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春节假期

四川共接待游客5860.97万人次

川观新闻记者 吴梦琳

丙午马年新春，住在海南的俄罗斯自媒体博主爱丽有点忙。她依照中国传统贴春联、买年货、做年夜饭，欣赏了本地无人机焰火天幕秀，将这些体验陆续发布在社交平台，向更多人介绍中华传统佳节。

为期9天的“史上最长春节假期”火红收官。2月23日晚，记者从四川省文化和旅游厅获悉，今年春节假期，全省文旅市场供需两旺，呈现出“总量攀升、结构优化、质效双增”良好态势，根据文化和旅游部《假日旅游数据测算指引》，经第三方大数据综合测算，2026年春节假期，全省共接待游客5860.97万人次、旅游总花费445.74亿元，同比分别增长14.68%、13.35%。全省图书馆、文化馆、博物馆累计接待群众1039.94万人次，“锦绣天府·安逸四川”品牌知名度、美誉度和国际影响力持续提升。

九寨沟景区连续多日“客满”

重点景区持续火爆，全域旅游供需两旺

春节假期，全省重点景区彰显强大吸引力，持续保持高位运营：阿坝州九寨沟景区接待游客15.13万人次，成都大熊猫繁育研究基地接待游客48万人次、宽窄巷子景区接待游客125.89万人次，西昌邛海景区接待游客74.18万人次，同比分别增长5.2%、11%、9.7%、7%。南充市阆中古城作为“春节文化之乡”，开启39天“超长春节”，游客接待量持续保持高位运行。成都市青城山—都江堰、乐山市峨眉山和乐山大佛、凉山州建昌古城等10余家景区多日接待游客人次达到最大承载量。剑门蜀道剑门关5A景区接待游客41.41万人次，实现门票收入2387.86万元，同比分别增长29.36%、25.07%，两项指标均创春节假期历史新高；连续两日接待量突破7万人次，创单日接待量新纪录。黄龙景区春节“热”力全开，吸引海内外游客纷至沓来，接待游客量创历史新高。

黄龙景区接待游客量创新高

文博场馆热度攀升，“进馆过年”成为新风尚。三星堆博物馆以“三星堆里过大年 古蜀圣地祈新福”为主题，打造了一场融千年文明与新春民俗的文化盛宴，累计接待游客近20万人次，来自五湖四海的游客齐聚古蜀圣地，青铜文明与奔腾的龙马精神交相辉映，点燃了丙午马年新春的“文博热”。成都博物馆“丙午马年・新春雅集”连续5天预约满额，武侯祠“策马三国”大庙会、杜甫草堂木偶戏新春演出备受追捧；资阳濛溪河遗址首次向公众开放，广安市博物馆“韵古溢彩——故宫博物院藏宫廷珐琅器精品展”、自贡市盐业历史博物馆非遗体验各具特色。各地公共文化场馆同步开展亲子阅读、艺术展览等活动，攀枝花“花城春序・书香纪”、凉山绘本小剧场吸引大量家庭游客参与，文化体验游的群众基础持续夯实。自贡自流井老街张灯结彩、人气爆棚，“山海奇遇”新春戏剧嘉年华火热上演，让市民游客沉浸式感受国风古韵与新春喜气。

“三星堆里过大年 古蜀圣地祈新福”主题活动

科技赋能业态创新，沉浸体验亮点纷呈

全省多地运用无人机表演、数字光影、AI互动、MR体验等前沿科技，打造沉浸式文旅新场景，成为假日市场“流量担当”。

成都市东郊记忆“2026 DIGI-PARK国际数字光影艺术季”、洛带古镇“洛带记”光影秀和非遗打铁花惊艳出圈；乐山市峨眉山景区举办“紫禁城里过大年”MR全国首展，乐山大佛景区推出“福启大佛、瑞马迎春”科技国风新年派对；自贡中华彩灯大世界璀璨夺目；巴中市南龛山数字化沉浸式展陈人流交织；广安市“广安奇妙夜”水上沉浸式演艺吸引众多游客；遂宁市龙凤古镇花灯祈福、红海景区“宋韵庙会・千年风华”主题活动通过光影叙事，带来兼具浪漫感与科技感的打卡体验。绵阳方特“花火中国年”主题活动，“科技+文旅”打造独特年味体验。梓潼新春文旅活动融合文昌文化、“两弹一星”精神、非遗项目与特色民俗，持续收获人气爆棚。

绵阳梓潼两弹城博物馆推出科技+文旅活动

新业态有效延长游客停留时间，强力带动周边餐饮、住宿、购物等全链条消费。广元青川唐家河门票及相关配套预订率同比增30%以上，特色体验产品备受青睐。住宿市场持续火爆，高品质酒店入住率超80%，县城星级酒店突破95%，市场呈现总量扩张、结构优化的良好态势。绵阳安州区聚焦“两山一湖”特色资源和“温泉”“非遗”“民宿”等优质资源，组织开展了首届迎新春民俗大“晒”竞演活动等40余项精彩活动，将非遗展示、民俗体验与节庆消费深度融合，接待游客约164万人次。

惠民政策精准发力，暖心服务贴心周到

坚持惠民乐民导向，创新“线上线下联动、省内省外协同”宣传方式，拓宽传播渠道，全方位推广四川春节文旅资源，推动流量向消费转化。全省统筹发放近4000万元文旅消费券，覆盖景区、住宿、餐饮等多元场景。甘孜州发布终身门票政策，一次购票终身免费畅游14家景区；宜宾抢抓春晚流量，推出特色文旅活动973场次；自贡以国际恐龙灯会为牵引，辐射各区县形成多点联动；资阳乐至县非遗巡游汇聚超3万游客，全面激活消费潜力。

全省各地密集推出门票减免、消费券发放、免费停车、公交接驳等惠民举措，全方位提升游客获得感。全省62家A级景区对上海、重庆、浙江、山东等对口援建及协作地区游客实行门票优惠；绵阳开放超5万个公共停车位；广安推出景区免费游、公交免费坐、车辆免费停“三免”政策；雅安发放1000万元消费券，开展“1元游雅安”等宠客活动；阿坝发放160万元冰雪消费券带动消费攀升；宜宾设置“吐槽码”，开通“一码游宜宾”；遂宁、内江、广安推出“票根+”模式，实现跨域联动、消费互促，游客集散中心设立旅游服务点与景区直通车，保障交通“无缝换乘”。

剑门关景区丰富活动迎客来

品牌引领创新供给，特色产品体系推动价值跃升

全省紧扣“锦绣天府・安逸四川”总品牌，推出“策马三国”“马上有福”“羌山遇金马”等系列主题活动，打造兼具年味与川味的新春体验。深挖蜀道文化、藏羌彝民族文化等特色资源，创新推出沉浸式演艺、主题灯会、冰雪温泉、乡村度假等多元产品，满足不同游客群体需求。推动核心景区与周边景点联动发展，引导游客错峰出行，实现从“引客”到“留客”、从“网红”到“长红”的价值跃升。

自贡中华彩灯大世界人气爆棚

借力2026米兰冬奥会热潮，全省19个滑雪场成为冰雪爱好者聚集地，冰雪旅游从观光向体验、运动、文化融合升级。

广元曾家山、雅安王岗坪、甘孜海螺沟、汶川羌人谷、理县毕棚沟等景区，推出滑雪竞技、戏雪乐园、冰雕游园、温泉康养等一站式产品，形成“白天玩雪、晚间泡汤”的全时段消费模式。

深入开展“文旅市场秩序规范提升年”活动，联动相关部门实施旅游市场“雷霆”整治行动，严厉打击虚假宣传、强迫购物、不合理低价游等违法违规行为，发布全省部分热点旅游线路参考价，引导游客理性消费，发布景区客流、票务等预警信息，全省A级景区严格执行“预约、限流、错峰”制度，全力维护文旅市场良好形象。

来源：川观新闻

采写：川观新闻记者 吴梦琳

供图：活动主办方