1月16日，2026年广东省文化和旅游工作会议在穗召开。会议以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实党的二十大和二十届历次全会精神，深入学习实践习近平文化思想、习近平总书记关于旅游发展的一系列重要论述以及视察广东重要讲话、重要指示精神，认真落实省委“1310”具体部署和省委十三届八次全会部署要求，总结2025年工作，分析形势，部署2026年任务，研究“十五五”发展思路举措，推动全省文化和旅游高质量发展。

会上，深圳、东莞、江门、清远和茂名高州市文旅部门、岭南控股6家单位作大会交流发言，梅州、惠州、中山、潮州文旅部门和省旅控集团、广州文化发展集团6家单位作书面交流。

其中，高州市文化广电旅游体育局党组书记、局长廖远发言，系统介绍了茂名高州市以“以文兴业、以旅富民——探索文化产业赋能乡村振兴的‘三新’实践”为主题的积极探索。

坚持模式创新

打造农文旅融合“新样板”

一是打造“柏桥服务区”交农文旅商融合模式。突破传统服务区功能，建成集非遗展示、体验、消费于一体的粤西首个高速非遗综合体——柏桥服务区“茂名非遗馆”，入驻本土非遗项目20余项。自开放以来，累计接待游客超480万人次，带动非遗产品销售超8000万元，实现了从“交通流量”到“文旅经济”的高效转化，成为“文旅融合新地标”。

二是打造“滩底村”微短剧赋能三农模式。抢抓产业风口，出台专项政策，高标准建设粤港澳（茂名）“三农”微短剧拍摄创作合作区，吸引60余家影视机构入驻，产出短剧百余部、全网播放量超7.8亿次，带动村民通过群演、场地租赁等年均增收超万元，开辟了“影视进村、产业富民”的新路径。

跨省道人行天桥

三是打造“高凉墟”古墟焕新带动模式。以历史古墟修复为载体，配套建设文化展馆、电商直播基地，打造农文旅商融合枢纽，带动周边18个镇街农产品销售超15亿元，旅游收入同比增长230%，吸纳农村劳动力就业超3000人，获评广东省乡村旅游重点村配套集聚区。

坚持根基重塑

构筑普惠共享“新生态”

中国荔枝博览馆

一是推动设施网络“全域覆盖”。实现市、镇、村三级公共文化设施全覆盖，建成特级、一级综合文化站19个，打造“好心书吧”“粤文坊”等新型空间及中国荔枝博览馆等特色场馆，构建起“15分钟优质文化生活圈”。

二是推动非遗传承“活态惠民”。拥有各级非遗项目63项，持续开展非遗“三进”工程。2025年举办“戏曲进乡村”演出52场，惠及群众超20万人次；开展非遗直播50余场，运用VR技术打造数字非遗展厅，让传统文化触手可及。

《冼太返屋企》

三是推动人才服务“扎根赋能”。创新实施文化产业特派员制度，引导人才下沉，常态化指导乡村文艺创作与生产。创排《冼太返屋企》《贡荔飘香》等精品剧目，将本土文化深度融入5条国家级、省级旅游线路，带动沿线村集体年均增收超50万元。

坚持品牌引领

激活内生发展“新动能”

一是擦亮“核心地标”品牌。深耕“中国荔乡”“冼夫人故里”核心IP，推进柏桥荔博园创建国家5A级旅游景区，年吸引游客超300万人次，“荔红山海间”线路入选文化和旅游部年度主题线路。

二是创新“文博融合”业态。聚焦清代古建筑南皋学舍的活化利用，引入央媒视界文化（广东）有限责任公司专业运营，创新探索博物馆活化发展新模式。作为广东省农民协会南路办事处、中共南路地方执行委员会旧址，南皋学舍锚定自身红色历史底蕴，以广东南路早期革命史为核心脉络，精心打造革命史主题陈列展、高州特色文创展销厅，并创新增设学舍奶茶吧等沉浸式消费场景，通过 “红色传承 + 文创体验 + 休闲服务” 的多元融合业态，将历史建筑转化为群众喜闻乐见的文旅打卡地，生动践行博物馆 “以人为本” 的运营新理念，每年引来游客5万人次。

三是延伸“产业增值”链条。开发荔枝冰淇淋、非遗手信等深加工产品20余种，产品溢价率提升30%以上。结合“村BA”“村乒”等赛事，年均举办特色节庆活动10余场，带动文旅综合收入超8亿元。

四是建强“本土人才”队伍。与3所高校建立合作机制，培育各级86名、乡村文化带头人120余名，为产业可持续发展提供了坚实人才支撑。

下一步，茂名高州将以全国试点为契机，持续深化“文化+”融合等重点任务，努力为全省文化产业赋能乡村振兴提供更多“高州经验”、作出更大“茂名贡献”！

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