【导读】蜜雪冰城放出乐园招聘需求

中国基金报记者 郑俊婷

2月3日，市场上出现了蜜雪冰城是否要建自己的主题乐园的猜测。该猜测依据是，在BOSS直聘上，蜜雪冰城放出了数条和乐园有关的招聘信息。

在社交媒体上，也有网友对乐园消息予以暗示。

记者就此向蜜雪冰城方面求证，公司相关负责人表示，无可回应内容。

BOSS直聘显示，蜜雪冰城目前正在招聘多个乐园岗位，包括乐园内容编剧岗、乐园演艺统筹岗、乐园周边产品统筹岗和工程管理岗（乐园项目），岗位薪资介于月薪11K至24K之间，均要求5至10年的工作经验，工作地点位于河南省郑州市。

记者注意到，上述岗位的具体要求虽然各不相同，但普遍对工作经验较为看重，更倾向于有环球、迪士尼、长隆等大型乐园IP的从业经验者。

在业内人士看来，如果蜜雪冰城真的开建主题乐园，这一举动也并不十分令人意外。毕竟，公司的IP形象“雪王”依托全球超5万家门店，早已成为超级IP。

公开资料显示，雪王IP诞生于2018年，是蜜雪冰城与华与华合作打造的超级符号，以头戴王冠、身披红披风、手持冰淇淋权杖的雪人形象亮相，虽初期在内部引发争议，却在创始人张红甫的坚持下逐步推广，最终成为品牌首席品控官兼终身代言人。

2025年3月，蜜雪冰城港股上市时，代表公司敲钟的即是“雪王”。

这一IP的影响力不容小觑。在线上渠道，蜜雪冰城依托雪王IP打造创新性营销内容。截至2025年6月30日，“蜜雪冰城”话题在抖音平台累计播放量已超过542亿次。

蜜雪冰城对雪王IP的投入力度亦十分巨大，其上市募资净额中约4亿元用于品牌和IP建设，其中约2亿元专门用于IP内容打造。

为丰富IP内涵，蜜雪冰城还推出系列动画，2023年《雪王驾到》开播，2024年续作《雪王之奇幻沙州》上线。

据蜜雪冰城官网，2025年5月起，雪王动画推出汉语、英语、法语、葡萄牙语、斯瓦希里语5种语言版本，在非洲4大频道上线、覆盖30多个非洲国家。与此同时，雪王动画亮相戛纳国际电影节，向世界讲述中国故事。

在上述动作背后，品牌IP早已被蜜雪冰城视为核心竞争力中的一环。公司在2025年半年报中指出，公司持续打造并强化以“供应链+品牌IP+门店运营”为核心的竞争力，力争实现“三位一体的总成本领先”。首先，积极建设行业领先的端到端供应链体系，全面覆盖采购、生产、物流、研发等环节，同步实施严格的质量管控与效率优化举措。其次，着力打造家喻户晓的全民品牌和深受消费者喜爱的IP，形成独特的消费者心智占位。与此同时，建立标准化的运营管理体系，通过健康、可持续发展的加盟模式实现规模化运营。

蜜雪集团发布的2025年中期业绩报告显示，公司上半年实现收入148.7亿元，同比增长39.3%；净利润为27.2亿元，同比增长44.1%。截至2025年6月30日，蜜雪集团已在全球（包含中国以及海外12个国家）搭建起超53000家的门店网络，其中中国国内门店数量为48281家，海外门店数量为4733家。

编辑：江右

校对：纪元

制作：舰长

审核：木鱼

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