1月26日，一场全国性的文化消费盛宴在广州启动。文化和旅游部非物质文化遗产司、中央广播电视总台总经理室、广东省文化和旅游厅、广州市人民政府在广州共同启动2026年“非遗贺新春·寻味中国年”主题推广暨非遗年货购物月、“广货行天下 美食在广东”系列活动。

启动仪式上，发布了广东非遗年俗旅游线路，广州非遗“迎新春 促消费”措施，系列纪录片《一餐一世界》宣传片。同时福建、山东、贵州、广西也发布了本省（区）非遗好物。

发布广东非遗年俗旅游线路、广州新春十大非遗活动

展现非遗传承活力

启动仪式上，广东醒狮国家级非遗代表性传承人赵伟斌与来自广东揭阳8岁的醒狮小传承人林熙悦共同登台表演舞狮，“英歌小女孩”庄恩琪与“萌蛇小将”陈凯铭共同演绎英歌舞，展现非遗传承活力。

本次活动首度发布10条广东非遗年俗旅游线路，赋能全域文旅发展，以非遗为纽带，串联全省优质文旅地标、自然景观、民俗村落，构建“一程一主题、一线一特色”的非遗文旅产品体系。

10条线路包括“醒狮贺岁·广府寻味游”“疍家渔火·深汕滨海拾趣之旅”“年味飘香·珠中江水乡漫游”“英歌闹春·潮汕文化体验行”“纳福迎吉·南昆山-罗浮山休闲之旅”“龙舞踏春·东江揽胜行”“瑶寨笙歌·粤北民俗风情游”“客潮双韵·梅揭双城文化行”“年例欢腾·粤西民俗游”“新春祈福·西江人文游”。

为营造年味浓厚的节日氛围，广州市文化广电旅游局在活动现场同步首度发布广州“广货行天下 年味最广州”十大非遗活动，为新春非遗消费提供指南。

十大非遗活动包括“迎春花市，全民齐行大运”“新春灯会，科技闪耀岭南”“美食地图，品味羊城烟火”“盛邀外宾，相约花城看花”“广府庙会，畅享幸福年味”“精彩‘村晚’，感受最美乡愁”“非遗民俗，共奏文旅华章”“非遗食养，助力健康中国”“马年好礼，服务美好生活”“国潮焕新，培育消费热点”。

除了迎春花市、粤港澳大湾区灯会、广府庙会、乡村“村晚”、民俗展演等精彩纷呈的新春活动，还创新一系列举措：发布融汇广州市11区192个饮食类非遗项目的广州非遗美食图册，研发“广州四季节气食养非遗宴”，首发百款马年主题非遗新品等。

此外，广州市推出广州美食地图，基于当地特色美食工坊、餐饮老字号、饮食文化博物馆等，让游客在旅途的行走与停留中，跟着非遗开启广州风味巡礼。

开展为期3天的非遗赶潮集

一站式“吃、喝、游、购”

1月26日至28日，“非遗赶潮集”在广州天河区花城广场举行。非遗年货市集结合广东国家级非遗代表性项目“行花街”，设置寻味中国年、华衣焕新颜、国风潮好物三大核心展区，来自全国15个省（区、市）及香港、澳门的130余个非遗代表性项目、60余名非遗代表性传承人现场参与展示展销。

“寻味中国年”非遗美食展区，汇聚67个各具特色的非遗美食项目，让游客在一品一鉴中，感受中华饮食文化的博大精深。重庆荣昌卤白鹅、上海八宝饭、山东陈楼糖瓜等36个各地非遗美食与广东煎堆、油角、潮式粿品、客家煎炸小食等广东当地年俗小吃联动，让游客一站式“吃、喝、游、购”。“粤味最花城”板块汇聚广府、潮汕、客家三种岭南风味，彰显“食在广东”的文化魅力。集市现场特别邀请十五运会吉祥物“大湾鸡”前来助阵白切鸡、豉油鸡、盐焗鸡、市师鸡等广东特色名鸡，诠释“无鸡不成宴”的广东年味。

“华衣焕新颜”展区，集中展销非遗服饰精品，以及将非遗元素与现代剪裁、流行色彩相结合的新中式系列。每天定期推出非遗服饰T台秀，市民观众还可到香云纱流动工坊，“解锁”香云纱的制作奥秘。

“国风潮好物”展区，推出盲盒、文具、生活美学等跨界产品，现场设置沉浸式体验工坊、AR/VR潮玩科技互动体验区，让非遗技艺以年轻化、潮流化的形式触达大众。

此次“非遗赶潮集”现场还搭建了直播间，邀请主播开展专场直播，精选特色优质非遗产品，并邀请非遗传承人走进直播间，共同讲好非遗保护传承匠心故事，解读产品背后的文化内涵。系列活动还将开展“非遗融入现代生活”主题对话，邀请非遗传承人、非遗工坊、文旅企业、电商平台及传播机构，从衣食住行娱不同角度，通过案例分享、现场展示，总结非遗融入现代生活的有益路径，探索构建非遗“生活化保护”模式。

附：

10条广东非遗年俗旅游线一览

广州十大非遗活动一览

（一）“迎春花市，全民齐行大运”

春节期间，广州11区将沿袭“一区一花市”传统，结合区域特色举办传统春节民俗“行花街”活动，营造浓厚的节日欢庆及消费氛围。

（二）新春灯会，科技闪耀岭南

1至3月，广州新春灯会串联传统中轴地标，以光影技术展现千年文脉。2至5月，粤港澳大湾区灯会在南沙区举办，引入潮玩IP矩阵，以科技创新赋能文化传承。

（三）美食地图，品味羊城烟火

广东省非遗促进会、广州市荔湾区非遗协会联手部分优秀饮食类非遗项目和传承店家，制作广州非遗美食图册，让非遗美食“可寻、可尝、可体验”。

（四）盛邀外宾，相约花城看花

元宵节前后，依托240小时过境免签政策便利，邀请20个国家近百名文旅界知名人士来“广州过年，花城看花”，向世界传递“广州年”的温暖与精彩。

（五）广府庙会，畅享幸福年味

元宵节将在北京路文化核心区举办广府庙会，集中呈现传统民俗、工艺展示与美食体验，让游客一站式体验“最广府”的文化魅力。

（六）精彩“村晚”，感受最美乡愁

春节期间，从化、增城将联动举办乡村村晚系列活动，依托环南昆山-罗浮山引领区优势资源，推出超百场龙狮巡游、非遗市集、文艺表演等特色活动，形成农文商旅体全面互动发展新格局。

（七）非遗民俗，共奏文旅华章

春节至元宵期间，举办从化掷彩门、花都元宵灯会、坑口生菜会等春节非遗民俗活动，吸引市民游客沉浸式体验特色新春民俗。

（八）非遗食养，助力健康中国

广州从化区百匠园非遗工坊举办“非遗美食大健康创新活动”，推出“广州四季节气食养非遗宴”。广州市文化馆举办“非遗大健康推广季”，推出数十场新春非遗康养活动。

（九）马年好礼，服务美好生活

围绕马年新春消费，首发百款马年非遗新品，并融入“广州礼物”城市文创品牌，以优秀传统文化服务人民群众美好生活。

（十）国潮焕新，培育消费热点

联合多家企业共同启动“非遗+”聚力行动，腾讯微信小店打造商品聚合小程序，助力非遗商品销售。淘宝在永庆坊举办“淘宝•中国宝贝”广州站活动，组织非遗游园会和展销。广州市游戏行业协会联手多家主流游戏企业成立非遗创作专业委员会，推动非遗赋能游戏。