今日，建发旅游集团正式宣布：旗下原厦门国际会展酒店，即日起启用全新品牌名称——厦门滨海悦华酒店。这一焕新举措，不只是酒店名称变化，而是集团顺应市场变化、落实悦华酒店品牌战略，提升集团酒店业务核心竞争力的关键举措。

丰富"悦华"品牌场景，完善集团度假布局

作为集团核心品牌之一，"悦华"始终以"服务好、品质高、值得信赖"立足市场。随着消费需求升级，重新装修后的厦门国际会展酒店已完成向高端滨海"休闲度假"属性的转型，此次纳入"悦华"酒店品牌体系并新增"滨海"二字，既让"悦华"品牌在原有高品质服务基础上，进一步覆盖滨海度假这一重要场景，也直观传递酒店"临海而居"的地理优势——步行可达海岸线、推窗见海景的度假体验，能帮助消费者快速识别"靠海旅居"的核心价值。进一步赋能悦华品牌在度假领域的精准推广，强化"悦华"在高端休闲度假领域的辨识度与市场吸引力。

推动集团品牌矩阵落地，拓宽客源覆盖边界

构建"多品牌协同、全场景覆盖"的品牌矩阵，是建发旅游集团近年来的核心战略之一。"厦门滨海悦华酒店"的启用，正是这一战略落地的关键一步，依托"悦华"品牌的成熟口碑，叠加"滨海"的场景特色，在消费认知上拓宽对多元客源的触及和延伸——无论是计划带孩子体验海滨乐趣的家庭，浪漫度假的情侣，还是想远离喧嚣、享受慢时光的休闲旅行者，都能通过这一品牌找到契合的旅居选择。这一布局为集团优化客源结构、提升市场份额提供有力支撑，推动集团更好地融入品牌发展大局。

强化品牌协同效应，提升集团整体竞争力

将酒店纳入"悦华"品牌体系，是集团整合品牌资源、推动协同发展的重要实践。既有助于酒店依托悦华成熟的服务标准与运营经验，进一步优化度假服务，同时，集团可集中优势资源打造"滨海悦华"细分标杆，联动协同开业不久的泉州东海悦华酒店、漳州东山悦华酒店，反哺悦华品牌整体影响力，形成"多个特色单店升级带动集团品牌力提升"的良性循环，持续推动集团在中高端酒店行业的核心竞争力。

特别说明：本次仅为集团旗下单店品牌名称及对外宣传标识的更新，酒店经营主体保持不变。集团将通过标准化管理与品质管控，确保您熟悉的服务团队、常去的餐厅与客房，以及一贯的高品质服务标准，都将一如既往地陪伴每一位宾客的旅居时光。

未来，建发旅游集团将持续以品牌战略为指引，优化旗下品牌布局，通过精准的品牌定位与创新的运营服务，为消费者提供多元化的旅居选择，推动集团品牌价值与行业影响力持续提升。