“冬天的沙漠很美，拍出的照片别有一番景致，酒店服务周到，晚上还能观星，大大提升了冬季沙漠的吸引力。”元旦期间，在沙坡头旅游景区，来自四川的游客尧舜一边展示手机里的沙漠星空照片，一边由衷感慨。中卫市旅游和文化体育广电局副局长马姗丹介绍，以前过了10月，中卫旅游行业基本就进入‘猫冬’模式。自2019年起，黄河宿集等一批精品度假产品陆续落地，精准吸引长三角、京津冀等地游客冬季前来，沙坡头旅游景区冬季旅游收入也随之以每年10%的速度稳步增长。 这一喜人变化，表明中卫旅游正从“半年闲”走向“四季热”。

2025年12月28日，“青春漠漠搭 冬游再出发”2025中卫冰雪旅游季启幕。

尧舜口中的特色酒店，正是2020年建成投运的沙漠星星酒店。凭借“躺在床上看星星”的独特体验，酒店旺季房价虽高达四五千元一间，却依旧一房难求。中旅（宁夏）沙坡头旅游景区酒店分公司营销经理周荃介绍，开业初期，酒店冬季入住率常年低迷，如今淡季入住率已稳定在40%以上，春节、国庆等节假日更是早早满房，成为中卫旅游的“网红打卡地”。

市场端的创新营销与产品升级，是中卫冬季旅游持续升温的核心动力。沙漠星星酒店推出淡季促销套餐，去年仅“双十一”单日预售额就突破1.2亿元，同时新增“星火穿越”等户外体验项目，丰富游客游玩选择。2024年开业的Tengol沙漠度假酒店，原本计划2025年冬关停两个月，却因入住率远超预期而持续营业，每日4万元的运行成本得到充分覆盖。“‘淡季旺卖’的营销政策带来了可观客流，冬日沙漠的独特魅力也正被越来越多人发现。”Tengol沙漠度假酒店总经理张颖说。

2025年12月28日，“奋进新中卫 吉祥过大年”闪耀中卫主题晚会打铁花表演。

政府与市场的同步发力，为沙漠冬季旅游添薪加火。中卫市围绕文旅重点消费领域精准发力，精心策划安排节庆演出、体育赛事等59项特色活动，持续激活市场活力；同时紧抓包银高铁开通的重大机遇，加大区外推介宣传力度，为旅游吸引更多“流量”，全力推动消费升温、旅游火爆。

市场的火热，正源源不断转化为从业者扎根的信心。2021年，宁夏工商职业技术学院旅游管理专业毕业生杨雪，看中家乡文旅产业的发展前景，毅然加入黄河宿集南岸民宿，成为一名私人管家。“这几年，我切身感受到中卫旅游的飞速发展，旅游项目越来越多样，游客数量也逐年增多。我会继续努力，用热情的服务向游客展示中卫的独特魅力。”杨雪说。

2025年12月28日，中卫市“青春漠漠搭 冬游再出发”冬季文旅推介活动。

如今，像杨雪这样投身文旅产业的返乡青年、“新中卫人”越来越多。据统计，中卫已有约7万人从事文旅相关工作，产业发展还催生出观星导师、沙漠咖啡师、旅拍师等一批新职业，为文旅产业高质量发展注入新鲜血液。

马姗丹信心满满地说：“我市将持续深化丰富沙漠星空、黄河文化等特色业态，积极做好文旅推介活动，用更优质的产品、更贴心的服务，让冬日沙漠成为游客心中的浪漫目的地，推动冬季旅游经济持续升温。”（全媒体记者 张泽华 孙迎春 文/图）