深圳商报·读创客户端首席记者 吴蕾

7月3日，同程旅行发布《Country Stay成新宠：乡村“过夜游”洞察报告》。报告显示，2026年上半年，乡村目的地相关旅行产品预订热度同比增长38%，乡村精品民宿预订量同比增长32%，2晚及以上连住订单占比较去年同期提升11个百分点，乡村旅游正从“打卡式路过”向“沉浸式居住”转变。

报告称，自带小院或露台、能提供在地体验的民宿更受游客青睐。其中，“咖啡民宿”搜索热度同比增长45%，包含咖啡体验的民宿预订热度较普通房型高出15%以上。带“高速WiFi”“长住优惠”标签的民宿房型预订热度同比增长超15%，不少数字游民在云南大理、浙江安吉等地乡村停留数周甚至数月。

从热门目的地看，上半年乡村民宿预订热度较高的目的地包括浙江德清、安徽黟县、江苏宜兴、浙江安吉、江西婺源、云南大理、广西阳朔等地。一线及新一线城市居民是消费主力，北京、上海、成都、重庆、广州、深圳等城市位列乡村旅游客源地前十。游客平均入住天数增加1至2天，连住需求明显上升。

体验式产品成为留住游客的关键。上半年，涵盖手作体验的乡村景区搜索热度持续攀升，非遗、民俗主题产品预订热度同比增长15%，其中扎染、徽墨DIY、甲马版画拓印等深度体验项目增幅显著。农事活动方面，云南捡菌子、枇杷杨梅采摘等典型项目搜索热度明显增长。亲子研学同样升温，苏州林渡暖村推出4天3晚夏令营，将自然农育与非遗陶艺结合，吸引家庭游客。报告评选的热门乡村体验游目的地包括浙江莫干山庾村、安徽西递村、江西篁岭村、云南沙溪古镇等。

潮流玩法拓宽了乡村消费新场景。截至7月3日，“贵州村超”搜索热度环比上月增长91%，榕江县赛事期间周边乡村民宿入住率提升18个百分点，相关旅游产品预订热度环比增长36%。海南澄迈等“村排”“村BA”举办地搜索热度较平日增长超90%，民宿入住率提升超15个百分点。暑期临近，“稻田露营”“星空露营”搜索热度环比上月增长67%，露营主题产品预订热度环比增长45%，浙江湖州、贵州兴义等地订单量明显上升。

同程研究院分析认为，游客在乡村的停留时间延长、消费场景拓宽，乡村文旅正从观光配套走向独立目的地。非遗手作、农事采摘、村超观赛、稻田露营等体验，提供了城市生活中稀缺的“慢节奏”与“参与感”，使旅行从“看什么”转变为“玩什么、学什么、感受什么”。

（受访单位供图）