2026年2月15日正式迎来了为期9天的“史上最长春节假期”。

当返乡潮与出游高峰叠加，2026年的春节旅游市场呈现出与往年截然不同的新气象。

从北国的冰雪到南方的暖阳——这届春节，有何不同？

【数读2026春运】（2月2日-3月13日，共40天）

据交通运输部预测：

95亿人次：跨区域人员流动总量创历史新高，同比增长约5.3%

3亿人次：春节9天假期日均流量创新高

3.4亿人次：单日峰值创新高，预计出现在正月初六（2月22日）

八成：自驾出行占比创新高，高速公路单日峰值预计达7100万辆次

3.8亿辆次：新能源车出行总量创历史新高

9天：史上最长春节假期（2月15日-23日）

+200%：“非遗体验”搜索量同比增幅（美团旅行）

+100%：三亚春节预订单同比增幅（综合OTA平台）

+56%：60岁以上旅客酒店入住量同比增幅（去哪儿旅行）

透过以上数据，我们再将目光聚焦到春节假日——

一、客流“抢跑”，热门景区提前爆满

虽然假期2月15日才开始，“拼假一族”早已提前行动。

2月14日情人节与“小除夕”紧密相接，浪漫经济与年味经济叠加，将文旅消费热度瞬间推高。

同程旅行数据显示，2月14日国内航空出行热度环比增长超过40%，国内酒店市场迎来新一轮入住高峰，部分热门城市的酒店预订热度同比增长超1倍。

值得注意的是，热潮不仅限于传统热点。

从2月14日出发的国内机票热度来看，各地飞往非一线城市的航线热度增长明显，福建南平、河南安阳、湖北十堰、安徽池州、黑龙江鸡西等目的地航线热度相较去年同期均超过80%的同比增长。

县域酒店预订热度同比翻倍的目的地接近300个。

二、从“打卡”到“沉浸”：非遗体验成新年货

地理上的“南北双向奔赴”依然是今年春节的显著底色。

哈尔滨延续顶流热度，凭借冰雪大世界吸引南方游客；

海南、广东、云南等南方温暖地依然是避寒胜地。

但更值得关注的是，旅游体验正在发生质的转变。

今年是春节申遗成功后的第二个“非遗中国年”，游客不再满足于走马观花，而是追求“我真正体验过”的记忆。

美团旅行数据显示，近一周来，“非遗体验”搜索量同比增长200%。

2026年春节“十大非遗热门玩法”包括：

去潮汕看烧火龙、去程阳八寨学非遗侗画、去自贡看花灯、去瑶山古寨学竹编、去蔚县学剪纸、去胶东吃花饽饽、去开封逛清明上河园庙会、去歙县看鱼灯、去揭阳看英歌舞、去河头老街看非遗展演。

00后成为搜索“非遗”的主力军，占搜索人群的30%，他们更青睐互动性强、场景感足的沉浸式体验。

三、“反向团圆”成潮流：00后主导家庭观念变革

今年春运最引人注目的结构性变化，莫过于“反向团圆”的爆发。

当“00后”逐渐成为春节的主理人，团圆的方向也开始变得多元化——与其在春运大潮中“一票难求”，不如接父母到大城市过年。

去哪儿旅行数据显示，2026年春节假期，哈密-北京、夏河-成都等多条热门“反向团圆”航线机票量同比增长超5倍。

这些银发旅客的目的地高度一致：北京、上海、成都、广州、深圳。

这些“逆向出行”的长辈们不仅是为了团圆，更在年轻人的带领下解锁了全新的消费场景。

这一变化不仅激活了往年常成“空城”的一线城市文旅消费——广州酒店预订量同比增长35%，深圳增长48%——更让团圆的定义从“回家”变成了“在一起”，从“将就”变成了“享受”。

四、海南双城记：三亚的热度回归与万宁的活力突围

在全国市场的热闹图景中，海南的“双城记”尤为值得细看。

三亚：旅游热度强势回归

作为自贸港封关运作后的首个春节，海南旅游市场呈现出“双核驱动”的崭新格局。

2026年春节，三亚以超过100%的预订单同比增幅跻身国内旅游黑马目的地前十。

客群结构呈现三大特征：

更年轻——95后、00后咨询量增长两倍；

更国际化——依托86国免签政策，部分酒店境外游客占比近五成；

更爱购物——自贸港政策红利持续释放，免税购物成核心吸引力。

面对流量冲击，三亚打出“控价+服务”组合拳：

对酒店实行最高限价管理，统筹发放3700万元消费券，甚至将免费停车场“落地”北京大兴机场，将暖心服务延伸至游客出行的“第一站”。

产品供给全面“上新”：酒店引入黎锦织造等非遗体验，亚特兰蒂斯推出魔术餐秀。

崖州区则以“古城+年俗+非遗”的组合，让中国最南端古城成为春节文化旅游的新亮点。

万宁：脱颖而出的“黑马”

如果说三亚是海南的“常青树”，万宁是近几年脱颖而出的“黑马”。

去哪儿数据显示，今年寒假至春节期间，万宁酒店预订量同比增长1.6倍，领跑海南除三亚外的第二梯队。

2026年春节期间，万宁以“热浪中国年”为主题，推出30余项精彩纷呈的文旅体活动，从除夕至元宵节，音乐狂欢、顶级冲浪赛事及丰富多元的度假体验将接连上演，为市民游客打造一个充满活力与热情的“热浪”春节。

五、入境游：中国春节的国际吸引力

春节不仅是中国人的团圆佳节，也成为外国游客体验中国文化的重要窗口。

今年春节假期首日，使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长近两成，上海、北京、成都成为外国游客最热门的目的地。

从入境游增幅来看，三亚表现尤为亮眼，飞赴当地的外国游客增幅超3倍，哈尔滨、西安、长沙等城市的外国游客增幅也实现翻番。

客源地方面，澳大利亚、越南、新加坡等国的游客成为来华过年的主力军，澳大利亚、西班牙游客同比增长超3倍，法国、意大利等欧洲国家游客预订量也实现2倍以上增长。

结 语

2026年的春节黄金周，不仅是时间的延长，更是消费内涵的拓展。

从“为酒店而度假”到“为非遗赴一城”，从“回家团圆”到“在一起就好”，

我们看到的是消费者对情绪价值和体验深度的极致追求。

中国旅游研究院院长戴斌将此概括为：“北上冰雪、南下避寒、东西互跨、城乡互动，国内和入出境旅游三大市场繁荣发展，将成为2026年春节的最重要特征。”

这是一个流动的中国，也是一个越来越会玩的活力中国——越来越多的人为情绪价值出游，为悦己买单。

祝大家2026年马年新春快乐！马到成功！万事如意！