金马扬蹄启新程，千年凉州迎客来。2026年春节假期，凉州区以“小活动、高品质、大宣传”为核心原则，深度激活“非遗+”“文博+”“夜游+”“冰雪+”四大融合业态。假期期间，凉州区文旅市场客流激增、消费升级、体验多元、口碑上扬，实现新春文旅“开门红”，彰显产业高质量发展新动能。

市场运行数据：量质齐升，复苏态势强劲。春节九天，凉州区重点监测的雷台景区、文庙景区、天梯山石窟景区、河西都会、凉州十七巷等点位客流持续高位运行，旅游接待量与花费同比实现双位数增长。其中，过夜游客占比稳步提高，标志着凉州从“一日游”向“深度游”转型成效显著。

客源结构持续优化，品牌辐射力增强。依托便捷的交通网络与精准的营销推广，客源地已从传统的周边城市，拓展至兰州、张掖、白银等省内核心城市，以及新疆、青海、宁夏、陕西等周边省份，省外游客占比显著提升。属马游客免五大核心景区首道门票的惠民政策，直接带动景区入园量增长，政策杠杆效应凸显。

消费业态多元开花，夜间经济贡献突出。以第三届凉州灯会为核心的夜游产品，成为消费增长的“主引擎”。假期期间，河西都会夜间客流量占比超过65%，带动餐饮、文创、住宿等关联消费。塔儿湾景区滑雪场、天马湖冰雪大世界、武威欢乐世界、武威温泉度假村等地，成为亲子家庭游的热门选择，进一步激活了家庭式消费市场。

核心驱动引擎：四大融合，激活发展新动能

“非遗+文旅”：活态传承让传统文化“可感可及”。非遗成为今年春节凉州文旅的“流量密码”。全区组织凉州攻鼓子、凉州贤孝、凉州半台戏等国家级、省级非遗代表性项目，开展展演30余场，非遗文创市集人头攒动，文创产品热销，实现了“文化传承”与“消费转化”的双向赋能。

“文博+研学”：文化赋能让假期体验“寓教于乐”。博物馆里过大年成为新风尚。各文博场馆紧扣马年主题，策划推出特色展览与社教活动20余项。文庙景区的“‘天上文曲星·人间状元郎’状元巡游”互动体验，雷台汉文化博物馆的“马文化”主题研学，让青少年在触摸历史中感受文化魅力。研学旅游已从“小众选择”变为“大众潮流”。

“夜游+消费”：光影盛宴点燃市场“新热潮”。第三届凉州灯会以数万盏彩灯，打造出“金马腾彩”“天马行空”等六大主题灯区，将马踏飞燕IP与丝路文化、国潮元素完美融合。非遗打铁花与璀璨花灯交相辉映，皇家大马戏、国潮快闪等全天候演艺活动，让夜游场景“潮”味十足，形成了“以灯聚客、以客促消”的良性循环。

“线上+线下”：双线联动扩大品牌“影响力”。构建起“线下热闹、线上火热”的传播格局。线下，在武威东站、核心商圈的文旅快闪、社火展演等活动，让年味融入城市每个角落。线上，“我的家乡年视频直播”“图书馆里过大年”等22项线上活动同步开展，凉州灯会、非遗展演等特色活动通过抖音直播、短视频推送，全网曝光量持续攀升，让“天马故乡·醉美凉州”文旅品牌知名度再上新台阶。

市场运行特征：三大转变，凸显高质量发展趋势。

从“单一观光”向“多元体验”转变。游客需求已从传统的看风景，转变为沉浸式体验、文化感知、休闲度假并重。“白天逛景区、看非遗，晚上赏花灯、品美食，闲暇时泡温泉、玩冰雪”的多元化行程，成为游客的首选。

从“流量为王”向“品质取胜”转变。随着文旅市场的复苏，游客更加注重旅游体验的品质。各大景区精细化的服务、井然有序的秩序、丰富的文创产品，以及“盟盟熊”“凉州大将军”等特色IP的打造，都赢得了游客的广泛赞誉，进一步提升游客满意度。

从“政府主导”向“市场驱动”转变。在政府的引导下，市场主体的积极性被充分调动。景区、商圈、酒店、文创企业等多方联动，推出了一系列特色产品与优惠活动，形成了“政府搭台、企业唱戏、群众受益”的良好局面。

年味悠长，文旅兴旺。2026年春节文旅市场的亮眼表现，既是千年凉州文化魅力的集中展现，也是全区文旅产业提质升级的生动缩影。热气腾腾的凉州年，让“天马故乡·醉美凉州”品牌更加响亮，为新时代凉州文旅高质量发展写下了精彩开篇。

来源：凉州区文体广电和旅游局