4月1日至8月31日，德天跨国瀑布景区联合广西22家景区推出一款“同饮珠江水·共享边关情”惠民旅游季活动，“水运+文旅”这一新业态再度成为热议。

近年来，随着交旅融合的深入推进，水运行业正从传统的货运载体向水旅融合复合型产业转型，重构发展新赛道。从珠江夜游到运河古镇，从西沙邮轮到北盘江游船，水运与文旅的跨界融合掀起了一股不小的浪潮。“水运+文旅”所构建起的“以水兴旅、以旅哺航”的产业共生新范式不仅激活了沿线经济，也诠释着行业高质量发展的无限可能。

文化铸魂，激活水运文旅基因

水运不仅是物理空间的连接，更是文化脉络的传承载体，每一条航道都串联着独特的历史文化或地域风情。以京杭大运河为例，沿岸的码头遗址、古老桥梁、传统民居，都承载着千年的商贸往来与人文故事。它不仅是一条运输通道，更是一部流动的文化史书。

文旅的介入让这些文化焕发生机。通过文化赋能，让“水运+文旅”有了更加长久的生命力。从千年运河的漕运密码，到红色水道的革命史诗，从民俗节庆的烟火欢歌，到非遗技艺的匠心传承，文化基因的深度挖掘与创新表达，推动水旅融合突破传统“观光经济”局限，构建起具有精神内核的体验经济新模式。

春节期间从南沙国际邮轮母港启航的爱达·地中海号邮轮推出包饺子、剪窗花等传统节日民俗活动，将节庆文化与水运场景深度融合，让乘客们在海上共度春节假期，感受新春佳节的节日氛围，体验东西方文化的碰撞交流。

在广西百色，有一条水上红色旅游经典线路——美丽右江游。这条水上旅游线路是百色“水运+文旅”探索的优秀成果之一，红色革命历史赋予了它不凡的意义，以水为脉串联红色资源，使其从单纯的水上观光升级为文化深度体验，让革命精神在当代航运中焕发新生命，吸引了众多游客前往观光。

美丽右江游夜景

美丽右江游线路全程共8公里，以右江为载体，通过乘船游览的方式，串联起右江自然风光与百色红色历史。游船途径那毕大桥、东合大桥、百色起义纪念园、“不忘初心 牢记使命”主题园等景点，游客在江上聆听红城故事的同时，感受两岸的都市风貌与生态景观。

素有“桂林名片”之称的两江四湖，也是“桂林山水甲天下”锦上添花之作。泛舟湖上，“千峰环野立，一水抱城流”，勾勒出一幅集自然、人文、休闲、旅游为一体的和谐画面，即便是乘坐的画舫游船也是这片美景的一部分。近年来，两江四湖游船成为广受欢迎的党史学习教育课堂，旅客乘坐游船，不仅能饱览两江四湖美景，导游还会介绍桂林发生的革命故事，带领大家唱红歌。

提档升级，拓展传统航运物理边界

水旅融合正经历从“浅尝辄止”到“深度融合”的蜕变。目前，水旅融合不断提档升级，打破传统观光模式，将地域文化与航运体验深度融合，拓展传统产业的物理边界，逐步推广绿色水运文旅，探索水运行业发展新趋势。

荷塘中的普者黑游船

近年来，云南大力推动交通与旅游深度融合发展，水路旅游以其独特的魅力和多样的体验，正逐渐成为游客新宠。2024年，盘龙江、普者黑、普达措等地精心打造的3条水路旅游客运精品航线圆满完成试点任务，成为云南水旅融合的示范和生动实践。

荔波小七孔

贵州荔波因青山叠翠、水光潋滟而成为国内游客的“避暑胜地”，荔波漂流也顺势“出圈”，漂流依托自然河道、峡谷等水域资源，结合当地民族文化，将传统水运功能转化为旅游体验项目。游客在参与漂流的同时感受地域文化，形成“水运+文旅”的复合型实践。

漂流“出圈”的同时，荔波县也在探寻更多的“新玩法”。例如，在大七孔游船、鸳鸯湖游船、卧龙谷漂流、天钟洞探洞四个传统业态的基础上推出“汉服+山水”“民族服饰+山水”等创意展演，开发翠谷特色亲水体验区等18个“山水互动沉浸式”景点和网红打卡地，推出《寻梦绿宝石》剧本游活动，增加游玩体验。

除了增加游玩项目，景区还以产品为导向重构游客圈层，为游客提供定制服务，为不同圈层的游客量身定制荔波古镇、梦柳风情小镇、茂兰生态旅游景区、冰雪水世界主题乐园、水春河漂流、洪江国际艺术村、三层洞“酷玩森林”等一批特色旅游项目，拓展水运文旅的物理边界。

产业共生，释放流域经济动能

水旅融合的涟漪效应正在重塑流域经济生态。水运与旅游的深度融合催生了文旅消费的新活力。各地充分利用丰富的水资源，推动水、岸、船多方联动，赋能“游船+”，创新水上消费体验场景，将水运与观光、休闲运动、餐饮娱乐、艺术表演、研学科普等多种业态深度融合，打造出独具特色的水路旅游品牌。水运文旅的提质升级正催生流域经济“链式反应”，不断释放经济动能，促进产业共生，形成“一业兴带百业旺”的协同生态，成为推动地方经济转型升级的重要引擎。

百里漓江，百里画廊

水运航线与景区景点相互赋能，共同编织旅游画卷。据统计，截至2024年12月底，广西漓江水上游览共接待游客近600万人次，其中漓江游船接待游客约390万人次，入选“携程口碑榜2024中国100必打卡景点”。尤其是“漓江精华段”，游船接待游客数量高达181万人次，同比增长28.55%。漓江的山水画卷为漓江游船增添了魅力，漓江游船以沉浸式游览丰富了江面美景的层次和体验。

水路航线与水陆联动，带动沿线产业发展。云南普者黑水路旅游客运精品航线航程总长12公里，拥有摇橹船、画舫船各类船舶900多艘，总客位数5650位。航线途经国家5A级旅游景区湿地公园、双甲山、天鹅湖、普者黑村等10多个宛若水墨丹青画的景点，集中呈现了普者黑山色的秀美，全域体现了绿水青山就是金山银山，展示的孤峰、溶洞、湖泊、高原卡斯特湿地等256个景点各具千秋，让游客在“小而精、小而美”的服务中感受水路旅游客运优质服务。

普者黑航线有效激活了“航运＋乡村旅游”的发展，延伸了旅游产业链。现如今，特色旅游、生态农业、文化体验、养生康疗、特色民宿、餐饮购物等多种业态在普者黑蓬勃发展，带动周边5000多人的就业，增强了乡村旅游发展后劲。目前，周边村庄宾馆酒店、特色民居客栈、饭店、烧烤店等商铺种类齐全，景区与村集体、村民、商户广泛合作，形成区域性联合营销宣传，广泛覆盖周边旅游市场，把绿水青山转化成了金山银山，实现了农民、企业、政府多方共赢的局面。极大地增强了地方经济活力，成为一张云南“自然生态山水田园”的水路旅游客运名片。

从珠江到运河，从内河到远洋，水运文旅的提质升级正引发流域经济的“链式反应”。江水承载的不仅是货物，更有诗意与远方。“水运+文旅”正成为地方经济转型升级的强劲引擎，书写着新时代“因水而兴”的发展新篇。

文章来源：珠江水运杂志社