2026 年 “五一” 假期落下帷幕，国内文旅消费需求集中释放，文旅市场整体呈现平稳复苏态势。作为常年稳居全国前列的文旅大省，广东再度凭借稳健的市场表现、多元的业态布局与独特的发展模式，展现出强劲的产业韧性。据广东省文化和旅游厅初步测算数据显示，五一五天假期，全省接待游客 4706.9 万人次，同比增长 2.1%；实现文旅综合收入 297.7 亿元，同比增长 0.9%。依托雄厚的综合经济实力、一体化湾区格局与亲民化消费环境，广东跳出传统文旅发展的固有路径，形成差异化竞争优势，也为全国文旅高质量发展提供了可参考的实践样本。

不同于大理、丽江、乌镇等以文旅为核心支柱的传统目的地，广东是典型的工业、商贸、科创强省，文旅产业从未被定义为区域经济的核心支撑。也正是这种 “不靠文旅吃饭” 的发展底色，造就了广东文旅独一无二的运行逻辑：摒弃旺季溢价收割、淡季恶性内卷的短期化经营模式，形成游客体验松弛舒适、市场经营平稳有序、产业发展长效可持续的良性生态。叠加超大人口规模、全域完善的基础设施、全品类的休闲供给体系，广东逐步成长为国内适配性最强、容错率最高、口碑稳定性突出的头部文旅大省。

庞大的人口基本盘与大湾区一体化格局，是广东文旅稳步发展的核心底气。作为全国人口第一大省，广东在粤常住人口及流动人口规模达 1.65 亿，构筑起稳固的内生流量基础。多数文旅大省高度依赖省外游客引流拉动增长，而广东文旅消费的核心支撑源自省内需求，节假日期间，湾区居民短途休闲、跨城出游，便可撑起规模可观的客流体量。

依托成熟的粤港澳大湾区一小时都市圈，广深佛莞惠珠等城市紧密联动，城市间距紧凑、交通通达性极强，“跨城微度假” 成为常态化出游方式。广州都市休闲、深圳滨海漫步、顺德美食体验、惠州滨海度假、潮汕人文探访，多元城市功能互补，让一日多城的轻量化出行成为常态。假期期间，广州塔、深圳湾公园、大梅沙等城市公共休闲空间持续火热，单日客流屡创新高，本质是区域海量居民日常休闲需求的集中释放，内生流量优势持续凸显。

丰富多元、无短板的全场景供给体系，是广东文旅留住游客、拉长消费链条的关键竞争力。广东集齐都市休闲、滨海度假、主题游乐、人文古韵、乡村康养、山野露营等全类型文旅资源，覆盖全年龄段、差异化出游需求，实现 “全时段、全人群、全场景” 的供给覆盖。都市圈层拥有珠江夜游、城市地标、核心商圈等休闲载体；亲子度假依托长隆、欢乐谷、方特等高密度主题乐园形成集群优势；绵长海岸线孕育出海岛、沙滩等优质滨海资源；开平碉楼、潮汕古村、千年古驿道等文化载体，沉淀深厚岭南文脉；温泉民宿、乡村露营等轻量化休闲产品，持续契合当下慢度假消费趋势。

与此同时，文体商旅深度融合持续突破，新兴业态不断激活文旅新消费。演艺经济成为假期消费增长亮点，全省五一期间举办营业性演出 396 场，其中 5000 人以上大型演出 19 场。凤凰传奇深圳三场演唱会、时代少年团广州系列演出接连落地，单场活动峰值客流突破 20 万人次，大型演艺活动的引流效应全面释放。动漫文旅融合同样成效显著，第 38 届萤火虫动漫游戏嘉年华落地广州，四天累计接待参观人次 23.7 万，省外游客占比近半数，漫展人均消费 615 元，直接撬动区域消费 1.23 亿元，大型展会的聚合赋能作用充分显现。

在地文化与文旅场景的深度绑定，进一步丰富体验内涵。潮汕方言电影《给阿嬷的情书》凭借高分口碑出圈，汕头顺势打造主题文旅线路，串联多区县核心景点，依托电影票根推出餐饮、景区、文创专属优惠；揭阳围绕古城资源推出 “跟着电影游揭阳” 系列活动及十条精品文旅线路，以影视 IP 为纽带，推动文化资源向文旅产品转化，让沉浸式文化体验成为新的消费热点。

美食文化更是广东文旅不可替代的核心名片。早茶、烧腊、潮汕牛肉火锅、顺德私房菜、滨海海鲜、岭南糖水等多元风味构筑起全覆盖的美食体系，全省上百万家餐饮门店全天候运营，丰俭自选、烟火绵长。粤菜包容性强，不存在明显饮食壁垒，能够适配南北游客口味需求，“为一餐美食赴一座城”，已然成为广东文旅的重要吸引力。

优质的文旅体验，离不开亲民包容的消费生态与完善的配套保障。许多传统文旅目的地经济结构单一，过度依托门票经济与旅游消费创收，旺季涨价、服务缩水、消费乱象频发，透支城市口碑。而广东经济多元扎实，制造业、科创、商贸为发展核心，文旅产业定位为增量补充，无需依靠景区门票、短期溢价维系财政与经营收益。

因此，全省大量城市公园、滨海岸线、滨江景观带、公共休闲空间免费开放，大幅降低出游门槛；本地商户长期稳定经营，明码标价、诚信经营，节假日消费价格与日常基本持平，有效规避旅游宰客、强制消费等乱象。对于游客而言，低门槛、高透明的消费环境大幅提升出游松弛感；对于经营者而言，细水长流的经营模式摆脱淡旺季两极分化的焦虑，最终形成游客、商家、城市三方共赢的良性循环。

交通基建与气候优势，为全域文旅发展持续赋能。大湾区高铁、高速路网密集交织，一小时通勤圈全面成型，广州、深圳双航空枢纽辐射全国，地铁、网约车、公共交通无缝衔接，无论是跨省入粤、省内跨城，还是近郊短途出游，都具备高效便捷的出行条件。即便偏远乡村、滨海小众目的地，路网覆盖也日趋完善，为全域文旅落地筑牢基础。加之五一期间省内气候温润舒适，温度适宜户外出行、滨海游玩与城市漫步，自然条件进一步放大文旅消费活力。

从细分数据来看，广东文旅呈现均衡化、品质化发展特征。假期全省 4A 及以上景区接待游客 1624.7 万人次，同比增长 1.7%；古驿道沿线重点区域、红色旅游经典景区、乡村古村落、公共文化机构接待量均实现稳步增长，传统文化、红色文旅、乡村休闲等细分赛道协同发展。住宿业态同样热度高涨，广州高星级饭店预订率长期稳定在 90% 以上，头部酒店持续满房；深圳依托山海资源推出民宿盲盒、优惠券等创新营销模式；惠州整合温泉、非遗资源打造亲子康养度假套餐，酒店、民宿差异化发展，持续匹配多元住宿需求。

纵观全国文旅发展格局，广东文旅长期领跑的底层逻辑，并非依赖网红流量炒作、单一资源透支或短期数据冲刺，而是依托人口底盘筑牢流量根基、以全维供给满足多元需求、以诚信生态沉淀城市口碑、以综合基建赋能全域出行。不靠文旅续命，故而不内卷、不功利、不短视，务实包容的城市气质与浓郁的市井烟火气，构成广东文旅最核心的软实力。广东的实践，也为全国文旅转型升级带来深刻启示。

首先，优质的文旅发展，从不依赖资源透支与短期收割。不少城市将文旅当作增收主业，过度依赖门票经济、旺季溢价，只顾短期数据冲高，却不断消耗城市口碑，导致游客复游率极低，难以形成长效发展。而广东的实践证明，文旅不是一次性的流量生意，而是长期的口碑生意。放下“靠文旅盈利”的功利心态，降低出游门槛、规范消费市场、守住诚信底线，才能留住游客、沉淀口碑，构建可持续的发展模式。

其次，城市文旅的核心竞争力，是综合城市实力而非单一景点。小众城市往往依靠单一网红景点引流，业态单一、配套薄弱，热度极易转瞬即逝。而广东从不局限于打造网红打卡点，依托自身经济、交通、民生配套优势，搭建起全覆盖、全年龄段、全场景的休闲体系。这印证了：顶级的城市文旅，本质是城市综合实力的外溢，完善的城市建设、成熟的商业生态、包容的城市氛围，才是文旅长久出圈的核心底气。

最后，贴合大众需求、充满烟火气息的旅游，才是最具生命力的旅游。当下游客出游早已告别“走马观花看景点”的传统模式，更追求松弛、舒适、接地气的沉浸式体验。广东兼顾自然风光、人文底蕴、都市休闲、烟火美食，没有过度商业化的包装，保留着本土真实的市井烟火，精准契合了当代大众的休闲需求。这也为各地文旅升级指明方向：脱离烟火、脱离民生的旅游只是空有外壳，依托在地文化、市井生活、自然禀赋打造沉浸式体验，扎根城市本土气质、贴近大众日常需求，才能让文旅拥有源源不断的生命力。

张振鹏，深圳大学文化产业研究院教授、博士生导师，深耕文化产业管理、艺术管理等领域，长期从事学术研究、高端智库咨询与人才培养工作，系微信公众号“深大张振鹏”创立与运营者。现任中国艺术学理论艺术管理专业委员会副会长、中国文化产业管理专业委员会常务理事、中国中外文艺理论学会文化创意产业研究分会常务理事；兼任山东省人民政府文化产业智库专家及秘书处负责人、山东省文化资产评估研究中心主任，入选山东省智库高端人才、深圳鹏城孔雀高层次人才。

主持国家级、省部级高层次科研课题38项，其中主持国家社会科学基金项目6项（重点1项、一般2项、重大项目子课题3项），牵头承担教育部、文化和旅游部、省哲学社会科学重大项目等课题32项，研究方向紧密对接国家文化发展重大战略部署。出版《电影融资》《“文化创意+”农业融合》等专著7部，1部入选国家出版基金项目；发表学术论文140余篇，30余篇被《新华文摘》《高等学校文科学术文摘》《人大复印资料》全文转载，23篇入选中国知网《学术精要数据库》高影响力论文矩阵。多项成果刊发于《教育部简报（高校智库专刊）》等国家级、省部级智库专刊，多篇研究报告获中央及省部级领导肯定性批示，被政府、企业纳入决策采纳，为国家及地方经济社会高质量发展提供重要理论支撑与决策参考。荣获省部级科研成果奖励11项，其中一等奖2项、二等奖6项、三等奖3项；入选“中国人民大学复印报刊资料重要转载来源作者”“中国知网高被引学者Top1%”“中国哲学社会科学最有影响力学者”。