正月里的台州府城东湖，游人络绎不绝。来自杭州的游客陈锦龙站在荣兴堂的钱氏世系表前，一边拍照一边和同伴交流：“看了《太平年》才知道，东湖原来是钱氏的后花园，吴越文化在这儿藏得这么深。”

历时十年精雕细琢的历史题材剧《太平年》，以吴越国王钱弘俶“纳土归宋”的故事为核心，深植浙江文化沃土，将吴越文脉巧融于光影细节。剧集开播后，不仅让杭州的吴越文化遗迹成为打卡热点，更在浙江全省掀起了一场吴越文化探寻之旅。

《太平年》剧照图源：华策影视微信公众号

马年春节，浙江各地顺势推出“跟着《太平年》游浙江”系列打卡活动，以影视IP为桥，让千年吴越文脉成为文旅发展的全新引擎。据统计，以热播带动热游，春节期间，台州、温州、绍兴等市文旅数据均实现大幅攀升。

一部深耕本土文化的影视IP，如何让千年吴越文脉重焕光彩，为浙江全域文旅注入全新文化动能？

让历史活态可触

在浙里邂逅真实的吴越太平

“钱弘俶谨遵钱镠‘善事中国、弗费民力’的保境安民政策，将整个浙江和平过渡给北方政权，守护了浙江百姓的安宁，这就是《太平年》想要讲述的太平故事。”在台州府城的东湖边，导游何晨辉正为游客讲解吴越国与台州的渊源，这样的讲解，他每天要重复十余次。

让剧集故事照进现实，让尘封的历史变得可感、可触、可参与，是浙江各地借势《太平年》推动文旅融合的核心思路。与其他影视IP的简单打卡不同，浙江将《太平年》的剧情与当地真实的历史遗迹、文物相结合，让游客在实地探访中，邂逅最真实的吴越太平，让晦涩的历史变得通俗易懂，让沉睡的遗迹变得可亲可近。

临海县图源：《太平年》剧中截图

在临海，这份“可触的历史”藏在东湖的亭台楼阁与临海市博物馆的珍贵文物中。东湖有“钱园”之称，曾是钱氏家族的后花园，湖畔荣兴堂的钱氏世系表，清晰勾勒出吴越钱氏与临海的深厚渊源。吴越国存续的82年间，派往台州的28任州刺史中，钱氏王族独占9任。如今东湖已向全国游客免费开放，成为游客探寻吴越文化的必到之地。

东湖图源：临海文旅

而临海市博物馆馆藏的“金书铁券”，更是让游客直观感受吴越历史的珍贵载体，这件唐昭宗御赐给钱镠的免死金牌，是中国现存年代最早的铁券实物，在台州珍藏近800年，券文里的字字句句，都是吴越历史的鲜活见证。

钱氏“金书铁券”（复制品）图源：临海市博物馆

在黄岩，吴越文化的印记则藏在古塔、古河、古窑之中。灵石寺塔由钱弘俶主持修建，寄托着吴越国对“太平人间”的执念，塔中曾清理出500余件（套）文物，其中国家一级文物86件（套）。瑞隆感应塔与灵石寺塔遥相呼应，为五代至北宋名僧、吴越国国师德韶所建，历经千年风雨仍伫立在九峰景区，站在塔下，历史感扑面而来。

瑞隆感应塔与灵石寺塔遥相呼应图源：黄岩文旅

而由钱镠主持疏浚的南官河，如今仍是串联起沿线风光的璀璨珠链，春节期间的官河水街与五洞桥畔，“橘时到”系列宋韵活动让游客仿佛穿越回《太平年》中繁华安宁的吴越市井。

南官河图源：黄岩文旅

走进黄岩区博物馆，刻着“长愿吴越国钱万岁”的塔砖、五代沙埠窑青瓷香炉、北宋线刻戏曲人物画像方砖等文物，更是为游客勾勒出五代至宋初黄岩的社会生活图景，让千年前的吴越故事变得触手可及。

全域打卡潮串联浙里风光

让吴越文脉遍地生花

随着《太平年》的热播，浙江各地迅速掀起“跟着剧集游浙里”的打卡热潮，游客的足迹沿着剧情延伸到台州、温州、绍兴、湖州等吴越国“一军十三州”相关地域，吴越文化成为浙江春节文旅的核心关键词。这场打卡潮不再局限于单一城市，而是形成了全域联动的文旅新格局，让散落于浙里各地的吴越文化遗迹，串联成一条璀璨的文旅珠链。

从温岭的铁券桥到临海的东湖，原本散落于各地的小众文化点位，因《太平年》的热播成为热门打卡地。

数据是最直观的体现。春节期间，台州全域旅游人数达490.2万人次，同比增长14.2%，其中临海台州府城文化旅游区接待游客约180万人次，黄岩九峰公园景区也迎来18.1万人次的客流；温州接待游客1262.8万人次，全域旅游综合收入突破100.3亿元；绍兴共接待游客418.1万人次，同比增长25.2%；舟山、湖州等吴越文化覆盖地的游客数量，也在剧集带动下实现明显增长。

不止浙江，《太平年》带动文旅的热潮还辐射到全国多地。

春节期间，《太平年》IP特展亮相北京千年古刹红螺寺，打造宋风雅韵祈福空间，成为必打卡的文化新地标，吸引游客6.34万人次、实现收入355.4万元，同比增长12.94%、11.13%；剧播期间，山东淄博多处与赵匡胤相关的地名冲上热搜，淄博市抓住机遇推出多条新春游线路，让齐文化厚土闯入剧迷视线；“一座晋阳城，半部五代史”，剧中多次被提及的“晋阳”，让如今的山西太原以一种前所未有的方式站在聚光灯下，太原市文旅局也发布“游锦绣太原城看《太平年》大剧”历史主题旅游线路，串联起山水古迹与馆藏瑰宝，帮助游客在旅程中集中了解五代十国历史；河南省文旅厅也发文，以《太平年》故事为线索，推荐覆盖省内多处文物古迹的主题线路，邀请观众带着剧情打卡体验感加倍的深度文化之旅。

让流量沉淀为长红

剧集播完之后怎么布局

《太平年》并非浙江首次尝试影视IP与文旅的深度融合，而是浙江深耕本土文化、布局文旅融合的必然结果。

该剧取景温州、台州等地，精准复刻街衢严整的衣锦城等古城风貌；背景音乐依据南唐、吴越古谱残本编创，启用筚篥、尺八等罕见古乐器演绎江南韵律；钱氏家训“利在天下者必谋之”贯穿全剧始终，与浙江的人文底蕴深度相融。正是这份对本土文化的敬畏与深耕，让剧集不仅有故事，更有文化底气，才能成为撬动文旅发展的有力杠杆。

在剧集热播之后，浙江并未止步于短期的打卡热潮，而是迅速开启了全域文旅的长远布局，让《太平年》的文化效应持续释放。作为浙江文旅融合的重大文化IP，《太平年》首个落地项目“千年回响吴越华章”线下主题特展已在杭州钱王祠开启，接下来，浙江还将联合文物、考古、非遗、文创等条线力量，联动全省各级文旅、文博部门，举办主题快闪活动、VR沉浸式体验，并推出“跟着《太平年》游浙江”主题旅游线路、联名文创产品、研学体验等，全方位释放剧集的长尾效应。

游客穿着剧中类似服装在钱王祠拍打卡照 潮新闻记者 章然 摄

浙江不仅集聚了大批影视头部企业，更拥有深厚的历史文化底蕴，这让浙江既能讲好本土文化故事，也能将故事转化为文旅发展的实际动能，让影视IP成为文旅发展的新引擎。这场“影视+文旅”的融合实践，让我们看到：文旅发展的核心永远是文化，只有深耕本土文化，让历史变得活态可触，让流量沉淀为文化认同，才能让文旅发展从网红走向长红。