家门口旅游”火了

——2026年中国创意农业的“审美旅游”与乡村价值重构

文/章继刚

2026年的春天来得格外早。

正月初八，湖北远安县花林寺镇桃李村，占地1000多平方米的现代化玻璃温室内暖意融融。一排排翠绿的草莓藤蔓顺着悬挂式栽培槽舒展，果实垂挂，果香漫溢。来自宜昌城区的杨帆带着孩子，提着竹篮悠闲地穿梭其间，抬手便能摘到鲜红的草莓。孩子蹲在栽培槽旁，好奇地打量着那些“长在天上”的草莓，小脸上写满了惊奇。

“以前摘草莓得穿雨鞋踩泥地，浑身是土腥味。现在站着就能摘，还能让孩子见识草莓‘挂’在天上生长，了解现代农业黑科技，太值了。”杨帆笑着说。

三百公里外，四川宜宾高县庆岭镇。春风拂过川南沃野，在万亩油菜花海里翻起金色细浪。2月25日下午，川渝低空文旅走廊系列试飞活动在这里火热举行，“云上风景道——俯瞰宜宾高县万亩油菜花海”直播活动以别样视角，带广大观众云端赴一场春日宴。游客们三五成群漫步花田，欢声笑语不断，让春日乡村更显得生机盎然。

两个场景，一个共同的主题——“家门口旅游”。

曾经，旅游意味着“远方”。人们攒着年假、拖着行李箱、奔赴热门景区，在拥挤的人潮中寻找“诗和远方”。但2026年的这个春天，一场静悄悄的变革正在发生——人们发现，最美的风景或许不在千里之外，而就在家门口的田园里。

“家门口旅游”火了。它不是无奈的选择，而是一场主动的奔赴。它是城市中产带着孩子走进“空中草莓”园，见证草莓“挂”在天上生长的惊奇；是年轻人在江边的“旅行咖啡”车前，一边喝着拿铁一边对着西陵峡拍照打卡的惬意；是孩子们蹲在蚯蚓塔旁，看着厨余垃圾变成花草树木“营养大餐”的好奇。

这场“家门口的审美旅游”，正在重新定义乡村的价值、重构农业的边界、重塑城乡的关系。

第一章 从“冬闲田”到“景观田”：土地价值的再发现

土地还是那片土地，但看待土地的眼光变了。

广东东源县柳城镇下坝村，一片占地千亩的无人智慧农场，集成物联网、北斗导航等先进技术。就在几个月前，这片土地还是“冬闲田”——水稻收割后便闲置数月，无人问津。但2026年的春天，它变了模样。

一列名为“稻城号”的观光小火车穿梭在金黄的油菜花海中，汽笛声惊起一群麻雀。据统计，春节期间农场每日接待游客量达2万人次，其中乘坐观光小火车的游客约1000人，仅小火车项目每日营收就达1万元，预计整个春节将增收近20万元。

“冬闲田”变成了“增收田”“景观田”。村民们在家门口摆起了便民小摊，手打柠檬茶、香醇奶茶、雪糕、关东煮、烤香肠、咖喱鱼蛋等特色小吃应有尽有。正在忙着给游客打包的村民杨群娇脸上满是笑容：“我在家门口摆个小摊，卖些特色小吃，时间灵活，不用出远门就能挣钱，一天下来能有几百块收入，心里别提多开心了！”

同样的事情发生在四川高县。庆岭镇作为高县粮油现代农业园区的核心地带，通过规模化种植油菜，既保障了粮油生产，也为春季乡村旅游提供了景观基础。当地以油菜花海为载体，打造“油菜花+”多元业态，将传统农业与乡村旅游深度融合。直播活动现场设置A、B、C三条特色线路，从地面和空中两个视角，把庆岭镇的田园风光、业态创新与人文底蕴悉数呈现。

A线聚焦研学与现代农业。耕读山河研学基地里，游客弯腰采摘羽衣甘蓝和彩色花菜，转身就在田间餐台上涮起热气腾腾的火锅。画面一转，镜头跟随穿行于花田的“请春号”小火车，记录下游客在金色波浪中的悠闲身影。B线串联起消费与休闲新场景。走进八台地花田集市，摊位林立、吆喝阵阵，烟火气十足。在分水岭与花涧学社，游客体验“躺网”、参与老年研学、品尝特色簸箕宴，一批沉浸式、体验式消费新业态次第亮相。以油菜花为纽带，当地民宿、餐饮、农特产品销售等产业链不断延伸。

在湖北枝江，五柳公园内，一座始建于1985年的老公园，通过水生态修复工程，构建起完整的“水下森林生态净化系统”，让湖水具备了“自我洁净”的能力。一位正在晨练的市民告诉记者：“我们天天在这儿，看着这水一年比一年清，就算长时间没人专门打理，依然清亮。”

城市公园的生态价值被重新发现，成为市民“家门口旅游”的重要目的地。街角的“口袋公园”见缝插绿，让居民推窗见绿、出门进园；长江岸线的整治修复，把曾经的砂石码头变成了绵延的滨江绿廊。城市不再是钢筋水泥的单调铺陈，而是让绿色成为底色，让生态成为一种日常。

从农田到公园，从乡村到城市，“家门口旅游”的兴起，本质上是一场土地价值的再发现运动。那些曾经被忽视的身边的风景，那些曾经被认为“没什么可看”的日常空间，正在被重新审视、重新估值。

第二章 从“鱼菜共生”到“立体种植”：技术赋能的体验革命

如果说土地价值的再发现是“家门口旅游”兴起的基础，那么技术的赋能，则为这场革命插上了翅膀。

江苏南通海门区常乐镇颐生村，A+温室工场内欢声笑语不断。这座充满“科技范儿”的现代农场，成为当地市民近郊游、亲子游的热门选择。

走进温室工场，仿佛进入了一个“植物工厂”。与传统农田不同，这里不见泥土，只见翠绿的生菜、奶油白菜等叶菜整齐地生长在一层层营养液中；番茄藤蔓沿着牵引绳向上攀爬，挂满了或红或黄的小番茄；草莓则从抬高的可升降式吊挂栽培槽中垂挂下来，长势喜人。

市民吴文宇正带着一家老小穿梭在草莓架之间，不一会儿手中的篮子便装得满满当当。“年前就在规划春节假期的活动，现在大家都不兴窝在家里打牌了，就想带家人出来走走。”她一边教孩子如何辨别成熟的番茄，一边笑着对记者说。

温室里的新奇景象，最让孩子们兴奋不已。陈彦伊小朋友正蹲在草莓种植槽旁，小心翼翼地用剪刀剪下一颗鲜红的草莓。面对记者的提问，她略显羞涩但难掩兴奋：“第一次见到草莓和西红柿是这样长出来的！它们不是在土里，而是在这个‘小架子’上，好神奇啊！”

据该工场园艺师王伟介绍，春节期间，像张星宇这样带着孩子来体验的家庭占了绝大多数。农场日均接待游客量达到300人次左右。游客不仅能采摘，还能了解无土栽培、水肥一体化等现代农业知识，寓教于乐。

技术不仅改变了农业生产方式，更创造了全新的旅游体验。

在湖北远安县桃李村，那座“空中草莓”园的背后，藏着一段乡村振兴的故事。“两年前我们还在为村里发展犯愁。”桃李村党支部书记李从宇介绍，村里虽有乡村旅游基础，但农业停留在传统模式，村民靠天吃饭、凭经验劳作，效益低下；旅游也仅为观光，互动不足，游客留不住。

为破解瓶颈，镇里牵线搭桥，助力村里引入资金技术，建成远安县首个智能全玻璃温室大棚，总投资200万元，采用“村集体+市场主体”模式，让村民务工增收、享受分红。如今，智能物联网设备24小时运转，精准调控温湿度、光照和水肥，草莓“住高楼、喝营养液”，无农药、绿色环保。

技术的边界还在拓展。

在成都市双流区，一项名为“城乡四态循环农业建筑系统”的创新实践正在改变人们对城市生活的想象。在东升街道五洞桥社区党群服务中心，抬眼望去，50余平方米的楼顶空间绿意盎然，多层安置的70余个种植箱中培育的各类瓜果蔬菜长势正好，最底层是一片鱼池，养殖有草鱼、鲫鱼和锦鲤。

“从规划到实施历时近2个月时间，原本空旷的楼顶空间被建设成了一片楼顶田园。”项目负责人介绍道，“上层种植果蔬等农作物，底层进行水产养殖，构成了一个有机的循环系统，上层的果蔬为鱼群提供养料，而鱼群的排泄物经过处理又将转化为可供果蔬生长的养分，整个生长过程经过科学的管理，培育出的都是有机绿色食品。”

这一系统通过对建筑阳台和外墙空间进行改造，构建起中水处理、黑水处理、沼渣沼液处理、居民生活垃圾处理等系统，让居民的生活污水、厨余垃圾等通过多个系统完成循环处理，成为果蔬、绿植成长所需的灌溉用水。住在城市之中，居民在自家楼里楼外种上有机果蔬，做饭时，伸出手揪几把，就能变成餐桌上的美味菜肴。

在四川自贡贡井区桥头镇玉麒村，四季阳光家庭农场自入驻以来，不仅实现自身高质量发展，更成为村集体经济提质增效的“主力军”。玉麒村的13亩标准化蔬菜大棚里，一颗颗红得透亮的草莓挂满枝头、果香四溢，成熟新鲜的果实吸引着八方游客前来采摘打卡。2021年至2023年，村集体统筹力量，累计建成13.2亩标准化种植大棚，为农场规模化开展特色种植提供了坚实的硬件支撑；2025年，该村“两委”积极争取，成功获批项目资金130万余元，新建400余平方米多功能用房，建成后同步租赁给四季阳光家庭农场，进一步丰富了合作业态。

在上海闵行区七宝镇的麦可将文旅体验村里，“土拨鼠城市农场”正扎下根来，悄悄重塑着城市面貌及城市人的生活哲学。一个个一米见方的种植箱依次排开，里面不是单纯地只种某几种蔬菜，而是要搭建一座座“食物森林”。

据农场创始人刘飞介绍，“食物森林”好比多层住宅：种植箱的中央可以种一棵果树，今后果树就是住宅的最高层；果树下方可以种蔬菜、香料、药用植物等，相当于住宅的中间层；地被层可以种薄荷，地下层可以种土豆……各层次间相互“合作”，形成一个可以自我维系的生态系统。

从无土栽培到鱼菜共生，从智慧温室到楼顶田园，从立体种植到食物森林，技术正在重新定义“家门口的风景”。那些曾经被视为“黑科技”的农业创新，如今已成为孩子们触手可及的日常体验。

第三章 从“文化遗产”到“活态场景”：乡土记忆的当代激活

如果说技术是“家门口旅游”的硬支撑，那么文化就是它的软灵魂。

四川甘孜州丹巴县的基卡依村，藏在深山老林里，海拔从一千七到五千米，高山峡谷，亚热带季风，养出了一套立体农业文明。当地人管它叫“云端藏寨”。九十二户人家，四百零八口人，守着嘉绒藏族的“文化基因库”：锅庄舞、五彩藏袍、青石板路、夯土墙、雕花木窗、千年碉楼。随便拎一样出来，都是几百年的老物件。

但以前，这些文化遗产藏在深闺没人识。村民们靠农牧业过日子，收入普遍不高。有个叫德吉初的姑娘，九五年生的，她家是村里第一家开民宿的。她跟我说，那时候游客来了，连个像样的吃饭地方都没有。她爸说：“闺女，咱这破房子，谁愿意来住啊？”德吉初说：“爸，您这房子有三百年的历史，城里人花钱都买不到。”她爸半信半疑，把老屋收拾收拾，开了张。

后来当地政府决定搞全域旅游，打造田园综合体。村民们一看，机会来了。会开车的搞运输，手巧的做手工艺品，还有的种水果蔬菜卖给游客。现在村里七十多户都开起了民宿，百分之九十以上的村民都吃上了旅游饭。德吉初家的民宿，现在天天满房。她跟我说：“以前过年愁年货，现在过年愁客人太多住不下。”

从梨花季开始，春赏花、夏纳凉、秋选美、冬沐阳，一年四季都有游客。冬季游客接待量占比从三年前的不足一成，增长到现在的百分之十一。更让人高兴的是，年轻人回来了。有个叫斯郎德吉的创业女青年，创立了“花椒咖啡”原创品牌。花椒的麻香和咖啡的苦香混在一起，有种说不出的奇妙。她说：“我们这的花椒有名，咖啡又是年轻人的标配，我就想着能不能把它们结合一下。”

在四川宜宾兴文县，文化的激活呈现出另一种精彩。作为“春晚同款”取景地，兴文石海景区深度融入宜宾市“春晚打卡游”精品线路，并在总台2026年春晚宜宾分会场录制地设置富有马年特色的“石海奔马”打卡装置，吸引众多市民游客前来合影打卡。兴文石海景区内，兴文县12个乡镇的非遗传承人齐聚，向游客现场展示了大坝高装、苗族刺绣等精湛技艺。

僰王山景区围绕“驿马踏春·畅玩僰境”主题，创新举办了“徒步免费泡温泉”联动活动，并成功孵化“白马雅典娜”文旅IP，“拍白马、逛映巷、听金曲”成为当地文旅新亮点。春节期间，黄金山的“花田音乐会”精准锁定年轻亲子家庭客群，邀请外籍友人与兴文本土网络达人共同造势，打造的“夜景、夜游、夜市”体系人气火爆。

与此同时，麒麟苗族乡的踩山节、共乐镇的年货节轮番登场，同心湖广场的打铁花、火壶等非遗光影秀精彩上演，花山公园的踩花山活动举行。兴文县各乡镇依托“一镇一品”特色，让游客们在这里感受到了苗乡文化的独特魅力。

江西婺源石门村，则是另一种文化激活的样本。每家门前都有修身治家的“微家训”，“读朱子之书、服朱子之教、秉朱子之礼”在当地蔚然成风。这种文化氛围，就像给乡村披上了一层温暖的人文外衣。石门村的“晒秋”，既是风景，又是生活。那些辣椒、玉米，晒干了就是一年的收成。这种“由善而美”的乡村美学，让石门村每年吸引几十万游客，全村人均年收入十年增长五六倍。

从基卡依的云端藏寨到兴文的苗乡非遗，从石门村的微家训到婺源晒秋的生活美学，“家门口旅游”正在将沉睡的文化遗产激活为鲜活的消费场景。那些曾经被遗忘的乡土记忆，正在被重新发现、重新讲述、重新体验。

第四章 从“空心村”到“青年磁场”：人才回流的乘数效应

乡村的活力，归根结底是人的活力。

浙江义乌的李祖村，是浙江省“未来乡村”的示范样板。全村八百五十人，三十五岁以下青年占百分之四十二。这比例，比很多城市小区都高。

他们有个“农创学院”，累计培训农创客超一万人次，孵化本地创业项目四十七个。通过直播带货，把梨膏、红糖卖得风生水起。过年的时候，他们挂起彩色灯笼，搞AR互动打卡点，结合春晚“骐骥”IP设计的灯光装置点亮了村民家门口。白墙黛瓦间，农创客们调试着手机直播软件，镜头对准手作梨膏糖、非遗扎染摆件。豆腐包、藕饼、麻糖的香气四溢，吸引着食客驻足扫码下单。

2003年，浙江省部署“千万工程”时，李祖村秉持“修旧如旧”的理念，将闲置农房改造为咖啡馆、布艺坊、共富直播间，让老屋焕发新生。2018年，村民众筹开办餐厅，至今已分红七次。

在四川宜宾，春晚带来的流量效应让更多年轻人看到了返乡创业的机会。宜宾市通过发放50万元新春消费券，叠加“姓马属马”免费游、普通游客消费减免、指定区域免费停车等一系列“宠客”政策，形成“普惠+特惠”的双重让利格局。这些政策既点燃了市民游客的消费热情，也为返乡创业的年轻人创造了良好的市场环境。

江西大余杨梅村，有个村干部叫卢艳华。她是助农主播，过去一年把山茶油、土红糖等二十多种农产品送出村庄，销售额突破三十万元。但她想得更远：“货卖出去了，如何把人引进来？”于是利用冬闲田，打造了“欢乐马蹄田”沉浸式农事体验项目。

新春季节，马蹄田里满是欢声笑语。孩子们在大人的带领下踩泥、下铲，像寻宝般从泥土中捧出紫红的马蹄。回乡过年的王熠晨俯身向围拢的孩子们讲解：“瞧，它形似马蹄，学名叫荸荠。”儿子蓝立桓举着刚挖出的马蹄，小手上沾满泥巴。卢艳华说：“马年挖马蹄，新春迎好运！我们想让大伙儿亲手触摸土地，把杨梅村的物产风景，变成可以带走的体验和故事。”游客的自发分享成了村庄最生动的广告，企业团建、家庭体验纷至沓来。

在四川简阳，2026年春节期间推出的“村糖会”系列活动，吸引了众多返乡青年参与其中。从平泉街道荷桥村的舞狮吐“福”、鼓面舞、评书、喜神巡游，到石桥古镇的“九莲灯”、舞狮队、秧歌队、旱船队穿街而过，再到“KTV”搬进双层巴士的音乐巴士巡游，这些创新业态的背后，处处可见返乡创业青年的身影。

来自四川省简阳中学AFS国际班的学生NATALIE BORRIELLO在体验音乐巴士巡游后兴奋地说：“这场音乐巴士之旅让我非常开心。”而她不知道的是，策划这场活动的正是一群平均年龄不到30岁的本地创业团队。他们用年轻人的创意和视角，把传统民俗玩出了新花样。

这些年轻人，带来了创意、带来了流量、带来了新的生活方式。他们是“新农人”，更是“兴农人”。他们用行动证明：乡村不再是回不去的故乡，而是可以安放梦想的舞台。

第五章 从“过客”到“驻客”：新业态催生的深度停留

“家门口旅游”的兴起，不仅改变了人们的出行方式，更催生了一批全新的业态。这些业态的核心逻辑只有一个：让游客从“过客”变成“驻客”，从“打卡”变成“沉浸”。

湖北夷陵区乐天溪镇莲沱畔服务区，阳光明媚，西陵峡江面波光潋滟。路边，一辆蓝白相间的复古小车格外显眼，后备箱上挂着“旅行咖啡”的布帘，车身贴满风景照片，三五名游客正排队购买咖啡。

车主周云从磨豆机里取出刚研磨好的咖啡粉，扣上咖啡机手柄。机器运转的嗡鸣声中，深褐色的咖啡液缓缓流入杯中。一旁，几位拿到咖啡的年轻人正对着西陵峡拍照打卡。

周云来自武汉，2021年开始自驾全国。去年3月，他首次来到夷陵区，被G348国道沿线的风光吸引，三个月后决定在此租下一处小院，从“过客”变成“住客”。这个春节，他留在当地，每天在江边卖咖啡，生意好的时候一天能卖200多杯。

“一边是江景，一边是咖啡。过年回来，感觉家乡的变化好大，还能在江边喝咖啡，挺好。”从武汉返乡过年的杨薇接过咖啡感叹道。

在广州白云区人和镇镇湖村，一个名为“月畔湾生态农业园”的千亩农业文旅综合体正在崛起。该项目总投资约1亿元，集休闲、研学、旅游和生态科技农业功能于一体，一期已进入试运营阶段。

走进月畔湾，只见白色的帐篷、绿色的草坪、曲径通幽的花间小道，以及各种等待采摘的蔬菜水果，共同构成了一幅充满活力的春景图。春节期间，该园区的草莓、圣女果、蓝莓、玉米等蔬果热销，每天吸引不少游客前来采摘。游客夏小姐和朋友采摘了不少草莓和圣女果：“已经来过不止一次了，这里风景很美，尤其天气好的时候，夕阳很美，很出片。”

月畔湾负责人介绍，项目以“科技赋能农业，生态服务生活”为理念，规划三大功能板块：智慧农创基地将建设数字化育苗中心、新品种试验田；生态农旅体验区将开发四季采摘园、稻田艺术景观、都市共享菜园等特色场景；产业延伸中心将配套农产品分拣车间、冷链仓储及农业电商直播基地，实现“田间到餐桌”全链条增值。

在四川富顺县龙万乡中和村，一场别开生面的“五彩油菜火锅季”活动正在上演。200余亩橙红、粉紫、薄雾白、绛紫的油菜花在惠风和畅中翻涌成浪。与传统单一的黄色油菜花不同，中和村种植的彩色油菜花各美其美，为花海增添了丰富的层次感。微风拂过，花浪层层涌动，散发出阵阵淡淡的芬芳，吸引了众多蜜蜂在花丛中穿梭采蜜。

在连片的油菜花田间，一顶顶雅致席位散落其间。春风拂过，花香与火锅香交织萦绕，勾勒出最动人的春日“食”景。食客们围坐花田之中，看火锅升腾起袅袅热气，锅底咕嘟冒泡，将春日的灵秀与火锅的热烈交织在一起。“从来没有在这么美的环境中吃过火锅！美食文化+春节民俗+田园体验，让我们一家人都很满意。”来自市区的游客赵小姐兴奋地表示。

当天的开幕式中，舞龙舞狮、非遗表演、歌舞演艺轮登台，为火锅宴“增香添味”；花田观光、汉服才艺秀、汉服NPC巡游、公益全家福拍摄等活动则以“花田团圆”为主线，让广大游客在赏龙万五彩花海的同时，尽享团圆亲情时光。

从移动咖啡馆到生态农业园，从花田火锅到花田音乐会，这些新业态的共同特点是：让游客“慢下来”“留下来”“沉浸下来”。它们不再满足于“看一眼、拍张照、发个圈”的浅层消费，而是追求深度体验、情感连接、价值认同。

第六章 从“过路经济”到“产业闭环”：家门口的富民逻辑

“家门口旅游”最动人的地方，在于它让发展的红利直接落在了村民的口袋里。

广东东源县柳城镇下坝村，村民杨群娇在村口摆了个小摊，卖手打柠檬茶和咖喱鱼蛋。“我在家门口摆个小摊，不用出远门就能挣钱，一天下来能有几百块收入。”这是最直接的富民逻辑——村民不需要背井离乡，不需要投入巨资，只需要利用自家门口的区位优势，就能分享旅游发展的红利。

在四川自贡贡井区桥头镇玉麒村，村集体经济的增长故事更有说服力。玉麒村依托与四季阳光家庭农场的深度合作，创新探索“村集体+农场”协同发展模式，以固定资产租赁为核心抓手，推动村集体经济从“薄弱零散”向“集约高效”转型。截至目前，玉麒村仅依托固定资产租赁，村集体经济累计收益已达12万余元，实现了村集体与经营主体的互利共赢、协同发展。

村党总支部书记徐洁表示：“我们村集体经济的稳步增长，离不开与四季阳光家庭农场的深度合作，更得益于基础设施的持续完善。农场在依托大棚开展特色种植的同时，顺势培育草莓采摘、田园观光等乡村旅游业态，让昔日的农田变身集观光、采摘、休闲于一体的‘网红打卡地’，既激活了村里发展乡村旅游的内生动力，也让村民在产业发展中共享红利、增收致富。”

湖北枝江市百里洲镇曹家河村，菜农李宝云的故事更有代表性。10多年前他就专门种冬瓜、南瓜，由于百里洲的砂土地矿物质丰富，种出来的冬瓜肉头厚实、南瓜口感清甜，在市场上很受欢迎。但过去种植多为露天栽培，受天气影响大，产量不稳定，看得到的钱抓不到。

为了化解这一窘境，李宝云到山东和河南考察后，决定搭建大棚种冬瓜、南瓜。“既可以解决产量不稳定的困境，又可以化解产品上市时间集中打价格战的弊端，一举两得。”他搭建了30个大棚，全部采用新型保温透光材料，配备通风、滴灌等设施，引进贝贝南瓜、蜜本南瓜等市场认可度高的品种，通过错峰种植、精细管理，大幅度提升产品品质和经济效益。“不出意外的话，今年挣个100多万元还是有把握的。”

大年初三，当别人还在走亲访友，李宝云和妻子已经在大棚里忙开了。雇请的左邻右舍也早早下田，白天下田干活，傍晚才去拜年。“这几年南瓜行情好，早种一个月，五一前后就能上市，一斤能卖到四五块呢！”

在四川雅安雨城区，一种名为“林下魔芋+”的立体种植模式正在开辟生态富民新路径。雨城区立足黄柏、柳杉等长效木本树种的生长特性，精准契合魔芋喜阴、耐湿的生长需求，利用林下遮阴环境为魔芋生长提供天然适宜条件，构建起“木本树种固土培肥-魔芋提质增收-落叶反哺土壤”的生态微循环。

通过“林下魔芋+”立体复合模式的推广，林农实现“一地双收、短期见效+长期收益”的双重保障。黄柏、柳杉等木本树种作为长效支柱产业，成熟期后年收入可观，而魔芋作为短期经济作物，当年种植即可见效，亩产魔芋可达2500-3000公斤，单位面积综合收益突破2万余元。2025年，仅魔芋采收季就可提供季节性岗位500余个，带动户均年增收2000余元，真正实现“绿叶子”变“金票子”。

从摆摊的杨群娇到种瓜的李宝云，从租赁大棚的村集体到林下掘金的林农，这些普通人的故事背后，是一个共同的逻辑：“家门口旅游”正在把“过路经济”变成“留量经济”，把“一次性消费”变成“持续性收入”。游客来了，消费留下了；消费留下了，收入增长了；收入增长了，日子红火了。

第七章 从“盆景”到“风景”：创意农业的燎原之势

“家门口旅游”的火热，不是孤立的现象，而是中国创意农业多年积累的集中爆发。

在2026年2月的一次创意农业发布会上，我提出了一个观点：未来十年，中国创意农业前程似锦。这是一个从“耕者有其田”迈向“创者有其梦”的时代。农业的边界正在消融，创意的力量正在重新定义土地的价值。

在浙江的稻田里，水稻不仅是粮食，更是大地的颜料。农人化身艺术家，以田为纸，以稻为墨，绘制出震撼人心的巨幅画卷。土地产出翻了数倍，乡村变成了露天美术馆。

在四川眉山的甘蔗林中，一场精心设计的“偷甘蔗”游戏，让传统种植园变成了充满欢笑的沉浸式乐园。村民成为游戏里的角色，游客在互动中感受乡村魅力，产业链在创意中自然延伸。

在浙江嵊州的现代化车间里，蚕宝宝在恒温恒湿的环境中享用着科学配比的营养餐，全年不息地吐丝。这项创新不仅让丝绸品质更优，更让蚕丝走进生物医疗等高科技领域。

在四川宜宾，2026年春节的文旅成绩单格外亮眼：全市接待游客953.26万人次，同比增长14.76%；实现旅游消费62.06亿元，同比增长20.21%；53家A级景区接待游客272.38万人次，同比增长19.19%。省外游客占比首超省内达52.7%。

一碗春晚同款燃面，成为外地游客的宜宾第一站。在冠英古街的“燃面研究所”里，厨师正甩干一份份红油飘香、芽菜脆嫩的燃面。“2月15日至23日，我们一共卖出了1.6万份干拌面，2600多份汤面，收入约24万元，9天卖了平时近2个月的收入额。”店长于文豪的账本里，是春晚流量最鲜活的注脚。

傍晚时分，春晚同款“川南请春酒”在宜宾501白酒文化圣地开席。“和美请春宴”，让游客品尝春晚同款的非遗味道，感受川南地区独特的民俗风情。“截至大年初六，现场品尝和观看民俗表演的游客累计超过10万人次，春酒宴线上销售额达10万余元。”活动负责人介绍。

这些生动的实践揭示了一个真理：未来农业的竞争力，在于用“创意+”重新发掘土地、作物和农事的深层价值。创意，就是那把点土成金的钥匙。

从浙江到四川，从广东到湖北，创意农业的星星之火正在燎原。“家门口旅游”的兴起，让这些创意有了落地的场景、有了变现的渠道、有了传播的载体。

第八章 挑战与展望：让“家门口”真正成为“诗和远方”

“家门口旅游”的兴起，让我们看到了乡村复兴的希望。但热闹背后，挑战依然存在。

首先是同质化的问题。当一个模式火了，往往会引来无数模仿者。“空中草莓”火了，大家都搞空中草莓；“花田火锅”火了，大家都搞花田火锅。如何在模仿中创新，在跟风中突围，是每个从业者需要思考的问题。富顺县龙万乡的做法值得借鉴——他们不满足于普通的油菜花观光，而是种植彩色油菜花，打造差异化景观，再结合火锅这一强体验性业态，形成独特的记忆点。

其次是可持续的问题。乡村旅游有淡旺季之分，如何解决“半年忙、半年闲”的困境？如何让游客在非节假日也愿意来？基卡依村的经验值得借鉴——从梨花季开始，春赏花、夏纳凉、秋选美、冬沐阳，打造全季旅游产品，让一年四季都有看点。高县庆岭镇的做法也很有启发性——通过举办花田音乐会、运动会、研学活动等，不断培育新业态、打造新玩法，吸引游客在不同季节前来体验。

第三是承载力的问匙。游客多了，环境压力大了，如何平衡发展与保护？五柳公园的水生态修复给出了启示——通过构建“水下森林生态净化系统”，让公园具备“自我洁净”的能力，实现可持续发展。雨城区的“林下魔芋+”模式则展示了另一种可能——通过立体复合种植，既提升林地综合产出效益，又保护了生态环境。

第四是利益分配的问题。如何确保村民真正受益，而不是被资本裹挟？如何避免“富了老板、穷了老乡”？“村集体+市场主体”的模式值得推广，让村民既能务工增收，又能享受分红。玉麒村的固定资产租赁模式、雨城区的“政府+企业+村集体+农户”四方联动机制，都是有益的探索。

展望未来，“家门口旅游”还有更大的想象空间。

数字化将更加深入。5G、人工智能、物联网、区块链，这些将不再是陌生的术语，而是村民手中的“新农具”。传感器如同大地的神经，实时感知土壤的每一次呼吸；数据汇聚成云端大脑，为每颗作物提供个性化方案。高县庆岭镇的直播活动，已经展示了“低空+文旅”的无限可能。

产业链将更加完整。从田间到餐桌，从种植到加工，从生产到服务，产业链条将不断延伸。月畔湾规划的“智慧农创基地+生态农旅体验区+产业延伸中心”模式，正是这一趋势的体现。

城乡融合将更加深入。城乡不是二元对立，而是互补共生。城市人下乡消费、体验、休闲，乡下人进城工作、学习、生活。这种双向流动，将重塑城乡关系，重构社会结构。双流区的“城乡四态循环农业建筑系统”，让城市居民在家门口就能拥有“私家菜园”，让田园生活融入城市日常，这是城乡融合的另一种形态。

田园不远方

2026年的春天，当我站在湖北远安那座“空中草莓”园里，看着孩子们惊喜的眼神，听着他们的欢笑声，我突然想起了一个词——“附近”。

人类学家项飙曾提出“附近的消失”这一概念，指的是现代人对周边世界的漠不关心。我们知道远方的明星八卦，却不知道隔壁邻居的姓名；我们关心全球的气候变化，却不关心家门口的草木荣枯。

但“家门口旅游”的兴起，或许正在改变这一状况。人们开始重新发现“附近”的价值，重新关注身边的美好。那棵老树，原来有三百年的历史；那条小河，原来可以这么清澈；那片农田，原来藏着这么多秘密。

在四川高县，当直升机从云端俯瞰万亩花海，游客们在花田里采摘彩色花菜、涮着田园火锅、坐上“请春号”小火车，他们发现的不仅是风景，更是生活本身。

“田园不远方”——这不是一句口号，而是一种觉醒。它告诉我们，诗和远方固然令人向往，但身边的田园同样值得珍惜。那些熟悉的风景，因为被重新发现而变得陌生；那些日常的空间，因为被重新审视而变得神奇。

从“冬闲田”到“景观田”，从“鱼菜共生”到“楼顶田园”，从“文化遗产”到“活态场景”，“家门口旅游”正在重新定义乡村的价值、重构农业的边界、重塑城乡的关系。这是一场发生在身边的革命，一场静悄悄的革命，一场充满希望的革命。

在这场审美旅游中，每一个村庄都有可能成为景点，每一个农民都有可能成为导游，每一种农事都有可能成为体验，每一寸土地都有可能创造价值。正如我在《致全国新农人的一封信》中所写的那样：

“未来十年，愿你们成为‘乡村价值的重塑者’，让每寸土地焕发新生；成为‘田园美学的传播者’，让农耕文明在现代生活中延续；成为‘数字时代的耕读者’，用科技与人文谱写农业新篇。”

九百六十万平方公里的壮丽山河，正等待我们用智慧与汗水，共同描绘一幅产业兴、生态美、百姓富、活力足的现代田园画卷。

田园不远方，它就在我们身边。

（作者章继刚，《创意农业学》《田园革命》作者，中国创意农业优美乡村对话学术主持人）

2026年2月26日 于成都兴隆湖畔

参考文献：

[1] 四川省文化和旅游厅.川渝低空文旅走廊系列试飞活动走进宜宾 俯瞰高县万亩油菜花海

[2] 搜狐.这个春节，宜宾兴文文旅火爆出圈

[3] Zgm.春染田园千重锦 产业兴村谱新篇——贡井区桥头镇玉麒村农旅融合发展见闻

[4] 雅安市林业局.林下掘金——雨城区首创“林下魔芋+” 复合种植体系 开辟生态富民新路径

[5] Zgm.9天吸金62亿元 这座登上春晚的城市，如何接住国民级流量？

[6] 四川新闻网.瞰万亩花海 云端话发展 川渝低空文旅走廊系列试飞活动走进四川高县

[7] Zgm.赏五彩花海 品热辣火锅——富顺县龙万乡探索农文旅融合新路径

[8] 四川科技报.双流区打造可循环农业建筑系统 “私家菜园”融入城市生活

[9] 手机网易网.“春节档”简阳“出圈”：全域文旅引爆 票根撬动消费