潮新闻客户端 记者 吴桥

这个暑假最令文旅业界关注的新开业景区，可能要数焕新归来的张家界大庸古城了。

一周前，烈日之下，在被设计师包上了金色网架的德胜门前，两位大学生创业者从国家级桑植民歌非遗传承人尚生武手中接过“大庸密钥”，城门缓缓打开。在一旁挥汗等待多时的游客和NPC们一起涌进城门，好奇地打量这个被湖南广电“芒果系”IP重新包装的景区。“好六街”“有何不渴”“老棣方”“姐姐的酸奶铺”“哥哥的鸡尾酒”……这些来自湖南卫视流量节目和主持人IP的店铺落户在此，浓重的综艺味道扑面而来。

大庸古城 据视觉中国

“芒果”之城

就在一年前，大庸古城被央视《焦点访谈》点名批评“人造古城，为何成为空城”，这个名为“古城”实为商业街区的项目，投资超过24亿，连续4年累计亏损超过10亿。2025年12月，张家界旅游集团股份有限公司（证券代码000430）、湖南电广传媒股份有限公司（证券代码000917）、芒果超媒股份有限公司（证券代码300413）三方共同投资设立合资公司“张家界芒果文旅有限公司”，注册资本1.8亿元，各出资6000万元，负责大庸古城的提质改造与联合运营。三家上市公司合力，开始了一场中国文旅行业最具挑战性的“起死回生”实验。

大庸古城重启

毗邻澧水，遥对天门山，占地16.55万平方米的大庸古城景区位于张家界市区的核心区，对面就是热闹的南门夜市。2016年该项目破土动工，2021年6月试运营后，持续亏损，这固然和当时的疫情环境有关系，但是项目失败的核心原因是还是规划和定位的问题，属于典型的文旅投资泡沫。2024年上半年，大庸古城购票人数仅录得0.23万人，日均购票人数不足20张。电广传媒董事长王艳忠在接受媒体采访时对此并不回避：“原来的大庸古城本质是商业街区的地产逻辑，文化内核薄弱，内容同质化，业态结构单一，产品缺乏市场竞争力。”

“芒果系”入局大庸古城，对存量空间的改造方式，是在保留原有空间肌理的基础上，通过“内容换芯”进行功能重构。

老棣方便利店

围绕把影视IP转化成文旅产品，运营方在大庸古城尝试芒果IP全模式、全要素开放。整条好六街就是芒果片场，“有何不渴” “老棣方”“开xin玩吧”“六口水”“迪达快递”“小芒文创”……芒果所有平台资源一起上，内部还有“IP主理人”从头跟到尾，核心就是一件事：把好内容种到文旅场景里。

大庸古城里无所不在的综艺印记

装入了“芒果”的大庸，会变得可口吗？

张家界芒果文旅公司相关负责人表示，开业前一天，景区到访人数达到了1.8万，超过了他们的预期。而7月10日开业当晚，景区可以用人山人海来形容，大量的本地居民在晚饭前后拖家带口来古城闲逛，尤其是靠近码头的通道上人群摩肩接踵，运营公司工作人员感慨“这几个月没有白干”。3个多月跑遍全国各地，最终完成了205家店铺的招商落地，接盘改造大庸古城的这段时间，应该是他们难忘的记忆。

配合景区的开业，“大庸青春芒果演唱会”和“大庸青春芒果音乐节”接续在古城举办。来自运营方的数据，开业前三天累计迎客突破15万人次，营收也呈现出每日递增的态势。

青春叙事

大庸古城所在的南门口，是张家界人的乡土回忆。但是，新开的大庸古城一开始就表明不讲文化故事，它的重点是青春叙事。的确，避开文化故事就避开了它人造古城的短板，而青春叙事的源头在于芒果台年轻粉丝的粘性。芒果TV核心基本盘为18至35岁年轻群体，规模超1.3亿。近百个平均年龄28岁的王牌内容团队，不断输出《歌手》《乘风》《声生不息》《中国》等引领青年文化的顶级IP。大庸古城的运营团队也非常年轻，一线运营人员年龄基本在26岁左右，他们要用年轻人的理解去做给年轻人的产品。

金色的德胜门

古城德胜门被做成了金色，这是源自古庸国“吉金”青铜之色，朝天门被做成了银色，是湘西银饰的颜色，这两座城门被做成了金银两色的娃娃，作为开城特色文创，开城当天“买金送银”。古城主打色中还有来自土家织锦西兰卡普的靛蓝底色，跳脱的颜色的应用，让在地文化更年轻。此外，满街走动的NPC，让年轻人从“观看”变成“入戏”。

“芒果”的文创店

这种主打年轻化的特色也体现在商业体系上。古城特别设置了“异想天开创意工坊”，面向在校及毕业三年内的大学生，推出免租金入驻、芒果IP流量扶持等专属权益，已吸纳全国多所高校17个创业项目入驻。大三学生陈子浩和团队设计开发了一款叫“巫域”的游戏，已经和当地文旅部门达成了合作，他表示自己是芒果的粉丝，加入到创意工坊是想“用更年轻的方式介绍我们当地的文化”。用王艳忠的话说，是“让传统文化脱下长衫，穿上潮牌”。

大庸古城

大庸古城给自己的定位是“年轻人的情感疗愈之地”，这是一种带着媒体专属敏感性的定位，锚定当下年轻人的职场焦虑出口、情感连接、仪式感，甚至是孤独感的需求。不是传统景区的观光逻辑，而是一个以情感为纽带、以疗愈为内核、以社交为延伸的复合场域。把大庸古城变成一个可以提供情绪价值的所在，是对目标客群的精准洞察，这也算是全国文化企业30强做景区的特别优势吧。

火与活

7月11日、12日大庸古城内连续两晚举办了“大庸青春芒果演唱会”和“大庸青春芒果音乐节”，李小冉、杨坤、李晟、尤长靖、万妮达等艺人参演，演唱会在湖南卫视和芒果TV同步直播。据湖南广播电视台办公室公众号，两场活动吸引超3.1万人次到现场，拿到了全网热搜108个。“芒果”用力如此之猛，大庸古城想不火也难。张家界导游小李告诉记者：“两天都去了，第二天的音乐节没有位置坐都是站着的，连站四五个小时……太阳暴晒也要去。”

演唱会和音乐节现场有芒果台的文创快闪店，带有艺人ip的文创产品很受欢迎

尽管“芒果系”的入局为大庸古城带来了新的想象空间，但要让这个曾经亏损10亿的项目实现可持续发展，仍面临多重考验。首先，这种由明星和综艺带来的流量能否带动大庸古城的商业销售和对大庸古城持续的复购？大庸古城的核心吸引力建立在人造内容之上，需要持续不断的创意输出和维护。其次，如何在亏损项目上实现正向现金流，进而逐步消化历史包袱？也需要极其精细的运营能力和成本控制能力。此外，如何和张家界核心景区世界级的山水资源形成有效的联动？目前尚未看出端倪。在大庸古城拥挤的人群中，本地居民、去“好六街”打卡的芒果粉居多，当地导游表示“游客的话没有特别多人知道这个地方”，大庸所期待的“白天游山水、夜晚逛古城”的游客群体还需要更多产品的引导。

大庸古城的焕新出发，展示了运营方对当下文旅消费需求的独特理解。在中国文旅行业从投资驱动转向内容运营的关键时期，大庸古城被关注的意义在于——在存量时代，是否有可能通过优质内容的注入，让那些曾经失败的项目重新获得生命力？

对此，运营方自己也没有急于给出乐观的结论，坦言“做好了迎接一切困难准备的。焕新开业，只是一个新的起点，还远远未到定论的时候。”

澧水上的“板板龙船”

夜晚的澧水上，长达25节“龙身”的夜游船“板板龙船”上新，码头上看热闹的人群坐满了台阶。这是“芒果系”为大庸换“心”带来的流量，而张家界也点亮了“芒果系”的文旅版图。电广传媒董事长王艳忠表示：“五年来，我们已在湘潭、衡阳、怀化等九个市州新落地了十一个项目。但在湖南做旅游，如果缺了张家界，总感觉差点意思。”

这是一场双向的奔赴，而大庸古城的故事才刚刚开始。

【延伸阅读】

你以为“芒果”是综艺咖？其实它还是“文旅咖”

“芒果系”接盘大庸古城，信心并非凭空而来。电广传媒深耕文旅运营近三十年，旗下长沙世界之窗连续十六年实现盈利，2023年入园人数突破160万人次创历史新高。湘潭万楼·芒果青年码头更是将一座闲置多年的明代古楼，打造成年客流量突破170万人次的“湘潭第二张文旅名片”。五年来，芒果系已在省内九个市州落地十一个文旅项目。

芒果系已经验证过"一个IP带火一座城"的爆款能力。电视剧《去有风的地方》播出后，取景地大理凤阳邑村游客量从剧前的每天50到100人，暴涨到每天3000人以上，高峰期达6000人，增长超过50倍。