随着全国大中小学陆续进入寒假，2026年春节旅游市场序幕全面拉开。

长达9天的“史上最长春节假期”显著释放了公众出行意愿，旅游市场呈现“预订早、热度高、跨度大”的鲜明特征。

记者从多家平台了解到，今年春节旅游市场全面火热，其中广东省凭借温暖气候、深厚文化、美食盛宴以及完善配套，成为耀眼的“明星省份”，吸引全国乃至全球游客共同来体验独具魅力的“广东年”。

长假效应凸显，市场分段升温

2026年春节假期长达9天，推动旅游市场呈现结构性变化。

飞猪数据显示，节中出游服务预订量同比增长超30%，大年初三达出行最高峰。途牛指出，“分段式出游”趋势明显，超三成用户选择错峰“早鸟游”，第一波高峰自南方小年后启动，预计大年初二迎来全域出游峰值。

交通数据印证市场启动早、热度高。同程旅行平台春运首日火车票开售后，热门线路关注度迅速攀升，腊月廿二与正月初六前后成为出行最为密集的时段。

从地域格局看，“一北一南，冰雪暖阳”仍是春节出行主流。

去哪儿旅行数据显示，截至1月14日，春节期间热门城市酒店预订量同比涨七成。“抢跑”春节预订的热门城市包括：北京、广州、上海、福州、深圳、哈尔滨、汕头、昆明、成都、大理。

途家民宿数据显示，寒假民宿预订最热门的TOP10城市包括哈尔滨、三亚、北京、大理、广州等，冰雪游与避寒需求形成鲜明互补，彰显中国旅游市场的内在张力。

广东数据全线增长，成全国春节旅游“主引擎”

整体市场火热的背景下，广东省表现尤为突出，各项数据增长迅猛，展现出强大的旅游吸引力与消费带动力。

飞猪数据显示，春节假期广东省酒店、门票、租车预订量同比分别增长76%、125%、134%，包车游预订量更增长超2倍。汕头、揭阳、清远等城市增速居全省前列。途牛平台上，广东成为春节境内游预订热度最高省份，广州、珠海、深圳、潮州、汕头、揭阳、佛山等城市成为热门目的地。

交通始发热度同样印证了广东的“流量”担当。同程平台春运首日火车票搜索及预订热度最高的始发地中，广州高居全国首位，深圳位列前五。

值得关注的是，赴粤游客中省外游客占比超过80%，客源覆盖北京、上海、成都、哈尔滨等全国各大城市，既包括为躲避严寒南下的“候鸟族”，也有追求多元体验的亲子家庭，反映出广东作为全国性旅游目的地的强大辐射力与跨区域吸引力。

解码“粤式魅力”：六大要素促成新春旅游热点

综合来看，广东在春节旅游市场的卓越表现，源于气候、文化、美食、配套等多重优势的系统性叠加。途牛旅游网相关负责人对此分析如下：

首先是广东气候与生态的天然优势：

岭南冬季温暖如春，绿意盎然，为游客提供了舒适的户外环境，成为理想避寒度假目的地。据途家数据，广州、惠州均位列寒假旅居最受欢迎城市TOP10，旅居订单平均入住时长超12天，适合亲子家庭及中长期停留。

冬季的广州白云山景色如画，气候宜人，吸引众多游客 羊城晚报记者 刘星彤摄

其次是文化与年味的深度浸润：

广东的年俗融汇广府、潮汕、客家等多元文化，逛花市、看醒狮、听粤剧、游古镇等项目，让游客沉浸式体验“粤式新年”。飞猪数据显示，含民俗观演、非遗手作等体验的旅游服务预订量同比增长超四成，剪纸、石湾陶塑、潮汕英歌舞等地方非遗成为重要的文化载体。

再次是美食IP的顶级流量：

从广式早茶、街头烧腊到潮汕牛肉火锅、顺德鱼生，广东美食构成吸引游客的核心动力之一。“为美食赴一座城”成为越来越多游客、尤其是年轻人选择广东的重要理由。

此外，还有超级乐园的集群效应：

广州长隆、珠海长隆、深圳世界之窗等主题乐园IP对亲子及年轻客群吸引力显著。春节假期主题乐园酒店预订量同比增长94%，广东的乐园集群提供“住玩一体”的高品质体验，精准契合家庭出游需求。

住宿产品的迭代升级：

伴随家庭游、多代同游趋势，广东民宿市场呈现品质化、个性化发展。途家数据显示，寒假期间独栋别墅预订量同比增长77%，多居室房型需求旺盛，反映出游客追求空间、私密性与深度旅居体验。

最后是大湾区“同城化”的出行便利：

粤港澳大湾区高效立体的交通网络，使跨城旅游触手可及。“广州叹早茶、佛山看醒狮、珠海玩乐园、潮汕品牛肉”的串联行程丰富多彩，有效延长了游客的停留时间，促进消费深度释放。

跨境游双向火热，广东成重要枢纽

今年春节出入境旅游市场同步复苏，呈现“双向奔赴”的活跃态势。去哪儿数据显示，中国游客足迹遍布全球超3000个城市，免签国家目的地受热捧。与此同时，来华感受“中国年”的外国游客显著增长，飞猪平台入境游机票预订量增长超4倍，广州、深圳位列外国游客最青睐的“入境游首站”城市。

广东凭借其国际化水平、便捷口岸、丰富旅游资源与独特岭南年味，成为向世界展示中国传统新年与现代风貌的重要窗口，在推动文旅交流、提升文化软实力方面发挥了枢纽作用。

当前，“来广东过大年”正从短暂观光走向深度生活体验。广东的生活方式、文化底蕴与开放姿态，如同新时代的亮眼“广货”，伴随八方游客的脚步跨越地域、传递温度、香飘世界。

文｜记者 刘星彤

责编|熊安娜

校对|朱艾婷

审签|吴小攀

实习编辑|向可滢