岭南的商脉，从未像今天这般需要在历史的纵深处寻找现实的落点。

当“广货行天下”这一颇具古意的口号在2026年初被广东正式确立为春季行动的纲领时，外界听到的不仅是一场促销活动的号角，更是一个制造大省在全球产业链重构时代的自我审视。

一、历史上的广货

要理解今日广东的抉择，必须穿透“珠江水、广东粮、岭南衣、粤家电”这一改革开放后的国民记忆，触及更深处的那条商脉。

广货从来不是一个狭义的地理标签。早在明清时期，“广货”就已是行销海内外的“硬通货”。彼时，佛山铁锅通过海上丝绸之路涌入欧洲及南洋，甚至被清廷定为宫廷祭祀礼器。而广州十三行时期，外商按“广东设计”（Canton Design）定制的广彩瓷，已是早期全球化的奢侈品符号。

这种基因在近代并未中断。上海开埠后，粤商大举北上，先施、永安、新新、大新四大百货公司在南京路崛起，带来了明码标价、橱窗展示等现代商业形态。广货的概念由此从地域产品升维为精选全球商品的商业平台，甚至在民国时期承担起“实业救国”、与洋货抗衡的民族使命。

二、从“新广货”到“广东智造”

如果说历史上的广货靠的是“绣花功夫”与“转口贸易”，那么今天的广货，凭借的则是工业文明的硬核实力。

当下的广货图谱已发生质的飞跃。一方面是“老树新枝”：服装、家具经设计赋能实现品牌重塑，新会陈皮、广东荔枝通过标准化加工变身国际化的“土特产名片”。另一方面是“新赛道突围”：广东生产了全球70% 的消费级无人机、40% 的智能手机，以及全国40% 的工业机器人。

数字更具说服力：2025年，广东外贸进出口总值达9.49万亿元，占全国外贸总值的20.9% ，对全国外贸增长的贡献率高达24.1% 。全国每产生4件快递，就有1件来自广东；全球每卖出3台手机，就有1台来自广东。这些数据勾勒出一个清晰的轮廓——广货仍是中国制造链接全球的核心载体。

但光环之下，隐忧浮现。品牌层级分化明显，大量中小微企业仍“藏在深闺人未识”；产业链协同虽有韧性，但部分核心零部件依然依赖进口；面对欧美日益严苛的碳关税（CBAM），传统制造业的绿色转型迫在眉睫。

三、为何打出“广货行天下”的口号

在2026年这个时间节点重提“广货行天下”，绝非怀旧，而是基于三个维度的必然选择。

第一，内需主导向的战略倒逼。 2025年底中央经济工作会议将“坚持内需主导，建设强大国内市场”列为首要任务。作为改革开放的排头兵，广东必须拿出务实之举。启动“广货行天下”春季行动，正是通过政企协同提升广货影响力，以创新优质供给引领消费浪潮的政策落地。

第二，产业升级的迫切需求。 广东拥有全部31个制造业大类，其中15个规模居全国第一，拥有9个万亿级产业集群。但规模的顶峰往往意味着转型的陡坡。当土地、人力成本优势不再，单纯拼价格的“广货”已难以为继，必须向价值竞争、品牌竞争、标准竞争跃迁。重提“行天下”，本质是倒逼产业从“规模扩张”转向“质量革命”。

第三，全球产业链重构的生存压力。 国际环境复杂多变，全球产业链正在深度调整。广东的选择不是收缩，而是以更具攻击性的姿态突围。从国际消费类电子产品展览会（CES）上530余家广东企业的集体亮相，到跨境电商进出口规模9年扩大66倍，广东必须通过“行天下”在全球市场中重新定义身位。

四、政府搭台与系统作战

首先是顶层设计的高效铺开。 2026年1月，“广货行天下”春季行动正式启动，明确由政府搭台、平台助力、企业参与。据不完全统计，行动将举办近30场重点活动，超10家大型商业平台和6000余家企业参与。深圳的消费电子、中山的灯饰、惠州的制鞋、广州的服装……四城联动，按“一周一品” 节奏密集推进，让产业链优势通过集中的叙事对外释放。

其次是营销模式的代际革新。 从“东西南北中，发财到广东”到“东西南北中，一键pick广货”，折射的是销售渠道的迁移。广东正在全面拥抱直播电商与内容种草：截至2024年底，广州有182个产业带在抖音平台售货，数量居全国第一；整体销售额增长超33%。通过“探厂直播”“源头好货”等形式，广货正试图穿透中间环节，直接建立与消费者的情感连接。

第三是文化赋能与绿色转型的双轨并进。 广东省文旅厅明确提出将“四季非遗购物月”与“广货行天下”深度融合，让广绣、香云纱、醒狮文创成为广货的文化附加值。同时，针对国际环保标准，推动传统制造业开展绿色改造，建立碳足迹追溯体系，力求让广货既能“走进去”，也能“走上去”。

五、未来展望

站在“十五五”开局的门槛上，广货的未来不再是简单的货物流动，而是三个维度的升维。

其一，从“制造”到“智造”的标准输出。 当一部手机95%的零部件能在东莞一小时通勤圈内配齐，当优必选的人形机器人有效专利数量全球第一，广东输出的将不仅是产品，更是数字化解决方案与智能制造的标准。

其二，从“产品出海”到“文化出海”。 岭南文化本身就具有强烈的世俗性与日常感。未来的广货，需要通过设计语言将“广府文化”转化为全球可感知的生活方式。正如内蒙古广东商会会长王鹏翔所言，现在的广货已是“高品质”与“智能化”的代名词。这种符号的沉淀，比任何广告都更具穿透力。

其三，从“广东制造”到“全国产品行天下”的枢纽。 这是广东更深层的雄心——让广东的通道优势转化为全国的产业优势。通过联动中西部农产品、长三角电子元器件，让一个个“单点优势”聚合为“合力优势”，广货将成为中国制造协同出海的超级接口。