引言

据全球知名乐高粉丝媒体Promobricks.de披露：乐高日前已正式通知其全球供应链合作伙伴，禁止在三大跨境电商平台Temu、Shein以及速卖通(AliExpress)上销售任何乐高官方产品（包括乐高套装和乐高人仔），并要求现有在售乐高产品立即下架，同时禁止使用乐高集团制作的所有物料。

Promobricks.de报道指出：此举是为了履行其对最高质量与安全标准的承诺，既保护消费者，也保护乐高品牌本身。该举措适用于上述平台直接销售和间接销售乐高产品的情况，效果等同于全面禁止。除上述三家平台外，乐高产品在其他电商平台的销售不受影响。

目前在Temu、Shein和AliExpress上仍有乐高在售的商家，将被要求立即下架所有乐高产品及相关图片、视频及其他宣传素材。

就此问题，中外玩具网查询了乐高官方新闻网站，尚未有官方公告或就此事作出回应，海外全球大众媒体尚未有相关的新闻报道。目前Temu的美国官网上仍有不少乐高产品在售，全部属于本地仓产品，而且不少是出自明星店铺，在售价格多数在官方价格基础上有不同程度的下调，最高折扣高达5折。

有评论指出，Temu、Shein和AliExpress依赖“低价直邮+免税小包裹”模式，以极低成本大量进入欧美市场，冲击本地零售体系，引发强烈行业压力。

目前，欧盟和美国已陆续启动多项针对以上跨境平台的调查与限制措施：包括取消低价值包裹免税政策、要求平台对危险商品承担法律责任、加强产品安全抽检、推动征收包裹处理费与平台营收税等。

整体来看，欧美正从税收、合规、环保与消费者保护多维度收紧监管，跨境低价平台的运营成本与合规压力将持续上升；对于依赖这些平台寻找低价乐高的欧美消费者而言，未来的选择空间必将收窄。

在此，中外玩具网友情提醒其他在上述三大平台销售的积木品牌，在宣传语句、图片等物料上也要注意，避免使用“类乐高”、“乐高式”等关键词，杜绝“擦边”、“蹭品牌”行为，以免增加法律风险。

▍来源：中外玩具网 文/编辑：Jane/Salas