暖冬椰风撞上年味烟火，自贸红利邂逅海岛风情，这个马年春节，海南彻底火出了圈。

没有刻意宣传，没有流量炒作，仅凭封关后的政策底气与天生的滨海优势，海南就凭实力包揽了全国人民的新春度假热情，境内外游客蜂拥而至，用脚步与消费，见证了自贸港的全新活力。

2026年2月15日，正月初一，当全国多数城市还沉浸在凛冽寒冬与团圆年味中时，海南的沙滩上早已挤满了穿着短袖的游客，海浪声、欢声笑语与新春的鞭炮声交织在一起，勾勒出一幅独一无二的“暖冬过年图”。这是海南自贸港全岛封关运作后的首个春节，没有预热，没有铺垫，旅游市场直接迎来“开门红”，而且热度一路飙升，从交通到住宿，从景区到免税店，每一个角落都透着“火爆”二字。

很多人疑惑，海南春节旅游火爆早已是常态，为何今年格外引人关注？答案，藏在“封关”这两个字里。封关不是“关门”，而是更高水平的开放，是政策红利的集中释放，是旅游市场的全新迭代。这个春节，海南用一场现象级的旅游热潮，不仅交出了一份亮眼的成绩单，更揭开了自贸港旅游高质量发展的全新面纱，让人们看到了封关之后，海南旅游的无限可能。

不同于往年单纯的“避寒度假”，今年海南春节旅游的火爆，有着截然不同的内核——政策赋能下的全方位升级，客群结构的迭代优化，消费模式的深度转型，以及服务品质的全面提升。这场火爆，不是偶然，而是封关红利、资源优势、市场需求三者同频共振的必然结果；这场热潮，也不是短期的流量爆发，而是海南旅游从“流量时代”迈向“质量时代”的生动缩影。

走在三亚的街头巷尾，随处可见不同肤色、不同语言的外国游客，他们或赤脚漫步在大东海的细软沙滩上，迎着和煦海风记录碧海蓝天与红灯笼相映的美景；或穿梭在亚龙湾热带天堂森林旅游区的雨林栈道，驻足欣赏山海相连的壮阔景致；或围坐在街边的特色餐馆，学着用筷子品尝文昌鸡、糟粕醋等海南美食。这种“中外游客同庆新春”的场景，在今年的海南，变得格外普遍。

一位长期在海南从事旅游行业的从业者坦言，今年的火爆，和往年有着明显的区别。“往年更多是北方游客来避寒，以家庭游、老年游为主，消费也相对集中在住宿和餐饮上。但今年不一样，不仅北方游客增多，南方游客也大幅增长，而且入境游客更是呈爆发式增长，消费也更趋多元，免税购物、深度体验、文化研学，成为很多游客的首选。”

这种变化的背后，是封关后政策红利的持续释放。封关运作后，海南86国人员入境免签、邮轮入境15天免签、港澳地区外国旅游团144小时免签等政策，彻底降低了国际游客的入境门槛，让“说走就走”的海南之旅，成为很多外国游客的新春选择。与此同时，国际航线的加速开辟，40多条境外航线直飞海南，大幅缩短了国际游客的出行时间，让海南与世界的距离，变得越来越近。

2月17日清晨，一架搭载着超200名旅客、自俄罗斯喀山飞来的航班平稳降落在三亚凤凰国际机场。机场到达厅内，海南本土乐队奏响欢快旋律，竹竿舞等富有民族风情的歌舞表演轮番登场，工作人员还为抵达的旅客准备了融入本地文化元素的新春礼品，将海南的热情与年味，第一时间传递给每一位国际游客。“这太棒了，一下飞机就感受到了扑面而来的中国年气息，温暖又亲切。”俄罗斯游客玛丽娜一边接过新春礼品，一边用不太流利的汉语赞叹道。

当天上午，丽星邮轮旗下“领航星”号邮轮搭载着1800多名旅客，顺利靠泊三亚凤凰岛国际邮轮港，成为马年三亚迎来的首艘国际邮轮。来自中国香港的李女士带着家人，刚下邮轮就被码头的新春氛围所感染：“三亚风景好，春节我们特意乘坐邮轮带家人来过年，除夕当天在邮轮上体验了剪纸、做灯笼、写春联等活动，非常热闹，这是一次特别有意义的新春之旅。”

入境游客的爆发式增长，不仅让海南的春节更具“国际范儿”，也让海南成为全球游客感受中国年味的重要窗口。去哪儿旅行的数据显示，今年春节期间，使用非中国护照飞赴三亚的游客数量同比增长超3倍，其中澳大利亚、西班牙游客增长均超3倍，法国、意大利等欧洲国家游客预订量实现2倍以上增长，英国、芬兰等欧洲长线客源，更是首次大规模涌入海南。

海口出入境边防检查总站的预测数据显示，春节期间海南三大机场出入境人员达7.93万人次，日均约0.88万人次，同比增长24.1%。这些入境游客，主要来自澳大利亚、越南、新加坡、俄罗斯、英国、阿联酋等国家，他们带着对中国新春的好奇，带着对海岛度假的向往，走进海南，感受着自贸港的开放与包容，体验着中国年的温情与热闹。

除了入境游的井喷式增长，国内游客的出行热情，更是直接将海南旅游推向了高潮。今年春节，举家出行、阖家团圆的暖冬度假模式，成为海南旅游的主旋律，亲子家庭游更是占据了市场的半壁江山。北京、成都、重庆、上海、深圳等城市的家庭游客，成为海南春节旅游的主力军，北方避寒家庭游客的占比，依旧保持着较高水平。

在三亚蜈支洲岛，每天清晨，景区门口就排起了长长的队伍，很多家长带着孩子，迫不及待地走进这座“海岛乐园”。为了适配亲子家庭的需求，蜈支洲岛新增了飞拉达、魔鬼鱼互动等特色项目，还特意新增了20间亲子主题房，房间内布置了卡通玩偶、儿童游乐设施，让孩子们能够在旅途中感受到满满的快乐。“孩子一直想来海边玩，趁着春节假期，带着家人来海南，既能避寒，又能让孩子体验不一样的海岛风情，一举两得。”来自北京的张先生，一边陪着孩子在沙滩上堆沙堡，一边笑着说道。

陵水海洋欢乐世界，更是成为亲子家庭的热门打卡地。景区推出的马年新春专属活动、环球花车巡演、非遗打铁花、烟花秀等，吸引了大量亲子家庭前来参与。夜幕降临，非遗打铁花表演如期上演，炽热的铁水被击打至高空，绽放出漫天星火，搭配着绚丽的烟花，引得现场游客阵阵欢呼，孩子们更是兴奋地拍手叫好。很多家长表示，带着孩子来看打铁花，不仅能让孩子感受到中国传统文化的魅力，也能让这个春节，变得更有仪式感。

除了热门景区，海南各地推出的亲子研学、赶海拾趣、民俗体验等活动，也备受亲子家庭青睐。在文昌木兰湾的铺前三婆糟粕醋文化馆，很多家长带着孩子，一边品尝糟粕醋火锅，一边了解糟粕醋的历史文化，馆内的图片、光影、影像等展示手段，让原本枯燥的文化知识，变得生动鲜活。“以前来文昌，只知道吃糟粕醋，没想到这次能通过文化馆，让孩子深入了解它的历史，这种‘美食+文化’的体验，特别有意义。”来自河南的苏女士说道。

亲子家庭游的火爆，不仅带动了景区、住宿行业的发展，也推动了海南旅游产品的升级。越来越多的景区、酒店，开始聚焦亲子需求，推出个性化、多元化的产品与服务，从亲子主题房、亲子餐饮，到亲子体验项目、研学课程，全方位满足家庭游客的多元需求，让亲子家庭在海南，能够度过一个温馨、快乐的新春假期。

旅游市场的火爆，必然带动交通与住宿行业的升温。今年海南春节的交通与住宿市场，用“供需两旺”来形容，一点也不为过。无论是机场、车站，还是酒店、民宿，都迎来了客流高峰，呈现出一片繁忙的景象。

交通端，游客赴琼的热情空前高涨。同程旅行的数据显示，春节假期前半段，海口美兰国际机场、三亚凤凰国际机场进港机票热度，环比上月暴涨超300%，航班平均票价同比翻倍。即便票价有所上涨，也丝毫没有阻挡游客的出行脚步，很多热门航线的机票，早在春节前半个月，就已售罄。

民航旅客吞吐量的增长，更是直观地反映了游客的赴琼热情。据相关部门预测，今年春节期间，海南民航旅客吞吐量预计达817.5万人次，同比增长3.7%，创下春运历史新高。为了应对客流高峰，海南航空、南方航空等航空公司，加大了在海南市场的运力投放，增加航班班次，优化航线布局，全力保障游客的出行需求。

除了航空，铁路、公路也迎来了客流高峰。环岛高铁上，每天都座无虚席，很多游客选择乘坐环岛高铁，穿梭于海南的各个城市，感受不同的海岛风情。而自驾赴琼的游客，也大幅增长，琼州海峡轮渡码头，每天都排起了长长的车队，工作人员加班加点，全力保障车辆顺利通行，让自驾游客能够顺利抵达海南，开启新春度假之旅。

住宿端，同样呈现出“一房难求”的火爆场景。同程数据显示，今年海南春节酒店整体预订热度同比上涨191%，其中海口、三亚、陵水酒店预订热度，分别同比涨超227%、167%、169%。三亚作为海南旅游的核心城市，酒店热度更是居高不下，酒店均价涨幅超200%，高品质酒店预订占比持续提升，远超全国平均水平。

在三亚南山文化旅游区、大东海等核心商圈，很多酒店早在春节前一个月，就已被预订一空。一位酒店负责人表示，今年的酒店预订热度，比往年提前了近半个月，而且很多游客都是提前预订了多天的住宿，不少家庭游客更是预订了一周以上，打算在海南好好度过一个暖冬春节。“今年的客人，不仅数量多，而且消费能力也相对较强，对酒店的服务和品质要求也更高，我们也提前升级了服务，新增了亲子服务、新春特色服务，全力满足客人的需求。”

除了酒店，民宿也成为很多游客的住宿选择，尤其是陵水、万宁等新兴旅游城市的民宿，热度飙升。数据显示，今年春节期间，陵水民宿热度同比飙升112%，很多特色民宿，凭借着独特的装修风格、贴心的服务、优越的地理位置，吸引了大量游客预订。这些民宿大多靠近海边，游客推开窗户就能看到碧海蓝天，白天可以去海边赶海、冲浪，晚上可以坐在院子里，吹着海风，欣赏星空，这种“沉浸式度假”体验，成为很多游客的首选。

一位在陵水经营民宿的老板说道：“今年的民宿生意，比往年好太多了，从大年初一开始，就天天满房，很多客人都是回头客，还有一些是朋友推荐来的。我们民宿主打的就是‘家庭式服务’，会为客人准备海南特色的早餐，还会为客人推荐周边的小众景点和特色美食，让客人能够感受到家的温暖，也能更好地体验海南的本土风情。”

旅游市场的火爆，最终会落脚到消费上。今年海南春节的消费市场，呈现出“多元繁荣、品质升级”的良好态势，免税购物依旧是核心引擎，而文化体验、体育休闲、乡村旅游等领域的消费，也实现了大幅增长，形成了“吃住行游购娱”全链条消费升级的新格局。

提到海南旅游，免税购物，早已成为很多游客的“必选项”，今年春节，更是如此。封关运作后，海南离岛免税政策进一步优化，商品种类不断丰富，涵盖美妆、箱包、腕表、电子产品等全品类，加上政府发放的3700万元消费券（其中3000万元为离岛免税消费券），以及门店推出的满减、积分加倍等优惠活动，形成了“政策+补贴+优惠”的多重红利，大幅提升了免税商品的性价比，吸引了大量游客前来选购。

在三亚国际免税城，每天都人潮涌动，各个品牌专柜前，都排起了长长的队伍，尤其是美妆、箱包、腕表等热门区域，更是热闹非凡。很多游客提前在网上做好功课，列好购物清单，到店后就直接“按图索骥”，高效选购自己心仪的商品。一位来自成都的游客表示：“来海南旅游，逛免税店是必不可少的环节，今年的优惠力度很大，还抢到了政府消费券，比在老家买划算太多，一口气买了很多护肤品和化妆品，不仅自己用，还打算送给亲戚朋友。”

海口海关的统计数据显示，春节假期前四天，海南离岛免税购物金额达10.3亿元，购物人数13.7万人次，同比分别增长20.9%、25.7%。三亚全市4家离岛免税店，销售额连续3天破2亿元，大年初一至初三分别达2.04亿元、2.51亿元、2.52亿元，日均销售额较去年同期大幅增长。这种火爆的消费场景，不仅彰显了海南离岛免税的强大吸引力，也反映了游客消费能力的提升。

值得注意的是，今年的免税购物，也呈现出一些新的变化。以往，免税购物的主力大多是女性游客，而今年，男性游客的购物热情也明显提升，腕表、电子产品等品类的销售额，同比增长显著。同时，很多入境游客也加入到免税购物的行列中，他们不仅选购美妆、箱包等商品，还会购买中国茶叶、文创产品等具有中国特色的商品，将中国的特色产品带回家。

除了免税购物，文化体验类消费，也成为今年海南春节消费的一大亮点。海南全省精心策划推出了300余项文旅体活动，涵盖传统年俗、黎苗非遗、滨海度假、体育赛事、乡村体验等多个领域，从海口骑楼老街的新春市集、府城元宵换花节，到琼海博鳌的烟花嘉年华、保亭的黎苗文化节，再到儋州的东坡文化体验、万宁的冲浪度假，丰富多样的活动，为游客提供了更多的消费选择，也推动了文化消费的持续增长。

在海口骑楼老街，一串串红灯笼从街头绵延至巷尾，将老街装点得年味十足。老街上的新春市集，热闹非凡，从传统的年货美食，到充满创意的文创手作，琳琅满目的商品，吸引着市民游客驻足挑选。来自荷兰的游客斯特罗博斯和妻子，一边游览南洋风格的骑楼建筑，一边拍照留念，还买了很多具有海南特色的文创产品。“骑楼老街很有文化特点，也很有烟火气，这些文创产品很有特色，既能作为纪念，也能送给朋友。”斯特罗博斯说道。

保亭的黎苗文化节，更是吸引了大量游客前来参与。活动现场，黎苗同胞身着传统服饰，表演了黎苗歌舞、竹竿舞等特色节目，还展示了黎锦编织、苗绣等非遗技艺。游客们不仅可以欣赏到精彩的表演，还可以亲手体验黎锦编织、苗绣等非遗项目，感受黎苗文化的深厚底蕴。很多游客表示，这种“沉浸式”的文化体验，比单纯的观光游览更有意义，也让他们对海南的本土文化，有了更深入的了解。

体育休闲类消费，也在今年春节实现了大幅增长。万宁作为中国的“冲浪之都”，吸引了大量冲浪爱好者前来打卡，无论是专业的冲浪选手，还是零基础的新手，都能在这里找到属于自己的乐趣。很多游客表示，春节期间，来万宁冲浪，既能感受海浪的激情，也能放松身心，是一种非常好的度假方式。除了冲浪，潜水、游艇出海、高尔夫等体育休闲项目，也备受游客青睐，成为很多游客的消费选择。

乡村旅游消费，同样呈现出蓬勃发展的态势。今年春节，很多游客不再局限于热门景区和城市，而是选择走进海南的乡村，感受乡村的烟火气，体验乡村的慢生活。海南各地的乡村，纷纷推出了赶海拾趣、果蔬采摘、乡村民宿、农家餐饮等特色项目，吸引了大量游客前来体验。在琼海的乡村，游客们可以走进田间地头，采摘新鲜的果蔬，体验农耕的乐趣；在儋州的乡村，游客们可以品尝地道的农家菜，感受乡村的淳朴风情；在五指山的乡村，游客们可以走进雨林，探秘雨林的奥秘，体验乡村的宁静与祥和。

一位来自上海的游客，带着家人走进琼海的乡村，体验了一次乡村度假之旅：“平时在城市里生活节奏太快，趁着春节假期，带着家人来乡村放松一下，采摘果蔬、品尝农家菜、体验农耕乐趣，这种慢生活，真的很惬意。而且乡村的空气很好，环境也很优美，让人心旷神怡。”

今年海南春节旅游市场的火爆，绝不是偶然，而是政策、资源、服务三者协同发力的结果。封关后的海南，不仅拥有得天独厚的滨海资源，更拥有一系列实打实的政策红利，加上全方位的服务保障，让每一位游客，都能在海南，度过一个安全、舒心、快乐的新春假期。

为了应对春节旅游客流高峰，保障旅游市场有序运行，海南全省各部门提前部署，多措并举，全方位提升服务品质，筑牢旅游安全防线。在市场监管方面，海南印发了《2026年春节前旅游市场专项整治方案》，联合交通、公安、市场监管等多部门，持续规范市场秩序，从严监管海鲜餐饮、潜水等领域，严厉打击宰客、欺客等违法行为，推行“3分钟受理、30分钟预赔付、1天内办结”的投诉机制，筑牢安心消费防线。

在服务品质方面，海南全面推行“首席质量官”制度与“微笑海南”服务品牌，发动全省旅游企业，把暖心服务融入每一个细节。三亚在凤凰机场到达厅、三亚动车站出站口设立“暖客服务站”，每日为游客随机派送新春文创礼包，让游客刚落地就能感受到浓浓的年味与海南的热忱；海口、三亚等多地的景区、商场、餐厅，配备了支持多语种服务的工作人员和智能翻译终端，大东海周边九成以上餐厅配备俄语菜单，商场、景区支持卢布结算及俄罗斯银行卡支付，海滩提示牌、景区广播采用中俄双语循环播放，全方位满足国际游客的需求。

在通关服务方面，三亚出入境边防检查站创新推出“多方联动+智慧查验+分流引导”的一体化勤务模式，依托智能化设施，大幅提高通关效率，让旅客实现“到港即作业、离港零延时”。这些细致入微的服务提升，构建起了一个无障碍、有温度的旅游环境，让每一位游客，都能感受到海南的热情与真诚。

在安全保障方面，海南聚焦交通、景区、住宿等重点领域，全面排查整治安全隐患，压实各方安全责任，确保节日期间旅文市场安全有序。各大景区严格执行预约、限流制度，合理疏导客流，避免出现人员聚集的情况；交通部门加大运力投放，优化运输组织，全力保障游客的出行安全；住宿行业加强安全管理，定期开展安全检查，确保游客的居住安全。

很多游客表示，今年来海南旅游，不仅感受到了海岛的美景与年味，更感受到了海南优质的服务。“无论是机场的工作人员，还是酒店的服务人员，都很热情、很贴心，遇到问题，都能及时得到解决，让我们的旅途变得很顺畅、很舒心。”来自重庆的游客说道。

站在封关后的新起点，海南春节旅游市场的火爆，不仅是一次流量的爆发，更是一次实力的展现，它标志着海南旅游，已经进入了一个全新的发展阶段。这场火爆，让我们看到了封关政策给海南旅游带来的巨大机遇，也让我们看到了海南旅游高质量发展的无限潜力。

很多人会问，封关后的海南旅游，仅仅是春节火爆吗？答案，显然是否定的。春节的火爆，只是一个开始，随着封关运作的持续深化，政策红利将进一步释放，海南旅游市场，有望迎来更广阔的发展空间。

未来，海南将持续优化免签政策、加密国际航线，进一步提升入境游便利度，让更多的国际游客，能够走进海南、了解海南、爱上海南，打造真正的国际旅游消费中心；将持续丰富离岛免税商品品类、优化购物体验，巩固免税购物的核心优势，让免税购物，成为海南旅游的一张“金名片”；将深度挖掘黎苗文化、海洋文化、东坡文化等本土资源，推动文旅体商农深度融合，打造更多高品质、个性化的文旅产品，满足不同游客的多元需求；将进一步完善旅游基础设施与服务体系，提升旅游服务质量，推动旅游市场从“流量爆发”向“质量提升”转变，让每一位游客，都能在海南，感受到优质、高效、贴心的服务。

同时，海南也将依托封关后的制度优势，持续推进全域旅游发展，打造“市县有特色、全省有亮点”的全域旅游格局，推动旅游产业与其他产业深度融合，培育新的消费热点，推动海南旅游，实现更高质量的发展。

这个春节，海南用一场现象级的旅游热潮，向世界展示了自贸港的开放与活力，展示了海岛的魅力与温情。这场火爆，不仅是一份亮眼的成绩单，更是一份沉甸甸的责任与担当。它提醒着海南，要珍惜这份信任与喜爱，持续发力、久久为功，不断提升旅游品质，优化旅游环境，让每一位游客，都能在海南，留下美好的回忆。

暖冬不散场，红利正当时。封关后的海南，正以全新的姿态，迎接来自世界各地的游客；正以开放包容的胸怀，拥抱新的发展机遇。相信在不久的将来，海南将成为一座更加国际化、高品质的滨海旅游胜地，成为更多人心中，最向往的度假目的地。

而对于我们每一个人来说，下次春节，不妨再赴海南之约，去感受椰风海韵的温柔，去体验自贸港的活力，去邂逅一场不一样的新春烟火。相信那时的海南，一定会给我们带来更多的惊喜与感动，一定会让我们，不虚此行。

毕竟，封关后的海南，每一个春节，都值得期待；每一次相遇，都充满惊喜。而这场属于海南的旅游热潮，才刚刚开始，未来，可期可盼。