲁甸县稻田风情湾打卡。通讯员 赛永奎 摄

昭通古城歌舞表演。通讯员 莫娟 摄

避暑游客逛古城。记者 沈迅 摄

大山包湿地。通讯员 郑远见 摄

  清风伴晚霞，昭通古城老街区焕发新风采，吸引大批避暑旅居客拍照打卡。省耕湖畔风景如画，环湖夜市、美食街区、酒店民宿、生态步道、国学文化公园等多元场景相融，让八方游客沉浸式体验清凉美好时光。

  从昭阳区洒渔河畔的乡村民宿到清幽静谧的简漫庄园，从鲁甸县多元场景融合的不晚安阁到避暑港湾桃苑康养中心，依托夏季平均气温20℃的清凉气候和生态资源禀赋，避暑旅居业态从城市拓展至乡村，昭通市56个旅居村庄以消费新场景解锁避暑新体验。

  今年避暑季，昭通市成功跻身全国“慢充旅行”避暑目的地TOP10榜单，荣膺《中国国家地理》推荐的“中国最凉快小城”榜首。继2025年到昭通旅居42.78万人、数量居全省第四之后，2026年1至7月旅居昭通人数已达26.2万人，“磅礴乌蒙·大美昭通”已成为越来越多人的旅居乐园。

  清凉空间塑造避暑乐园

  傍晚，昭阳区望海公园清风送爽、歌声飞扬，本地市民与避暑客人像平常一样，自发聚在一起唱歌、跳舞、休闲纳凉，尽享清凉一夏的休闲时光。“我们连续4年到昭通避暑，每年都住在望海公园片区，和房东都成老朋友了。”来自四川宜宾的王琼说。

  公园附近的临街烧烤店同样人气火爆，小肉串、酸辣面等特色美食飘香，食客络绎不绝。“昭通很凉爽，全天都不用开空调，像现在这样吹着晚风、喝着啤酒、撸着小肉串，这种避暑体验非常好。”从四川泸州到昭通避暑的罗天云和满桌亲友把酒言欢。

  从去年开始，昭通避暑旅居快速升温，今年避暑季热度不减。这背后既有清凉气候、文旅资源等比较优势，还有围绕“有一种叫云南的生活”具象化，聚焦资源、客源、服务“三大要素”，打造“一山、一城、一址、一江”四大品牌，深耕避暑旅居业态的生动实践。

  走进清凉昭通，体验旅居之美，昭通拥有好山水、好人文、好区位、好物产、好居住、好未来等独特优势。除了最具辨识度的清凉气候避暑IP外，昭通市还拥有“全国文学之乡”和云南第三座以地级市命名的省级历史文化名城等文化名片。

  昭通位于云贵川三省接合部，被誉为“距离川渝地区最近的云南”。随着交通强市建设成效凸显，综合交通系统日益完善，过去养在深闺人未识的好风景、好产品变得触手可及。2025年，省外到昭通市避暑旅居游客中川渝游客占比达56％。

  从闲置住房到旅居热宠，昭阳区优居城市民宿，通过一个平台整合零散房源、托管统一出租、集约高效运营，让旅居更优居，今年以来已整合房源189套，综合出租率达65％，未来2年可实现托管住房1000套、年营收突破1000万元。

  从单次打卡到年年必来，鲁甸县桃苑文旅康养中心成为避暑港湾。去年暑期，该中心将上千套闲置房产改造为旅居住房，提供短期避暑、中长期康养、老年长居养老等服务。今年已接待川渝客人7万人次、其中回头客2.42万人次，部分游客一次性签订了3年常住协议。

  从清凉空间到避暑乐园，昭通市大力引培经营主体开展闲置房源增值化改造、平台化运营，并建立房租价格指数监测发布机制，加强市场监管，规范租赁服务，实现盘活闲置资产、增加群众收入，合理引导平抑租房价格、方便旅居游客等多赢效果。全市现有3297家住宿单位17.2万个床位，同时已建成城市公园36个、绿道200公里，建成旅居村庄56个、房车营地7个。

  多措并举丰富避暑体验

  去年以来，昭通市坚持优化服务留人心、办好赛事引客流、丰富演艺聚人气、以房为媒促安居、聚力打造好景区，制定落实避暑旅游服务二十五条等措施，推出“跟着赛事游昭通”系列活动，联动保利集团落地26场高品质演出，以优质服务提升丰富避暑旅居体验。

  昭通市系统构建服务体系，制定落实避暑旅游服务二十五条等措施，从市场监管、价格规范、柔性执法、交通疏导、志愿服务、优惠让利等方面优服务提效能。针对游客诉求，市、县两级分类研究、逐一回应、尽心尽力解决，昭通市推动诚信经营、文明旅居良性互动，让游客享受20℃的昭通清凉、百分百的服务热情。

  围绕办好赛事引客流目标，昭通市大力发展“票根经济”，推出“跟着赛事游昭通”系列活动，滇超联赛8轮主场线上线下观赛累计超1000万人次，“三省八县”革命老区篮球联谊赛现场观赛累计达32.2万人次。今年，全市将承办10项全国性学生体育赛事，已举办的5项赛事线上线下观赛达600万人次。

  今年7月上旬举行的全国大学生国标舞锦标赛，吸引25个省份的157所高校、1536名运动员和裁判员参加，全网曝光量达到1.2亿人次，其中《依兰爱情故事》单条曝光1216.6万人次，跻身抖音全国热搜第一。

  昭通市坚持丰富演艺聚人气，联动保利集团落地26场高品质演出，启动原创红色音乐剧《扎西长歌》全国巡演，“旅居云南·避暑昭通”汉诺之夜演唱会市外观众占比达37.2％。围绕“清凉一夏・嗨玩昭通”主题，市、县联动推出1064场特色文体旅活动，演艺、赛事、夜市多点发力，做到天天有活动、处处有精彩、县县有特色，持续丰富避暑旅居体验。

  在以房为媒促安居方面，昭通市紧贴旅居需求，建设户型好、配套好、环境好“三好房源”和安居型、改善型、旅居型、投资型、创业型“五型小区”，与川黔两省的7个州（市）实现公积金协同互认，推动22家房企与6家川渝重点旅行社签约合作，组织3000余名川渝游客、100余家川渝旅行社到昭通旅居看房。今年上半年，市外人群购房面积同比增长46％。

  当前，昭通正全力打造大山包AAAAA级（环线）景区、“世界级旅游目的地”，扎实推进长征、长江两大国家文化公园建设，加快申报国家历史文化名城，国风游园、农耕采摘、非遗体验等特色活动，让旅居生活每天都有新精彩。目前，全市42个A级景区串珠成链，昭鲁大避暑休闲、镇彝威红色寻踪等4条精品旅游线路贯穿全域。

  全链护航擦亮旅居品牌

  今年避暑季前夕，昭通市提前谋划部署，围绕“吃、住、行、游、购、娱”全要素服务保障，制定避暑旅居管理服务措施，建立涉旅投诉快速处置机制，加强社会治安管理和市场监管服务，以更优服务、更实举措、更好环境吸引游客、留住游客、温暖游客，着力打造“好气候+好地方+好房子+好生活”昭通旅居品牌。

  昭通市全面加强市场监管和业态培育，紧盯餐馆酒店、小摊小店、夜市排档、民宿餐饮等重点场所，督促餐饮经营主体依法经营、诚信经营，全链条加强食品安全监管，加大野生菌安全食用宣传力度，确保游客吃得安心。同时，在省耕夜市等游客集中区域，动态更新完善“寻味昭通”避暑美食图，让广大游客吃得方便、吃得尽兴。

  为持续优化住宿供给，昭通市加大对住宿经营主体的教育引导、监督管理，强化对住宿价格的指导监管，督促住宿经营主体做到明码标价、质价相符，确保游客住得舒心。去年9月至今年7月底，全市新增住宿单位423家，增加床位1.5万个，为游客提供更多住宿选择。今年暑期，昭通酒店民宿，从经济型到豪华型各阶段价位总体稳定。

  避暑季期间，昭通市持续规范客运市场秩序，延长景区公交路线服务时长，开通避暑旅居公交专线，确保满足游客乘车需求。在城市道路划定分时段免费停车区、潮汐停车位，增设一批临时停车场，尽可能满足自驾游客停车需求。交通执法中推行“16类口头提醒、15类首违不罚”柔性措施，着力提升广大游客出行体验。

  丰富游玩场景，消费业态焕新。昭通市聚焦“跟着赛事游昭通”系列活动，推出“票根＋美食、景区、商圈、酒店”等减免优惠措施，让广大游客到昭通观比赛、看演出、品美食、游昭通、享受20℃的夏季清凉。同时，持续加强避暑夜市等重点领域市场监管执法，多渠道开展昭通农特产品、文旅产品、旅居房地产的宣传推介，让游客放心消费、舒心消费。

  在昭通古城、城市公园等重点区域，常态化推出沉浸式巡演、庭院剧、非遗体验，以及青少年才艺大赛等活动，在公园、广场等避暑旅居游客集中活动区域，合理划分广场舞等文娱活动区域，引导居民与游客共建共创共享文明新风尚。未来3年，昭通将新建或改造运动场地300个，今年将建成投用100个，提升广大群众和游客的运动休闲体验感。

  当前，昭通正持续丰富旅居业态、延伸旅居链条、推动旅创发展，加快构建以中心城市“避暑旅居”核心圈、金沙江沿岸“避寒旅居”精品带、特色城镇“乡村旅居”聚集区为重要支撑的旅居格局。6月以来，全市接待避暑游客同比增长7.98％，民宿、乡村酒店入住率高达76％，住宿、餐饮营业额同比增长25.8％。（记者 沈迅）