1月25日，“有一种叫云南的生活·我在云南过大年”迎新春文旅消费系列活动新闻发布会在昆明举行。会议介绍了2026年春节期间云南省文旅消费系列活动的整体安排，重点发布了春节假期文旅促消费政策措施和文化惠民活动相关情况，向全国乃至全球游客发出诚挚邀请，来云南感受一个兼具传统韵味与现代活力的中国年。

今年春节，云南将以“山河为纸、民俗为墨”，精心策划组织超过3000场文旅消费与推介活动，形成“全域覆盖、业态融合、优惠联动”的鲜明特色。全省将聚焦市集展销、民俗体验、主题节庆三大类型，推出70场重点文旅促消费活动，其中昆明市活动最为丰富。各地景区将推出民族盛装巡游、新春祈福、非遗展演等沉浸式体验，并对特定生肖及本地居民推出门票减免等惠民政策。

消费促进政策实在 惠民力度持续加大

在促消费方面，云南将开展“我在云南过大年”新春消费节暨“购在中国”云南站系列活动，通过发放通用消费券、购物专项券、住宿餐饮券，以及开展有奖发票、支付优惠等方式，让利直达市民游客。同时，将举办新春年货“彩云市集”，融合老字号、非遗体验与年货展销，打造沉浸式消费场景。线上则将举办“2026云南网上年货节”，推动“云品”热卖全国。

据介绍，去年云南省发放的“彩云系列消费券”成效显著，累计核销财政资金约7亿元，直接拉动消费超过145亿元，有效促进了商旅文体融合与市场活力提升。今年春节期间，惠民促消费力度将进一步加大。

文艺活动精彩纷呈 非遗大年彰显底蕴

春节期间，全省文艺活动将遍地开花。省级文艺单位将组织惠民演出183场，全省美术馆举办展览24场，博物馆推出“博物馆里过大年”系列活动约1000场次。省文联系统将组织开展120余项重点文艺活动，深入基层送春联、拍全家福，并在景区设立流动舞台，打造“观演出、赏非遗、游云南”的沉浸式体验。

备受关注的“2026云南非遗过大年”活动将于1月底在昆明启动。活动以“心安是归处 非遗即生活”为主题，采用“1+4+N”模式，集中开展非遗展演、康养体验、年货市集、乡愁旅居展示等丰富内容，并联动全省举办127场重点非遗活动，让古老非遗在春节焕发新生机。

体育健身融入年俗 全民共享健康春节

体育将成为今年云南新春活动的亮丽风景。全省将以“全民健身大拜年”活动为主线，在曲靖等地举办主会场活动，融合体育互动、非遗体验与年货展销。大年初一至初五，曲靖将上演千人大舞麒麟非遗展演。此外，还将开展“新春线上健康跑”、大众冰雪季体验、公益冰雪课堂等活动，让市民游客在运动健身中感受健康年味。持续进行的云南省城市足球联赛（“滇超”）也将在春节前后带来精彩赛事，营造热烈的节日体育氛围。

云南，这片多彩的土地，正将其最美的山水、最浓的情谊、最鲜活的民俗凝聚成一场盛大的新春邀约。这个春节，欢迎来到云南，赏花开、赶市集、看赛事、品年味，在“有一种叫云南的生活”里，找回记忆中的热闹年味与暖心幸福。