丙午新春，青岛文旅市场“马力全开”——

栈桥畔，近50万人次到访，限流管控多次启动；老城里，第四届新春逛街里节与萝卜·元宵·糖球会同步登场，中山路区域累计接待游客近300万人次，大鲍岛街区迎客248万人次。

人群穿行在老城街巷，手举糖球，仰拍海鸥。年味在镜头里流转，在脚步间蔓延。滚烫的数字背后，青岛正将文旅的瞬时热度，淬炼为假日经济的持续增量。

沉浸式体验，变“流量”为“留量”

春节假期，青岛同时跻身途牛“境内自驾游热门目的地Top10”、携程“外国人选择的年味目的地Top10”，以及航旅纵横、去哪儿的“入境游热门目的地Top10”——这张榜单组合拳，印证着青岛在多个细分赛道的全面发力。

全市10大重点商贸企业销售额3.7亿元，同比增长9.9%；崂山风景区游客量突破30.5万人次；海上旅游联合运营体接待游客14.71万人次，同比激增89.07%。

数据的张力背后，是消费逻辑的深层嬗变。

人们开始走出家门，将节日的消费半径从客厅延伸至街区、山海与博物馆。“乘船出海、追鸥逐浪”正从偶然体验转向常态消费，成为这座海滨城市的新民俗。而这一转变，由一系列“新场景”驱动。

市南区第四届新春逛街里节，推出一张9.9元的主题通行地图，串联104家合作商户，以“消费集章、权益解锁、礼品兑换”的闭环设计，将“边走边买”升维为沉浸式互动消费。该地图累计售出1561份，超2400人次参与互动——客流由街巷向店铺精准导入，消费从“路过”变成“奔赴”。

同样的逻辑在博物馆与景区铺展。青岛啤酒博物馆推出“啤酒+非遗”“啤酒+研学”等复合业态，接待游客超7万人次，门票连续多日提前售罄。崂山风景区以“骐骥崂山贺新春”为主题，举办近40场文旅活动，将非遗手作、民俗展演与山水游览深度融合。

冰雪经济也成为撬动消费的新支点。恰逢米兰冬奥会，藏马山滑雪场单日最高客流突破5000人次，周边餐饮营业额较平日增长85%，特色农产品销售额同比增长60%。滑雪不再只是一项运动，而是连接住宿、餐饮、采摘等多个业态的流量入口。冷资源，正释放出炽热的经济动能。

以“票根经济”串联全域消费

今年春节前夕，青岛将交通票根纳入消费优惠体系。市民游客凭飞机票、火车票乃至高速公路缴费记录，可在700余家商户享受折扣。这一设计的精妙之处在于：将“抵达”行为本身，转化为消费凭证。

效果立竿见影。据披露，春节假期累计近4万名游客凭票根享受景区半价优惠。当一张高速过路费单据可在景区抵扣门票，消费决策自然向参与活动的商家倾斜。

“票根经济”并非青岛首创，但青岛将其拓展至前所未有的广度。据山东宣传网信息，此次活动结合“一张票根游青岛”数字化惠民平台，覆盖景区、酒店、餐饮、购物、文博等全场景，实现“一票在手，全城畅享”。

与此同时，另一项政策也在悄然发力。2月10日起，青岛启动有奖发票活动，总奖池2.6亿元。据统计，已有209万张发票参与活动，涉及全市9000多家零售、餐饮、住宿商户，发放奖金1500多万元，消费拉动比高达25倍。

优惠政策还向特定人群精准延伸。崂山风景区、青岛啤酒博物馆、青岛云上海天等11家重点景区对生肖属马游客免费开放，既契合马年春节的文化氛围，也为景区带来额外客流增量，让“马上有福”从祝福语落地为消费力。

城乡共振，山海联动，让年味“破圈”

青岛的春节文旅热力，并未止步于主城区。热度顺着交通线、消费链，一路向乡村腹地渗透。

据市农业农村局数据，春节假期全市乡村振兴片区举办滑雪、研学、采摘、年货大集等重点活动70余场，累计吸引游客66.9万人次，带动乡村消费7000多万元。文旅消费的热浪，正从城市中心向广袤乡村有效传导——城乡之间，形成双向奔赴的良性循环。

在崂山区北宅街道百果溪谷片区，“非遗进村”巡演让舞龙、柳腔等传统艺术与乡村年味相遇，唤醒乡土文化的当代价值；即墨区龙泉街道莲花田园片区的年味大集累计吸引游客10万人次、带动收入500万元，让乡村集市焕发新生机。

胶州市洋河镇艾山片区推出“收藏洋河年·票根兑好礼”活动，联动当地28家酒店，实现“住宿+文旅+采摘”的全域跨界引流，累计吸引游客8.9万人次，带动收入600万元。这与城市“票根经济”形成城乡呼应——交通票据与消费凭证，正成为串联全产业链的触点，让城乡资源在流动中实现价值重构。

城阳区东毛西毛片区的绿沃川空中草莓园，推出“采摘+年味+亲子+科普”的一站式微度假模式，带动全区春节期间乡村旅游收入1030万元。乡村文旅不再是“农家乐”的简单升级，在业态融合、体验设计上正日益向城市看齐。

与此同时，入境旅游市场也呈现新动向。在崂山若七酒店，泰国游客在除夕夜体验融合崂山特色与中国传统年俗的年夜饭；在青岛德国总督楼旧址博物馆，德国游客在工作人员指导下学习马年窗花非遗技艺。

青岛的山海气质与文化底蕴，把越来越多国际面孔拉进中国年的场景里：水龙池子广场上，韩国游客一招一式学得有模有样；老城街巷中，东南亚面孔在糖球会的人流里举着手机慢慢逛。年味不再只是本地人的乡愁，而成了跨文化对话的语言。

据悉，首轮票根经济活动将持续至2月28日。春节假期虽已结束，但青岛的文旅消费热度仍在延续。这些数字与故事，共同勾勒出一幅城乡共振、山海联动、内外循环的文旅热力图。

从“马上”出发到“马上”到达，这座山海之城正在用一场关于“票根”与“年味”的组合拳，重新定义春节文旅体验。

而更值得期待的是，这趟马力全开的列车，才刚刚驶出站台。