山西永济神潭大峡谷景区神潭·牛魔王逍遥谷入口处（图片/吕增军）

当经典神话形象“牛魔王”走出《西游记》，降临永济山水之间，一场以文化IP为核心、融合沉浸式体验与地域旅游创新的生动实践正式拉开帷幕。

近日，位于原神潭大峡谷景区的永济文旅新地标——“牛魔王逍遥谷”全面完成提质改造，于2月10日正式对外开放。该项目以牛魔王IP为主题，通过植入主题元素、新增游乐设施、升级多元演艺等方式，打造集日间游乐、夜间演艺、互动体验于一体的沉浸式文旅综合体，标志着永济在文商旅深度融合上迈出关键一步。

IP赋能：神话叙事融入山水实景

走进“牛魔王逍遥谷”，浓郁的神话氛围扑面而来。景区以“看悟空去花果山，看牛魔王来永济”为定位，将牛魔王主题贯穿始终：从“牛魔王娶亲”壁画到遍布景区的牛角造型装饰，从妖王迎宾广场到红孩儿亲子乐园，游客自踏入起便仿佛进入神话世界。

项目巧妙融合在地文化：蒲津渡唐代铁牛“镇水”传说与牛魔王坐骑“闭水金睛兽”相呼应，清代牛王庙遗址与春节祈福习俗融入场景，舜帝耕田传说转化为剧情线索。设计上坚持以自然为底色，以峡谷岩褐、潭绿为主色调，搭配金、铜色勾勒东方奇幻美学，使IP叙事与永济千年文脉深度契合。

昼夜畅玩：构建全天候沉浸体验

白天，景区依托峡谷自然景观，设置了20余项游乐项目，涵盖高空玻璃栈道、滑索、滑道等刺激体验，以及亲子研学、农耕科普等轻松内容，满足全年龄段游客需求。

当夜幕降临，景区切换为“奇幻夜游”模式。四大主题剧场、超过200处演艺点轮番上演，从大型实景剧《大圣归来之决战火焰山》到互动巡游《牛魔王娶亲》，从水上飞人特技到非遗打铁花，实现“一步一景、一步一戏”。借助大量NPC互动，游客从观看者转化为故事参与者，沉浸感大幅提升。

景区推出“一票畅玩三天”模式，通过每日更新的演艺与活动，延长游客停留时间，激活夜间经济，提升重游率与体验价值。

融合创新：树立文商旅发展新范式

“牛魔王逍遥谷”的改造源于对同质化旅游市场的突破。项目不止于硬件升级，更重在内容重构——后方峡谷保留自然风貌，前方区域则转型为IP主题体验区，实现从传统观光到沉浸叙事的转变。

这一尝试具有三层意义：

• 文化转化创新：将大众熟知的神话IP与地方旅游资源结合，打造可体验、可消费的文化场景，推动传统文化创造性发展；
• 产业协同带动：景区作为流量入口，预期带动周边餐饮、住宿、购物等消费，促进区域商业配套升级，形成文旅消费集聚区；
• 行业升级样板：以“IP+沉浸式+全天候运营”为核心，为文旅产业从观光向度假体验转型提供实践参考。

目前，景区已进入开园通过线上直播持续预热，引发广泛关注。随着春节临近，“牛魔王逍遥谷”将以昼夜全时、多维互动的新型体验体系，开启永济文商旅融合的新篇章，成为区域文旅创新发展的鲜明旗帜。