滹沱河畔连片天幕次第铺展，环城水系草坪上帐篷错落有致，近郊山野营地客流络绎不绝。如今，露营已经成为石家庄市民户外休闲消费的主流选择。

这场由帐篷掀起的休闲热潮，并非简单的生活潮流，而是城市消费需求迭代升级、多元业态联动扩容的生动注脚。从需求端装备热销激活终端消费，到“露营+”场景融合拉长消费链条，再到区域品牌IP的差异化打造，石家庄露营经济在绿水青山间蹚出一条户外休闲消费全产业链发展的实践路径，为城市提振消费、盘活文旅业态注入持久动能。

装备升级

大众消费激活零售终端

露营经济的兴起，最先撬动的是终端消费市场。在石家庄，户外休闲消费正经历着一场深刻迭代——从“单件刚需”向“全套配齐”加速演进。

近三年来，石家庄区域线上线下帐篷销量已突破百万顶大关，年均增速保持在三成以上。帐篷仅仅是这场消费热潮的起点。天幕、蛋卷桌、营地车、户外电源、卡式炉、氛围灯、便携炊具等配套露营装备同步爆发，户外休闲消费客单价，较早年仅单件帐篷采购实现数倍增长。

露营已不再是户外爱好者的专属活动，而是家庭单位周末休闲的常规选项。当消费主体从“玩家”变为“大众”，消费行为便必然从“能用就行”转向“用得讲究”。

“以前觉得有了帐篷，再带一块野餐垫就行，现在得配齐一整套才像样。”在滹沱河边露营的市民路海滨一边从后备厢搬出折叠桌、月亮椅和卡式炉，一边感慨装备的迭代。这样的场景如今已成为石家庄家庭的常态——有市民的帐篷从“一居室”进阶为“一室一厅”，仅添置新帐篷和天幕就花费3000多元。

消费端需求的暴涨，直接倒逼供给端快速响应。线下商超、户外门店纷纷调整经营布局，增设户外装备专区、露营食材专柜，适配市民一站式采购需求。石家庄三夫户外店长马旭表示，随着气温升高，天幕、折叠桌椅等家庭露营装备销量明显走俏，仅装备类月销售额就达到5万元。

与此同时，轻量化消费趋势催生了露营装备租赁新业态，商家推出分层租赁套餐，涵盖亲子、情侣、团建等不同场景，搭配同城配送、上门收纳服务，精准匹配年轻群体和临时出游人群的低成本休闲需求。露营专属预制餐盒、烧烤食材套餐、便携咖啡茶饮、户外旅拍等配套服务也快速走红。

曾经小众的户外爱好，正在重塑城市休闲消费的基础格局，一条“装备采购+食材配套+便民服务”的前端消费链条已然成形。前端消费链条持续扩容，成为石家庄户外休闲消费全产业链发展的坚实起点。

业态跨界

多元融合催生复合场景

装备热销搭建起户外休闲消费基础，但帐篷只是消费入口，绝非产业终点——露营经济的发展潜力，不在于卖出了多少顶帐篷，而在于帐篷撑起之后，消费链条能延伸多远、增值空间能拓展多高。

随着休闲需求从短时打卡转向沉浸式体验，石家庄露营经济跳出单一草坪休憩的局限，以帐篷为流量入口，推动文旅、餐饮、研学、文创、乡村休闲等业态深度跨界融合，实现从单品消费到全链条消费的质变。

在城市公共空间，“露营+市集+文化”模式渐成气候。

织音1953文化艺术园区常态化推出露营主题市集，将休闲露营与文创展销、文化体验有机融合。市图书馆将“端午书香露营”文化市集搬进绿意草坪，天幕之下书香与茶香交织，让阅读与户外碰撞出全新消费体验。

滹沱河艺术生态岛小岛露营季全天候开放，露天影院、晚风民谣、国风游园活动有序开展，市民从“搭完帐篷就坐下”变为“搭完帐篷逛起来、看起来、买起来”，停留时间从两三小时拉长至半日甚至全天，二次、三次消费潜力被充分激活。

各县（市、区）则立足资源禀赋，走出差异化融合路径。灵寿县锦绣大明川将篝火晚会、文创市集、乐队演出与露营场景融为一体，深度开发亲子研学、冬季冰雪项目，实现全季运营，带动景区总收入年均增长10%至15%。赞皇聚焦山湖资源打造多个主题营地，推出“露营+体育”“露营+演艺”等差异化产品。从城市河畔到深山峡谷，从平原田园到近郊农场，石家庄已形成层次丰富、错位发展的露营矩阵。

场景融合的商业逻辑清晰而有力：帐篷解决了“在哪里停留”的问题，“露营+”则解决了“停留下来做什么”的问题。游客停留时长不断拉长，消费触点持续增加，有效打开户外休闲消费增长空间。

多业态叠加的全新模式，将单一休闲场景升级为集游玩、购物、体验、社交于一体的微型消费综合体。这一裂变不仅盘活了城市闲置公共空间与乡村山野资源，更有效拉长了消费链条、拓宽了消费边界，让露营经济从短期的网红热度转变为可持续的产业增量。

品牌蓄势

特色IP构筑长效动能

露营经济的可持续升温为消费增长提供了全新赛道。

石家庄的露营经济实践之所以出圈，正在于锦绣大明川、织音1953、赞皇山湖营地等各具特色的营地，都找到了独特的“在地叙事”——滨水精致、山野自然、研学体验——这些不可复制的内核，真正发挥露营经济提振内需、赋能文旅的重要作用。

业内文旅专家认为，深耕城市特色IP是露营经济长效发展的关键。石家庄要持续擦亮“营在石家庄”文旅品牌，整合滹沱河、太平河生态绿廊及近郊山野、乡村资源，统一品牌标识、优化营地配套、丰富主题活动，打造专属城市户外休闲名片。通过常态化举办露营文化节、山野休闲季、星空嘉年华等特色活动，强化品牌辨识度，吸引周边城市游客前来体验，激活石家庄都市圈的户外休闲消费流量。

从更宏观的视角看，露营经济的兴起，是消费市场从“标准化供给”向“个性化体验”转型的缩影。当物质需求得到充分满足，人们开始追求更具精神价值的消费——在星空下思考文明传承，在森林里感受生态哲学，在滹沱河畔体悟城市的另一种可能。这种消费升级，为文旅产业升级开辟了“体验创造”的新赛道。

一顶帐篷，串联起消费迭代的完整脉络。石家庄的露营体验不再是孤立的消费场景，而是融合自然教育、文化体验、生态保护的综合平台。这种多功能属性，正是未来文旅产业的发展方向——让“帐篷流量”持续转化为“消费增量”，让“诗与远方”真正扎根石家庄的绿水青山之间。

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来源｜石家庄日报记者 焦莉莉

编辑｜付园园

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