“史上最长春节假期”交上了一份漂亮的长假旅游成绩单，假期出游高峰多个知名景区“一票难求”，周边游、长线游等旅游消费亮点纷呈。传统年俗文化依然是春节旅游市场的“大菜”，追寻传统“年味儿”成为春节国内游主流，各类迎新春年俗活动成为假日文旅消费的大热门。

9天长假，云南异地客源大幅增长

为期9天的马年春节假期正式结束。来自飞猪的数据显示，春节假期国内游订单量再创新高，其中门票订单量同比去年增长超80%，酒店间夜量同比增长75%。更长假期还带来节中出游需求的进一步释放，大年初二至初五之间出行的订单量同比增长约三成。

今年假期，美团旅行数据显示，云南文旅预订增速达28%，重庆、成都、北京、贵阳、深圳、广州等地的省外游客偏爱春节来云南游玩。作为传统旅行目的地，云南的异地客源大幅增长，长途游仍然受到青睐，选择300公里以上长途目的地的比例提升70%。本地目的地选择上，昆明、丽江、红河哈尼族彝族自治州、大理白族自治州、西双版纳傣族自治州位列热门目的地Top5。

产品预订方面，今年春节假期，飞猪数据显示，云南的酒店间夜量同比增长86%，门票订单量同比增长超50%，包车游订单量同比增长57%，租车订单量同比增长超30%，怒江、普洱、德宏增速居前。

春节期间，传统“年味儿”成为各地吸引游客的最强“IP”，南北“年味儿”大比拼营造了红红火火过大年的热闹氛围。同程旅行平台数据显示，今年春节假期期间主打传统特色“年味儿游”的前十大热门目的地依次为：汕头、福州、北京、赣州、苏州、九江、上海、泉州、德宏、开封。

其中，德宏具有少数民族特色的迎新年传统文化活动——2026年芒市新春目瑙纵歌节，当地群众与来自四面八方的游客跳起目瑙纵歌，喜迎新春的到来，其视觉体验和参与感颇受游客欢迎，成为春节假期当地招待外地游客的“文旅大餐”。假期客流高峰时段当地的特色民宿等预订热度均实现了翻倍增长。

据悉，假期期间，德宏芒市各核心景区景点客流持续攀升，沉浸式民俗体验成为游客追捧的热点。傣族古镇、勐巴娜西珍奇园、树包塔等景区游客络绎不绝，独具地方特色的民族建筑与浓郁的民族风情，引得游客纷纷驻足观赏、拍照留念，随处可见举家出游的市民与游客，沉浸式感受民族文化魅力。

景洪、大理旅拍消费翻倍增长

假期期间出游需求释放，多地中小城市迎来打卡热潮。一批文化底蕴深厚、体验独特的中小城市快速“出圈”。美团旅行数据显示，广西崇左、江西景德镇、河南开封、安徽宣城、福建莆田、河北唐山、广西防城港、江西上饶、四川宜宾、云南普洱跻身游客关注热度增速最高的城市。

在深度游、全家出游消费场景带动下，中低线城市的古城地标、民族文化与自然风光，促进民族服饰旅拍爆发式增长，成为小城消费的新亮点。美团数据显示，柳州、景洪、大理等热门旅游小城民族服饰旅拍交易翻倍增长。

“跟女儿穿亲子装，在大理古城拍民族照片，很开心。”来自上海的张女士向记者分享到。“今年春节期间，民族服饰旅拍一个明显特点就是家庭用户偏多，往年春节都是儿童旅拍、年轻人旅拍偏多，今年亲子和全家旅拍明显增多，更多人想留下独特的出游纪念。”开封如初见汉服妆造馆的负责人表示。

从消费场景来看，热门古城与旅游地标持续走热，大理、西双版纳等多个古城目的地相关订单增长显著，成为旅拍消费的核心载体；簪花、藏服、傣族、汉服等特色服饰妆造体验，成为年轻人打卡小城的标配；家庭亲子需求旺盛，全家福旅拍快速普及，推动旅拍从个人打卡向全家共享延伸，进一步拓宽中低线城市服务消费场景，持续激发县域服务消费经济活力。

美团服务零售中小城市相关负责人表示，休闲玩乐消费的蓬勃发展，既得益于春节返乡潮带来的人流与消费力，也反映出下沉市场消费升级的长期趋势。随着消费场景下沉，一二线城市热门玩乐业态加速向三四线及县域普及，玩乐新需求、新消费持续涌现，平台持续投入科技能力，提升供需匹配效率，满足用户不同场景下的休闲玩乐需求，持续激活县域经济活力，真正实现助力商家生意持续增长。

在民宿旅居过年

深入当地人的慢生活

在9天的“超长版”春节假期里，以深度体验和放松身心为主的“微度假”慢游成为一种潮流。“像当地人一样生活”是这届旅居游客的核心诉求。民宿凭借其独特的居家属性，成为了旅居生活的最佳载体。

途家数据显示，今年春节假期，连住三天及以上的旅居订单同比增长近两成。这些追求“慢节奏”的旅居人群，平均入住天数超过4天，且表现出极高的计划性，他们的平均提前预订天数超过21天，不少家庭提前两个月就锁定了心仪的“远方之家”。

在目的地的选择上，适合亲子家庭的目的地热度居高不下。据途家数据，云南省与广东省凭借得天独厚的自然气候与深厚的人文底蕴，民宿预订量在全国范围内“断层式”领先，稳居最受欢迎目的地前两名，最受游客青睐的城市包括大理、昆明等温暖的南方城市。

与此同时，也有一批气候宜人、有着慢节奏生活底色的小城脱颖而出。途家数据显示，春节旅居订单TOP10商圈中，有一半位于云南，包括大理古城、西双版纳星光夜市、保山腾冲主城区等。这不仅得益于得天独厚的气候条件与丰厚的文旅资源，更源于云南民宿行业深耕多年所形成的成熟生态。

途家高级副总裁胡阳表示，不少云南的途家房东已实现从“卖房间”到“卖生活”的转型，通过分享独特的审美偏好与人生阅历，为住客提供深度的情绪价值和社交补偿。这种“住宿+生活方式”的深度融合，正是云南能持续吸引长线旅居人群的关键所在。

问行程、搜景点、查攻略、问天气……

AI旅行服务大爆发

今年春节假期的“科技大餐”无疑属于AI。问行程、搜景点、查攻略、问天气，AI已经成为大家春节假期出游必不可少的“搭档”，AI预订旅行服务迎来大爆发。整个春节假期，飞猪AI订单量比节前增长了800%以上，简单实惠的AI订门票最受欢迎，订单量大增超24倍。记者在飞猪千问中输入“帮我买从北京到昆明的低价机票”，AI随即查询100趟航班并筛选出23趟航班，涵盖早班、晚班及不同航司，之后还自动生成了换时间出发、到昆明以后怎么玩等更具体的问题。操作简单、方案合理，越来越多的高客单价服务也由AI来完成，这些AI订单中，机票平均每张成交价格超过700元、酒店平均每晚成交价格接近300元，杭州、上海、重庆、武汉、郑州等是AI订酒店的热门目的地。

来自同程旅行旗下旅行智能体DeepTrip的数据显示，有关春节的提问当中交通票务相关问题占比约57.4%，景点游玩相关内容占比约20%，地方过年习俗相关内容占比约12.9%。值得关注的是，有关地方过年习俗的提问量占比大幅领先于酒店住宿等旅行话题。从提问情况来看，用户关注地方过年习俗首先是为了追寻各地的特色年俗活动，其次是为了熟悉目的地的风土人情以便于顺利完成假日行程。有关过年习俗的提问者中以30岁以下年轻人居多。对于年轻人而言，旅行AI不仅是春节出游的行程规划“助手”，同时也是必不可少的“年俗管家”。

开屏新闻记者 孙江荭

一审 颜媛

责任编辑 吕世成 严云

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主编 武熙智

终审 编委 刘超