万豪国际集团大中华区推出万豪传媒 革新旅行场景下的品牌与宾客互动体验
万豪国际集团今日于2026戛纳国际创意节（Cannes Lions）宣布，将在大中华区推出万豪传媒（MARRIOTT MEDIA）。作为创新打造的国际旅行媒体网络，万豪传媒依托万豪旅享家全球超2.83亿会员生态、大中华区超700家酒店网络及覆盖全旅程的多元触点，让品牌合作伙伴在旅程的各个阶段与宾客自然沟通和联结，不打扰旅途，而是让品牌巧妙融入宾客体验的一部分，激发旅行灵感。
日前，万豪国际集团任命杨天翼先生为大中华区副总裁暨万豪传媒大中华区负责人，他表示："大中华区是万豪传媒继北美之后在全球启动的第二个市场。通过将品牌叙事与现实体验无缝衔接，我们帮助合作伙伴以沉浸式旅途体验建立更深度的品牌心智认知，在真实场景中推动新品从兴趣到体验的高效转化，并借助持续的高价值用户互动积累品牌资产。"
万豪传媒的推出正契合当下旅行市场的巨大潜力与变革趋势——根据万豪传媒与Kinective Media联合发布的研究报告显示，旅行场景天然具备高注意力、高信任感和高体验感的独特优势。旅行者处于更开放、更愉悦的心理状态，对品牌信息的接受度远高于日常环境，其中常旅客的品牌忠诚度与消费积极性尤为突出。品牌应把握旅行者需求及心理变化，充分满足其需求，强化宾客体验，同时提升品牌自身营销效能并建立深远联结。
依托万豪国际的规模优势、精准的数据洞察能力及庞大的会员体系，万豪传媒将逐步整合万豪中文官网、万豪旅享家App、万豪旅享家微信小程序等自有渠道，客房电视、公区屏幕等酒店资源，以及万豪旅享家社交媒体账号矩阵、程序化广告等站外媒体，串联宾客预订前、在店期间及离店后的全旅程触点，将品牌信息有机融入宾客体验，为品牌合作伙伴创造持续且深远的价值。
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